中国丝绸第一品牌

原标题：瑞蚨祥：中国丝绸第一品牌

北京瑞蚨祥绸布店有限公司创建于清光绪19年，是一家经营丝绸、呢绒、棉布、皮货等纺织品及服装制作销售的百年老店，是享誉海内外的中华老字号，北京市著名商标、为京城八大祥之首，2006年被认定为中国驰名商标，2007年被列入北京市非物质文化遗产名录，2008年被评为中国丝绸第一品牌。

“瑞蚨祥”的字号来自“青蚨还钱”的典故，寓意为财源滚滚，神蚨母子血浓于水的亲情又喻企业与员工荣辱与共，祥即“吉祥”、“祥和”。创立之初，前门一带就已有一些有规模、有名声的绸布店。由于瑞蚨祥资金雄厚，经营有方，不久就占据了八大祥的首席，成为北京最大的布店。

1900年庚子事变，一把大火把北京最繁华的商业区全部焚毁，“瑞蚨祥”也变成一堆瓦砾。火灾之后，仅用一年时间，瑞蚨祥便在原址重新盖起了一座中西合璧的新店堂。直到现在，这座精美的建筑依旧完好的耸立在大栅栏，成为历史的见证。以后数年为瑞蚨祥的黄金时代，迅速发展并开设了瑞蚨祥分号，形成了连锁经营机制，连锁店达26处。

1949年10月1日，在天安[-1.25%]门广场的旗杆上，毛主席亲手升起了第一面五星红旗，这面被全世界瞩目的国旗，就是瑞蚨祥提供的面料。

1954年12月，瑞蚨祥率先实行了公私合营。合营以后，瑞蚨祥又再次迎来了自己的黄金时期，营业额逐渐增长。

1978年党的十一届三中全会召开，改革的春风使瑞蚨祥这个古老的店堂重新焕发了青春。2001年12月，经过改制，瑞蚨祥成立了“北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司”，“瑞蚨祥”这个百岁老人，重返青春，步履矫健，与时代并进。

清末民初流传着一个歌谣中提到“身穿瑞蚨祥”，就生动形象的说明了那个年代北京人对瑞蚨祥的认可。瑞蚨祥由于经营品种齐全，质量上乘，服装制作工艺精湛，所以得到了许多社会名流的青睐。清朝时期，它是皇室贵族、王爷首选的购物制衣之处。军阀时期的段祺瑞、曹锟、张作霖、张自忠以及张学良等都是瑞蚨祥的老客户。梅兰芳、杨小楼、四大名旦也是瑞蚨祥的常客。

1997年北京电视台春节相声晚会的外景地特意选择位于大栅栏的“瑞蚨祥”为背景制作播出。主持人身穿瑞蚨祥制作的传统唐装，走进瑞蚨祥的大门。烘托了民族佳节、民族风俗、民族服装和民族的喜庆。

瑞蚨祥店面

瑞蚨祥不但在国内大名鼎鼎，在国外也是名扬四海。美国前国务卿奥尔布莱特访问中国时，特慕名到瑞蚨祥购买了许多丝绸面料；以色列总统的夫人、芬兰的总统夫人都是专程来瑞蚨祥购物、斯里兰卡外长多次来瑞蚨祥购物。

百余年来，瑞蚨祥始终保持老店“全、新、优”的经营特色，“全”就是从低到高档次齐全；“新”就是新品种，新花色不断推陈出新；“优”就是集各地优质面料于一堂供广大顾客挑选，满足顾客需求。

值得一提的是，几年来瑞蚨祥在研制我国传统服饰方面付出了很多心血。尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线，精益求精。一款一式妙不可言，深受海内外人士的喜爱。近几年来，瑞蚨祥已有了自己的品牌服装，以神话中形似蝉的一对母子“蚨”为图案，申报注册了自己的标识。并按国家质量标准，严格规范了制作程序与标准。多品种、多款式的民族传统服装已批量生产，投放市场后，反应良好，2007年已经被列为市级非物质文化遗产保护项目。瑞蚨祥正在“名店、名货、名牌、名服”的新经营大道上迈进。

目前，虽然中国丝绸业和服装加工企业很多，但是瑞蚨祥深远的民族商业历史文化、厚重的品牌文化，秉承民族服装精湛传统的工艺却是独一无二的。瑞蚨祥品牌是无形资产，是金字招牌，更是中华民族传统服饰文化的珍宝。今天的“瑞蚨祥”人，秉取百年经典积极挖掘潜力，开拓创新，让“瑞蚨祥”这颗璀璨的中华老字号东方明珠异彩永放。

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