“好客山东”注重品牌延伸，创造价值

旅游品牌体系打造系统工程的同时， “好客山东”品牌在资产化方面也作出了尝试，打造旅游企业品牌和旅游产品品牌，作为“好客山东”旅游服务品牌体系的基础。围绕“好客山东”品牌，山东省推出了“贺年会” 、“山东客栈”和“鲁菜馆”三大子品牌。

在资产化过程中，值得一提的是成功举办了两届的“好客山东贺年会”。“贺年会”利用年节休闲时间集中、民俗文化活动集中、消费资源集中的优势，整合商贸、交通、文化、体育、农业、林业、水利以及餐饮、住宿、旅游景区等资源和行业。“好客山东贺年会”的举办，是集中打造主题鲜明、浓厚热烈、覆盖城乡的贺年会节事活动品牌的成功范例。贺年会期间，全省各大城乡，各县区、街区、社区、乡村、商场、酒店、旅游景区以及交通、民航、铁路等行业和部门，突出元旦、春节、元宵节三大节日节点，以统一的主题、统一的标识、统一的形象共同营造了浓浓的贺年会氛围，推出了一系列以满足人民群众年节物质、文化消费需求为主的贺年会产品，举办了一系列以传承创新民俗文化为主的贺年会活动，由此当地居民得到了实惠，参与的企业收获了效益，年节消费潜能也得到充分释放，由此推动品牌资产化的顺利实施。

首届贺年会，全省实现社会消费品零售总额2308亿元，增长18.4%。其中，旅游消费383.9亿元，增长23.5%，拉动餐饮住宿消费220亿元，增长21.2%，第二届贺年会接待国内外游客4157.7万人次，实现旅游收入369.9亿元，增长24.5%，成为“好客山东”旅游品牌带来实际收益的又一有力支撑。

韩家英为山东省一手设计的“好客山东”品牌识别体系得到了广泛的认可之后，省内17个市开始逐渐建立自己的子品牌，首先都是从形象识别系统开始。山东旅游局积极推动全省17市开展城市旅游品牌策划创意工作，像“泉城济南”、“中华泰山，天下泰安”、“走遍四海，还是威海”、“江北水城，生态聊城”、“奥帆之都，多彩青岛”、“葡萄酒城，魅力烟台”、“孔孟之乡，魅力济宁”、“放飞梦想，逍遥潍坊”德州“中国太阳城”等城市旅游品牌开始叫响。有的县、市也打造了形象口号和标识。到2010年底，全省大部分地级和部分县级旅游城市都策划推出了自己城市的旅游品牌形象，部分重点旅游企业策划推出了企业品牌形象。

一向走在城市形象建设先列的威海开始建立自己的城市子品牌形象。威海也是最为贴近“好客山东”母品牌整体风格的城市。威海市旅游局在城市形象识别系统的设计中完全请韩家英操刀。在服务和服从于母品牌的基础上，韩家英完全按照“好客山东”母品牌的设计理念，设计了威海的城市形象识别系统。在风格上与“好客山东”一脉传承，在精神上与“好客山东”相得益彰。

在“好客山东”旅游品牌下，山东省还着力开发打造了具有山东特色的旅游产品，初步形成了“山水圣人”、“黄金海岸”和“逍遥游”三大骨干产品体系，以及高尔夫、葡萄酒庄、海水热疗、海上运动、温泉、湿地等新兴业态产品。经过三年多的努力，目前已基本构建起以“好客山东”旅游品牌为龙头，以城市旅游目的地旅游品牌为支撑，以旅游企业和旅游产品品牌为基础的“好客山东”旅游品牌体系。