“蓬莱生活方式”引领休闲度假新理念

“蓬莱生活方式”引领休闲度假新理念

自2012年蓬莱市在北京城市形象推介会上提出了“蓬莱生活方式”新理念，概念一经推出在社会各界引起巨大反响，并获得业内专家学者的一致好评。人们不禁好奇，“蓬莱生活方式”理念是如何提出的？究竟什么是“蓬莱生活方式”？它又有何意义？记者带着这些疑问走进蓬莱一探究竟。

“蓬莱生活方式”是旅游城市发展新趋势

　　“‘蓬莱生活方式’，简而言之，即到蓬莱，过神‘闲’日子。‘神闲’和‘神仙’谐音，更加凸显蓬莱‘人间仙境、休闲天堂’的城市品牌，一个‘闲’字涵盖了与大城市快节奏生活的反差，小城市慢节奏修养身心的生活追求。”旅游度假区管委副主任隋玉娜如此解说。蓬莱生活方式的提出，并非“叫卖概念”，而是因地制宜地对旅游资源进行整合再创新，是旅游城市发展的新趋势、新模式。旅游业的发展继观光旅游、休闲度假、体验式旅游之后，“第四代旅游”初现雏形，即以社区（城市或乡村）为依托、以深度体验为主线、以散客和自由行为方式、以产业融合为开发形态的一种新型融合性生活式旅游。蓬莱生活方式的提出正符合当今旅游业的发展趋势。

神“闲”日子，现实版的神仙生活

　　自古以来，中国人都很崇拜传说中的仙，希望过上仙人的生活。所谓“过上神仙的日子”，不是奢华富贵，也不是身手不凡，而是无忧无虑的心境和悠闲自得的状态。蓬莱是东方神仙文化的发源地，八仙故事已不再是简单的民间传说，已逐步形成一种神仙文化沉淀，孕育出一种悠闲无忧的神仙式生活方式。“过神‘闲’日子”，不只是表面上身体的休闲，更重要的是精神得到彻底放松。

“到蓬莱，过神‘闲’日子”，是整合蓬莱山海、城阁、美酒、葡园等优势资源，结合蓬莱慢、静、闲的生活方式而提出的度假理念。在蓬莱你可以置身于文化遗产与自然风光有机结合的蓬莱阁寻古怀幽；到蓬莱马术俱乐部体会马上驰骋；在君顶酒庄高尔夫球场挥出完美的一杆；到亚洲最大的海洋极地世界体验人鱼共舞；在古老的艾崮山区享受畅快淋漓的拓展运动、山地自行车骑行；去黄渤海边体验帆船、帆板、冲浪、水上摩托在浪花上的快感；在明代军港———蓬莱水城感受时空的变幻；到中西合璧的蓬莱韩菲乐园尽享天伦之乐。无论是在蓬莱海滨沙滩安静地行走，或在海滨小村悠闲地体验渔家风情，还是在蓬莱阁、田横山寻访古迹史踪，体会山情海韵，亦或是漫步在连片的葡萄庄园里，体验酒庄文化、畅饮美酒，都能够寻找心灵至静的体悟，感受久违的宁静生活，如同仙人般悠闲无忧、快乐幸福。

蓬莱神“闲”生活方式的魅力就在于能够把所有颇具反差却又代表美好的特质和谐地融合在一起，即中西融合的国际时尚生活、山海共享的休闲度假生活、城乡和美的都市田园生活、快活慢享的神仙逍遥生活、动静结合的现代贵族生活。在蓬莱生活，就像老百姓常说的，可以过上“神仙日子”。

运筹帷幄，“蓬莱生活方式”应运而生

　　从“神‘闲’生活方式”的发展条件看，蓬莱拥有令其他城市望洋兴叹的优势。蓬莱南山北海、具有山海共享的独特景观，蓝天、碧海、沙滩、田园、山地的完美组合，构建起最具生态基底的度假生活环境；蓬莱拥有中粮君顶、国宾、苏各兰、拉菲等十余个特色各异的葡萄酒酒庄，以及独具农家风情的木兰沟、马家沟，渔家风情的抹直口社区，再加上蓬莱“冬无严寒、夏无酷暑”的宜人气候，全方位多角度的旅游服务系统，让每一位到蓬莱的游客能在精神上摆脱现实生活的压力和快节奏工作的紧张，得到人性的舒展，真正体验“神仙”的感觉。

与灿烂文化和丰富旅游资源交相辉映的是蓬莱硕果累累的殊荣。经过多年的努力，蓬莱先后荣获中国优秀旅游城市、中国人居环境范例奖、中国葡萄酒名城、中国最佳休闲旅游城市、国家卫生城市、国家历史文化名城等荣誉称号，经济、文化和社会的发展给蓬莱带来了祥和、美丽和活力。

推介会上八位国内知名旅游专家、学者对蓬莱生活方式的提出一致赞同，认为蓬莱不论在旅游资源还是城市建设上都完全符合现有的城市形象定位，具备培育“蓬莱生活方式”的区位优势和资源优势，该理念的发布新颖创意，是旅游营销视角、手段的创新。国际休闲产业协会副主席朱至珍更是直言说道：“蓬莱很有智慧地、有远见地提出‘生活方式’的概念，这既是蓬莱城市的文化主张，也是蓬莱城市营销手段的创新。”专家们对蓬莱旅游未来的发展充满了期待，希望蓬莱以北京城市形象推介会为契机，打造旅游“闪光点”，推动旅游目的地营销，将“蓬莱生活方式”打造成为国际国内知名的休闲旅游品牌。

“蓬莱生活方式”理念的提出与蓬莱旅游产业转型升级发展相契合。蓬莱正加快推进由旅游资源大市向旅游产业强市跨越，由“旅游城市”向“城市旅游”转变，由观光体验游向休闲度假深度游转型升级发展，而以旅游为引擎，以城市发展为目标，是蓬莱实现旅游转型升级的关键抓手，蓬莱生活方式”的提出，适应城市发展形势，符合旅游发展趋势。

独辟蹊径，再创旅游营销新思路

　　从《一路成仙》蓬莱旅游新攻略，到《周游齐鲁———玩转蓬莱》旅游攻略类专题制作；从市长带队进沪“卖”风景，到首部旅游微电影《心的仙境》征战北京，蓬莱旅游在创新思路的引领下一次次推陈出新，理性谋划旅游业发展战略，转变旅游业发展方式，让“人间仙境，美酒之乡，休闲天堂”名扬四海。

“蓬莱生活方式”的推出是蓬莱旅游创新营销的进一步探索。蓬莱打破传统的逐项宣传城市形象与优势资源的营销模式，转向倡导新型的“蓬莱神‘闲’生活方式”，通过对蓬莱生活方式五大特征、五大魅力等内容的精彩解读，生动地展现蓬莱良好的区位优势、优美的生态环境、扎实的产业基础等形象，同时借助全省首部旅游微电影《心的仙境》进行全景展示。新颖的城市营销、新鲜的生活方式倡导，赢得了专家学者以及北京市民的认可和支持，成为蓬莱旅游营销理想载体。

“在新思路、新理念的引领下，蓬莱的旅游今后要向产业化发展的广度与深度进军，尽快实现观光体验游向休闲度假深度游的升级跨越发展，同时，在产业结构上向复合型发展模式迈进，最终实现旅游资源大市向旅游产业强市的转变。”蓬莱旅游度假区管委孙传武主任颇有信心地说。