王德刚：山东乡村游数量上全国排前列 但整体品质较低

山东大学旅游管理系、山东大学国际旅游研究中心主任王德刚教授

王德刚教授在作主题演讲，台下一位观众用DV机录制精彩镜头

2013中国休闲乡村发展(蓬莱)峰会27日上午在山东蓬莱举行，本次峰会以“美丽中国建设与休闲乡村发展”为主题，旨在引领中国休闲乡村的发展潮流与风向。

峰会上，业内专家、学者将会围绕新型城镇化背景下主题小镇的发展、国际休闲乡村发展典型案例、山东省乡村旅游现状及未来发展趋势等议题进行讨论，并通过演讲、座谈等形式，交流国内外休闲乡村发展经验，探索中国休闲乡村发展思路。

以下为凤凰网山东独家专访王德刚教授的文字实录：

新《旅游法》在10月1日实施，它对乡村旅游会带来哪些新的信号?

对整个旅游业的发展肯定会有深远的影响，而对乡村旅游特别是对休闲旅游来说，主要还是通过《旅游法》把社会公民休闲和旅游作为一个基本权利，每个人在日常生活和工作当中把休闲作为一个重要组成部分。《旅游法》有一个根本的理念就是确立了旅游权是人的基本权利之一。而这个基本权利的实现，大部分上是利用日常或公休时间到近距离的乡村、城郊，作休闲式的短期旅游。而带薪假期对很多人来说是长距离的旅游。对乡村旅游来说，新《旅游法》的实施改变了人们的旅游消费观念，旅游和休闲特别是乡村休闲可能会更多地融入我们的生活。所以，乡村旅游的市场发展会有一个非常好的前景。

乡村游建设蜂拥而至，山东怎么去差异化发展?

山东省的乡村旅游在全国来说起步比较早，实际上山东的乡村路从上个世纪70年代初就已经开始了，当时还不是市场化的手段。应该是国家为了接待第三世界的国家来中国学习，我们开放了一些乡村地区，具有接待功能。进入市场化阶段后，特别是进入到上世纪90年代末以后，山东省的乡村旅游开始进入一个规模化发展的阶段。目前，从总体上来看，山东的乡村旅游在数量和产出规模上已经是列入全国的前几位，但是整体的品质比较低，再就是，很多乡村旅游还是徘徊在像农家饭、简单地乡村住宿接待的初期阶段产品上，还没有进入精细化特别是对于某些精准市场来开发对应性的产品，比如休闲的、度假的、养生的、乡村休闲和娱乐的。

山东省的乡村旅游还没有涌现出一些能够代表山东发展水平的、作为山东省乡村旅游标志的著名品牌，在这点上山东跟北京、浙江、四川比是山东的弱项。所以，下一步山东省一方面可能要继续推进乡村旅游的规模化发展，另外一方面就是能够培育一些在品质方面能够代表山东的品牌、代表山东的形象的、能够引领乡村旅游发展方向的标志性的乡村旅游产品。

蓬莱是我的家乡，在全省乃至全国的旅游发展蓬莱应该是一个比较发达的地方，也是一个创造经验和模式的地方。特别是在乡村旅游的发展方面，蓬莱应该来说是开创了一些新的模式——地域文化加专业化生产加产业融合，形成了蓬莱乡村旅游的一些特殊小镇、特色的专业化模式，比如像葡萄酒庄加乡村旅游、海岸仙境加乡村旅游。这些模式即代表了我们的地域特色，同时也代表了山东省甚至在中国北方乡村旅游向品质化、专业化发展的方向。