邹鲁山水甲天下 生态旅游兴邹城

邹鲁山水甲天下生态旅游兴邹城

——邹城市打造城市品牌及生态旅游建设的调研和思考

邹城市作为孟子故里，历史渊源流长，文化积淀丰厚，以孟子为主体的儒家文化和以孟母为主体的母教文化独具特色，是中国传统文化的重要支柱，在全世界具有深远影响，也是邹城市建设文化名市、发展文化旅游产业的核心文化资源。

近年来，市委、市政府高度重视邹城市城市品牌打造和文化建设工作，确定了建设“经济强市、文化名市、生态靓市、和谐新市”战略定位。

邹城有山有水有圣人，有诗有画有文章，有煤有电有资源，有人有才有活力，邹城建设文化名市，打造生态靓市，俱天时，享地利，得人和，若能集中三到五年精力，一定能够在省委、省政府开发“鲁南经济带”战略中抓到机遇，率先崛起，成为鲁南、鲁西南耀眼的齐鲁明珠。

一、充分发挥历史文化名城的价值和作用，打造城市品牌

文化是一个城市的灵魂，是塑造城市品牌的核心。无论是东方还是西方，无论是一个国家还是一个地区，许多有识之士都看到了城市品牌的巨大价值和发展潜力。经济发展有快有慢，而一个城市的文化建设、城市品牌的塑造却时不我待，越早规划动手，就越主动，否则就可能失去机遇。南方许多经济发达城市在获得发展先机的今天，无不对当地文化资源备加重视，把地域文化当作提高地方竞争力，促进经济增长，实现高质量生活水平的依托。绍兴作为首批国家历史文化名城把文化建设提到了与经济发展同等重要的高度；温州、无锡等经济发达城市缺乏文化底蕴，甚至不惜代价编文化、借典故、造风景；山东省的青州市把文化的自我觉醒、自我创建作为引领经济社会全面发展的强大动力，把文化建设全方位融入经济社会发展中，实现了良性互动。

邹城作为孟子故里，历史悠久、文化灿烂，更应增强发展文化旅游产业、打造城市品牌的主动感、紧迫感和责任感，努力发掘城市文化的价值和潜力，使得城市发展更具文化的魅力和活力。特别是1994年l月邹城市经国务院批准公布为国家历史文化名城，目前国家历史文化名城全国仅有106处，县级城市更少，山东省包括济南、青岛才仅有6处，这是邹城市弥足珍贵的城市品牌，也是邹城市含金量最高的一块“金字招牌”，值得倍加珍惜。许多有识之士认为，新疆可以不谈文化、青海可以不谈文化，但山东必须谈文化；金乡可以不谈文化，泗水可以不谈文化，但邹城必须谈文化。

二、困惑与挑战

近年来，邹城市经济、社会各项事业都取得了快速发展，尤其是通过整合各种资源，先后跻身于中国优秀旅游城市、省级园林城市之列，有力提升了邹城市的知名度和影响力，可谓发展有声有色，亮点可圈可点。但是，站在邹城新的起点上，对照“十七大”精神的要求，展望未来想想发展，学学先进看看周围，就会发现差距、发现落后，从而产生紧迫感和忧患心。

（一）三张“名片”写不出“特色”

邹城市拥有国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、省级园林城市等三张“名片”，每一张亮出来，都不乏分量，哪一张打出来，都让人羡慕。可是，想要的知名度，盼望的旅游热，在全省乃至全国的影响力并不尽如人意。是期望值太高？还是努力出了问题？对此说得清又说不清。

换个思路问一问，到外地仔细听一听，也许就会找到答案——

邹城市城市有实力，但缺特色；

邹城市是国家历史文化名城，但古城在哪里？历史文化又在哪里？难道说单靠一个孟老夫子、一个孟府孟庙就够了吗？

邹城市是中国优秀旅游城市，但邹城的旅游产业规模有多大？你们的旅游城市功能——吃、住、行、游、购、娱是否完善？

邹城市是省级园林城市，邹城的山水园林是否得到了认真的呵护？是否得到了科学的规划和真正的治理？

一句话，邹城作出了努力但不够完美，有了成绩但可以做得更好，邹城有一定实力但没有做出特色。

（二）打“孟子牌”还是打“孟母牌”

孟子与孟母是邹城最具影响力的古代名人，也是邹城市发展旅游业的核心文化资源。孟子文化有孟庙、孟府、孟林来承载，孟母有三迁择邻等故事来传承。可是，一旦做起旅游来，问题就来了。

打“孟子牌”，用“三孟”来作文章，由于离曲阜太近，与“三孔”同质化严重，发展空间受到抑制。长期以来走不出曲阜的阴影。

打“孟母牌”， 用孟母文化来作文章，于是邹城连续两年办起了“中华母亲文化节”，题目好，思路也不错，可是认真琢磨一下，就会发现一个大问题——邹城缺乏与之对应的旅游产品，三迁祠没有恢复起来，中华母亲苑项目还没落地。

这样问题又转了一圈，表面上看邹城似乎为孟子与孟母孰轻孰重所困，为打“孟子牌”还是打“孟母牌”举棋不定，实际上是一种定位的混乱所致。

（三）邹城的真正优势在哪里

邹城市作为一个县域经济单元，在全国是百强，在全省排第三位，这一骄人的业绩虽然常被提及，但是并没有得到真正认识和挖掘。邹城有孟子、孟母、峄山，有“三孟”、“四山”北朝摩崖刻经，但这些都不及邹城的城市品牌更有分量、更有影响力。它们在全国同类旅游产品排名里，都没有靠前的名次和较大的优势可言。

邹城的真正优势是邹城的城市，最大的品牌也是邹城的城市。这一点毋庸置疑。以青岛市为例，工业产品他们有“海尔”、“海信”，旅游有海滨度假系列产品，但青岛最大的品牌仍然是青岛这座城市本身。