“鲁剧”品牌根本：敏锐市场意识和创新

原标题：敏锐市场意识和创新是“鲁剧”品牌根本

新华08网济南11月18日电(记者 王海鹰) 以《闯关东》等为代表的鲁剧，以其鲜明的个性特征、卓越的艺术品质、丰富的文化内涵、突出的地域文化色彩，成为一个被广泛认可的文化品牌，也成为山东文化产业发展的一大亮点。敏锐的市场意识以及体制机制的不断创新，是鲁剧成长壮大的根本动力，也是鲁剧始终保有充沛活力和创作实力的根本原因。

精品力作迭出造就“鲁剧”品牌

今年在中央电视台一套播出的《小小飞虎队》，收视率节节攀升，首播当日收视率即达到3.59%，8月12日单集最高达到4.69%，打破了央视一套黄金档多年未播儿童剧的纪录，成为近年来国产儿童剧的一匹黑马。央视十分看好以此为题材的后续儿童剧创作。

8月25日，第28届中国电视“飞天奖”颁奖典礼，山东创作的电视剧《沂蒙》《我们的八十年代》获长篇电视剧一等奖，此外还有三部山东电视剧榜上有名，山东此次更是囊括了除“优秀女演员”奖外的全部单项奖。

这是山东电视剧取得的又一骄人成绩。30多年来，鲁剧产生了一批在全国有广泛影响的精品力作，有60多部作品荣获“五个一工程奖”“飞天奖”“金鹰奖”等80多项中央和国家级大奖，连续10年在央视各频道播出600多部优秀影视作品。

上世纪80年代，山东拍摄的《武松》《今夜有暴风雨》《高山下的花环》，连续三年荣获“飞天奖”“金鹰奖”两个奖项的一等奖，取得“三连冠”。进入新世纪，以《大法官》《誓言无声》《铁道游击队》《大染坊》《闯关东》《沂蒙》《南下》《生死线》《北方有佳人》等为代表的山东电视剧，掀起一波又一波收视热潮，在国内影视剧市场上产生强烈反响。媒体对山东电视剧的评价是:“打开电视，鲁剧经常占据影视强档，热闹荧屏”“山东电视剧是全国电视剧的晴雨表”。

《闯关东》是近年来全国影响最大、反响最强烈的电视剧力作，在第24届中国电视“金鹰奖”评选中夺得最佳长篇电视剧、最佳编剧、最佳摄像等七项大奖。媒体评价《闯关东》是“中国电视发展里程碑的最佳见证者”。

鲁剧还多次走出国门，在欧美和亚洲一些国家电视台播出，多次参加电视节并获奖。大型动画片《孔子》在央视和上百家地方台播出，在今年法国戛纳电视节上获得首届亚洲展映会“最佳作品”。

精神价值与经济价值双重实现

鲁剧始终把弘扬主旋律放在首位，同时注重与市场结合，以生动的艺术样式呈现，从而实现了精神价值与经济价值的双重凝聚，思想内涵与市场潜力的双重叠加，社会效益和经济效益的双赢。

山东影视剧制作中心主任、山东影视集团董事长王汉平说，深厚的文化积淀、现实主义的创作方法，弘扬主旋律的特色，清醒的文化使命感，大气厚重的艺术风格，是鲁剧标志性特点，也是鲁剧安身立命的根本所在。

“鲁剧始终维护民族文化、坚守人类精神家园，不以娱乐和利润最大化为追求目标，不受"戏说风""宫廷风""奢华风"等影响，关注社会、关注人生，题材厚重，格调积极，引导着人们对真善美的追求，艺术生命力更加长久。”山东辉煌世纪影视公司总经理岳鲁毅说。

目前，国内电视剧市场供需矛盾非常突出，行业整体赢利能力不强。综合近三年来电视剧审批数目和已播出数目看，近半数的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来，而每10部中只有一部制作出后能有播出平台，近半数亏损，国内电视剧市场已经饱和。与此形成鲜明对比的是，鲁剧大批精品剧目在央视和地方台播出。