华泰纸业 品牌铸就的新闻纸源

编者按：随着互联网等新媒体的发展，传统媒体受到了相当大的冲击和影响，尤其是报纸发行的减少，造成新闻纸需求的日渐萎缩。华泰纸业作为中国最大的新闻纸制造基地，充分发挥品牌效应等独特优势，在调整结构、转型升级的推动下，围绕造纸核心，拉长造纸、化工产业链，与报业、印刷合作，并实现了由新闻纸向高级文化用纸的转变。

山东华泰纸业股份有限公司生产技术总公司总经理、股份公司营销总监 李国顺

新闻纸的“喜”与“忧”

目前，新闻纸正面临着前所未有的挑战。

随着互联网等新媒体的发展，传统媒体受到了相当大的冲击和影响，尤其是报纸发行的减少，造成新闻纸需求的日渐萎缩。华泰纸业作为中国最大的新闻纸制造基地，充分发挥品牌效应等独特优势，从2001年华泰集团建成投运16万吨新闻纸生产线，到“十五”末一举建成全球最大的高档新闻纸生产基地。据华泰纸业生产技术总经理李国顺介绍，这些年，公司在全国的新闻纸市场份额始终保持在一半以上。党代会、人代会期间，人民日报、新华社等国家级大报全部使用华泰新闻纸。好的品牌就铸就了好的辉煌，目前华泰集团纸的总产能已达到400万吨，其中新闻纸产能达到160万吨。

然而，随着新闻纸产能过剩以及新媒体的强力冲击，华泰集团也感受到了巨大的变革压力，认识到未来新闻纸将会持续走下坡路。新闻纸属于再生纸种，最大的优点是可以循环利用原材料，通过对回收的废报纸加工生产，节约大量的木材。新闻纸对白度的要求不是很高，不像全木浆的铜版纸、文化纸那样，对白度及质量都有很高的要求。当然，现在国家对纸的白度也有了新的要求，不是越白越好，例如教材纸的白度不能高于85度。

转产与研发并行

高端文化用纸与再生纤维双效增收

面对现状，华泰集团积极进行产品结构调整，将新闻纸机进行改造，改产其他纸种。2008年起，公司便投资800多万元对16万吨新闻纸生产线进行了改造，改产效益更高的文化用纸，投产后供不应求，年增效3600万元。2013年以来，公司还对产能20万吨的10#机进行了改产文化纸的彻底改造。

目前，广东、河北等地在生产新闻纸的同时，还积极开发新的品种项目，并成功生产了像包装纸、建筑模板纸等工业用纸。公司还将继续充分利用再生二次纤维的优势，加大对二次纤维的创新、开发力度，对总部及外围的新闻纸机进行技术改造，生产含有再生纤维的静电复印纸、办公用纸、包装用纸等，减少对原生木浆的需求，真正实现低碳、环保。

据了解，公司在包装纸上的转调发展，是基于国家每年4000万吨包装纸需求量的统计数字，这个数量基本达到全国纸总产量的一半，因此未来包装纸具有很大的上升空间。

差异化促进品牌销售

市场供不应求的背后是产品质量的不断提升

据了解，欧美国家从2011年起受新媒体的冲击影响比较大，产量迅速下滑。而中国则是从2012年下半年起，进入了直线式的下降阶段。从今年第二季度开始，市场需求渐趋平稳，基本达到了2013年的回升。

而谈到报纸的销售，李国顺说纸报的销量主要依赖于差异化的经营模式，只有报社经营好了，才能有新闻纸的未来。现在，报社也在想方设法吸引读者，比如社区报、地铁报等，再比如在报社上印二维码等手段，都为报纸的差异化销售提供了新的模式与创新。而华泰集团也在生产技术上不断创新，开发出带有玫瑰香味的新闻纸。“我们从原料采购、配比工艺、投料方法等各个环节进行试验，经过全自动生产线的制浆、流送、软压光、复卷等流程，将香料经过高温、干燥后，很好地融合到新闻纸中，并使香味均匀、持久。这样不仅满足了客户差异化的需求，更让读者在阅读的同时闻到阵阵清香，带来舒适温馨的享受。”

好的产品也赢来了好的市场，目前华泰集团纸机的开机率基本达到90%以上。作为全球最大的新闻纸生产企业，公司将以最优质的纸张服务于未来的国际国内市场。