沂水加强品牌培育着力 打造沂蒙优质农产品特色品牌

近年来，沂水县按照“立足优势抓产业、围绕产业建园区、发展园区带基地、依托基地创品牌”的工作思路，立足沂蒙地域文化产业优势，实施沂蒙特色优质农产品品牌战略，引导龙头企业、农民专业社等生产经营主体增强商标意识、品牌意识，积极推进“三品一标”认证、进口国产品认证和商标注册，加大农产品品牌宣传、推介和促销活动，打造优势农产品品牌。目前，全县争创省级以上名优农产品品牌35个，其中，中国名牌产品1个，中国驰名商标4个，山东名牌产品14个，山东省著名商标16个；“三品一标”认证农产品105个，其中，无公害产品54个，绿色食品41个，有机食品5个，地理标志产品5个。

一、立足区域产业优势，打造特色农产品品牌。以特色优势产业基地为基础，发挥产业优势、整合品牌资源，确定了沂水十大优势农产品品牌，即以30万亩特色苹果基地为基础做强沂水苹果地理标志品牌，以10万亩特色生姜基地为基础做强沂水生姜地理标志品牌；以5万亩特色板栗基地为基础，做强旺峪牌绿色板栗品牌，以2万亩特色杂粮基地为基础做强唐王山牌小米有机食品品牌，以1万亩特色大樱桃基地为基础做强圣母山大樱桃地理标志品牌，以1万亩特色食用菌基地为基础，做强沂蒙山牌食用菌绿色食品品牌，以1万亩特色韭菜基地为基础做强高桥牌无公害韭菜品牌，以1万亩特色芹菜基地为基础做强跋山牌无公害芹菜品牌，以1万亩特色高山茶叶基地为基础做强蒙山龙雾牌有机绿茶品牌，以100个生态环保养殖示范小区为基础，做强绿色沂品牌猪肉品牌，集中打造一批有规模和知名度的特色农产品品牌，围绕特色品牌建设优势产业园区35个。

二、整合农产品品牌，提升沂蒙优质农产品整体形象。全面贯彻落实《沂水县人民政府关于整合县域农产品品牌提升优质农产品品牌形象的意见》，提出了农产品品牌整合“坚持共用品牌资源共享、坚持品牌质量经营责任自负、坚持品牌整合属地管理”三大工作原则。强化组织领导和部门协调，明确工作目标和时间进度，建立健全农产品品牌建设激励和保护机制，在资源、技术、资金、市场等要素方面给予政策倾斜和保障。加强农产品品牌与地域文化、旅游开发的联系，实施“一牌多品”发展战略，建立统一品牌，形成统一标识，提出统一口号，集中统一打造“绿色沂品”系列品牌，全县名特优农产品以母子双商标模式进入市场，切实改变沂水县同类特色农产品品牌多而杂、小而散的不利局面。围绕沂水现有特色产业注册证明商标和“三品”认证产品，特别是生姜、花生、果品、苗木花卉、食用菌、生猪等优势产业，强化品牌整合力度，推动品牌资源共享，打造强势农产品品牌，加快产业转型升级。

三、加大农产品品牌宣传力度，深入推进品牌营销。由政府牵头，市场化运作，引导鼓励企业积极参与，共同出资，联合宣传，统一使用“红色沂蒙，绿色沂品”广告用语，保持宣传的一致性，树立“绿色沂品”商标的核心品牌形象，让消费者认知其唯一性，其他品牌均为其统领下的子商标。从平面到立体、从历史到现实、从具体到抽象、从内在品质到外部环境，全方位、多角度地宣传、展示和传播沂水自然生态环境、特殊的产品种植文化和独特的品质，提升知名度和美誉度，不断扩大市场占有率。持续办好姜王大赛、桂花节、桃花节等节庆活动，以农业节庆叫响农产品品牌，鼓励、扶持各类市场主体到大、中城市开设沂蒙优质农产品专营店、专营柜，鼓励各类主体参加全国知名的农产品展销会，扩大沂蒙优质农产品品牌的营销宣传，不断提高市场占有率。鼓励各类协会充分发挥其联系面广、跨行业跨部门的优势，积极协助政府在品牌产品标准制定、品牌管理等方面提供指导，强化区域农产品品牌的开发、宣传推介和保护。