鲁商集团：以文兴商 发扬儒商文化传承山东商帮

原标题：走进新国企:鲁商集团发扬儒商文化传承山东商帮

鲁网8月6日讯（记者 魏好勇）山东商帮是明清十大商帮之一，在骨干企业的支撑下正在得到不断继承和发扬。

通过以文兴商实现主业发展、超前理念经营文化产业、全力打造鲁商文化品牌等方式，山东省商业集团有限公司（简称鲁商集团）走出了一条文化产业与相关产业互为依托、互相推动、互利共赢的文化产业创新发展之路，成为构建山东经济文化强省的重要推动力量。

以文兴商实现主业发展

“鲁商集团从转体之初就开始涉足文化产业范畴，通过文化与商业融合，在非文化产业中通过创意，把文化的因素添加进来，从而散发出文化气息，充分发挥文化张力，增加产业附加值，走出了一条以文兴商、赢得市场的新路子。”鲁商集团董事长王仁泉接受记者采访说。

据王仁泉介绍，传统观念习惯把商贸零售业归类为劳动密集型企业，认为其从业人员总体文化素质不高，而鲁商集团就打破了人们的固有印象，银座商城开业之初员95%以上为大中专毕业生，同时在商场装修、店堂布置、商品组合以及营销活动中融合文化时尚元素，展现商业文明、体现文化气息，给消费者以美的享受。

此后，文化与产业相融合的理念便一直贯穿集团主业。1999年，位于济南地标泉城广场的银座购物广场开门纳客，独创出“百货店+大超市”的新型业态，开始引领山东新的商业文化；2011年，鲁商集团再次推出集购物、餐饮、休闲、娱乐和观光旅游为一体的现代化的新业态，济南和谐广场由此惊艳亮相。

文化搭台，经济唱戏。鲁商集团零售业在企业运营上贯彻以文兴商的经营理念，致力于传播现代商业文明与高雅文化。通过与文化项目结合、突出文化休闲经济特点，银座零售业和酒店业顺利在市场中占据了有利地位，不仅为当时组建不久的鲁商集团培植主力业态、拓展经营领域奠定了坚实的产业基础，而且也成为后来组建的旅游集团和“吃、住、行、游、购、娱”一体的文化旅游产业链的主体部分。按照这一思路，鲁商零售业、酒店业及配套的文化娱乐都得到了较快发展。

超前理念发展文化产业

鲁商集团本身蕴含着丰厚的文化基因，推崇“以义取利、以利济世”的商业精神和人文关怀，自身运营的文化产业通过将儒商文化与现代企业管理相结合，逐步探索出一条独具“鲁商特色”的文化产业发展模式。

记者了解到，鲁商集团在经营好新闻、广告、教育、出版等文化类产业、事业的同时，还积极向艺术品投资、拍卖等相关业务领域延伸，集团大文化产业发展格局初步形成。

从2010年开始，鲁商传媒组建了产业次集团——鲁商传媒集团有限公司，着力在传媒板块内实现延伸发展，新组建或兼并收购了文化产业公司、鲁网、山东润色传媒文化有限公司、上优传播文化有限公司等，涉足了文化会展、新闻网站、户外广告和杂志等业务，初步形成了以山东商报、鲁网为核心，以《精品》、《都市精品》、《诗书画》、《畅游泉城》、《银座生活家》等为补充的报、刊、网一体化的全媒体发展格局，并被省委宣传部确定为重点扶持的四家大型文化传媒集团公司之一。

除了文化传媒产业，鲁商集团教育、旅游、艺术品投资等经营领域发展势头强劲。文化教育领域目前在济南、青岛、烟台、淄博拥有一所本科学校、三所大专院校，在校生5万多人。各院校贯彻产学研结合的职教理念，依托鲁商集团走行业办学之路，在创新教育模式、提高教学质量上取得显着效果，产教结合、优势互补，显现了强大的生命力。

文化旅游则顺应山东省建设文化强省、加快旅游业发展的要求，2011年，鲁商集团出资50亿元与临沂市费县人民政府合作开发蒙山天蒙文化旅游度假区暨优质农产品加工基地项目，将银座旅游的产业链从星级酒店、商务快捷酒店、旅行社、洗衣公司等向旅游全产业链延伸。

2003年鲁商集团成立山东银座美术馆，以近现代中国名家书画为主要收藏方向，同时涉猎古代、当代中国书画及油画、雕塑等其他艺术门类，目前拥有藏品2000余件，是集艺术品收藏、研究、出版、展览为一身的重要文化机构。目前，鲁商集团贯穿收藏、展览、投资、拍卖、出版等全链条的艺术品投资产业正在形成。

全力打造鲁商文化品牌

记者了解到，鲁商集团正按照山东迈向经济文化强省的要求，努力打造文明山东、创意山东和文化产品品牌。

自2007年创办“鲁商嘉年华”大型品牌文化活动，鲁商集团以“市民的节日、文化的盛会”为核心定位，迄今已圆满举办过六届。活动突出文化性、娱乐性和互动性，为泉城市民奉献着视、听、味立体文化盛宴。

文明山东充分发挥鲁商集团根植于心的现代商业文明的引领作用，打造和谐商业生态和新生活方式，推动美德山东、诚信山东、文明山东建设；创意山东品牌则从推进鲁商文化传媒产业体系化建设，加快文化科技创新成果转化，进一步推动文化产业与其他产业融合，变资源优势为产业优势，开拓经营领域，培植新的增长点；文化产品依托鲁商文化传媒产业平台，加强文艺精品的创作生产，提高齐鲁艺术品的影响力和市场价值。

除了自身文化品牌的打造，鲁商集团积极参与全省公益文化活动，先后赞助“济南国际幽默艺术周”、“鲁商杯”青岛国际帆船赛、“鲁商之韵”京剧晚会、编纂《山东戏曲综论》、举办集团20周年大型文艺演出和代建山东美术馆，推动山东文化事业全面发展。

经过二十余年的文化引领与产业发展，鲁商集团现已发展成为横跨现代零售、生化制药、房地产、酒店旅游、文化传媒、物产、教育、投资等领域，2012年集团实现营业收入突破620亿元，实现利税53亿元，两项主要经济指标连续十年增幅超过20％，从业人员20万多人。

在鲁商集团创业发展的20余年过程中，不仅积极发展文化产业、促进文化和非文化产业的融合、协同发展，同时，还一贯注重发挥企业文化作用，通过发挥企业文化的激励、引导和约束作用，形成了一种艰苦创业、自强自立、团结协作、拼搏奉献的鲁商精神，鲁商提炼了“立在诚信、兴在创新、成在协作、赢在执行”的核心价值观，形成了集团新的企业文化，也成为推动山东文化强省的重要力量。