山东省旅游局纪检书记王元生

王元生

推进“好客山东”品牌建设

“有朋自远方来，不亦乐乎”、“岱宗夫如何？齐鲁青未了”两个横幅装点的山东展台，让人感受到齐鲁人的胸怀和风采。采访山东省旅游局副局长王元生，话题自然落在了“好客山东”上。

“说起山东的好客，人们会想到有两种形式，一是孔子那样的，儒家的、庙堂的；一种是梁山好汉那样的，侠义的、草根的。好客山东要体现的，应该是二者的融合吧。”王元生的话也许刚好可以用在他自己身上———最初的对话就让记者感到面对的正是一位兼容了温文尔雅与热情豪爽两种气质的人。

“2007 年下半年，经过与专业公司的反复切磋，最终确定了‘好客山东’这个品牌形象。2008年，我们开始大规模推广。在充分利用报纸、杂志等平面媒体进行传播的同时，选择央视作为‘好客山东’品牌营销的主要媒体。据专业公司调查，2008年，全国71%的电视观众约9.12亿人次收看了‘好客山东’广告宣传。” 王元生向记者介绍道。

“好客山东”作为全国较早以省为单元推出的有标识、有形象口号、有完整VI系统的旅游品牌，有哪些成功经验值得其他省市借鉴呢？

王元生说：“我认为值得借鉴的是我们创新的‘联合推介捆绑营销’品牌传播模式，即整合省、市、县、旅游企业的资源和宣传促销资金，采取集中购买媒体版面和时段节约三分之一、参加‘联合推介捆绑营销’的单位出三分之一、省旅游局发展专项资金支持三分之一的出资模式，抢先在央视等主流媒体开展‘联合推介’，与大旅行社合作开展‘捆绑营销’，整合资源、集约经费、集中制作、集中采购、集中时段播出，从而收到事半功倍的效果。”

谈到下一步的品牌建设，王元生认为，一要推动品牌纵向延伸，形成完善的品牌体系，把无形的品牌转化为有形的资产；二要推动品牌横向延伸，扩大品牌增值；三要科学经营品牌，实现品牌资产的扩张；四要不断拓展品牌的内涵，创造新的消费，推动旅游市场的升级。