张家界掀开景区涨价大幕

张家界景区涨价

2013年元旦过后，张家界拉开了今年景区涨价序幕，与此同时，宋城股份也公告了涨价消息，景区涨价风并没有刹车的迹象。一方面，景区涨价因提高了人们的旅游支出而被诟病，另一方面，相关上市公司业绩增长有了保障，涨价却得到了资本市场的追捧，自涨价消息公布以来，张家界涨幅已经接近15%。不少研究员指出，2013年，漓江船票、黄山景区门票等均有涨价可能。

新一轮景区涨价启动

近日，张家界发布公告，十里画廊观光电车单程普通票价从1月5日起从30元/人次调整为38元/人次;在3月18日，宝峰湖景区票价将从74元/人次调整为96元/人次。“涨价是出于成本和运营综合考虑。”张家界董秘办有关人士接受记者采访时表示，张家界上一次调价还是2005年，而且此次调价只是涉及二级景区，大景区门票价格并没有调整。该人士强调，调价经过了物价部门的审批以及听证。“上市公司追求利润最大化。人工上涨、景区维护成本上涨，都是相关公司涨价的理由。”有业内人士对记者表示，另外，上市公司的业绩指标压力也是涨价的一大原因。

1月4日晚间，宋城股份也公告，今年起，公司对宋城景区和烂苹果乐园门票进行调整，其中宋城景区实行景区入园和《宋城千古情》一票制票价体系，景区入园观演普通票价统一调整为：280元/人,提价幅度为20元/人;烂苹果乐园门票调整为150元/人,提价幅度为30元/人。

这是宋城两年来的第二次涨价，对此，宋城股份证券部相关人士表示：由于宋城和烂苹果乐园并非自然景区，所以涨价不受三年限期的约束，其他游乐园普遍调价是公司作出涨价决定主要原因。

涨价直接增厚公司业绩

由于景区类公司收入绝大多数来源于门票、客运，涨价对于两家公司的业绩拉动具有立竿见影的效果。正是因此，涨价公告发布后，张家界股价已从7元多涨到了接近9元。“两项目提价预计总计可使张家界2013年每股收益增厚约0.038元。”山西证券有关分析人士指出，十里画廊电车项目提价后预计增厚2013年公司净利润近650万元，宝峰湖景区提价后预计可增厚580万左右，两者合计使张家界2013年净利润增长约1230万元。

宋城股份也预计此次涨价和一票制将利好公司业绩。国信证券分析师曾光估计，即便公司2013年游客人数下降2%，预计提价后宋城景区2013年收入增长仍有望达到19%左右。

质疑中涨价风刹不住

尽管人们对于景区涨价质疑不断，但是随着涨价大幕的拉开，2013年肯定会有更多景区加入涨价大军。“虽然景区涨价越来越受到社会舆论压力以及相关政策指导的影响，但是在艰难的博弈中，辖区内自然景区涨价仍会获得地方政府支持。”曾光说。确实，“靠山吃山、靠水吃水”，在很多地方，景区是当地的一棵摇钱树。

最新进入人们视野中的“准涨价”景区有漓江的船票，黄山索道和门票等，原因是它们已经符合三年没涨的要求。“漓江船票逾10年未提价。一旦提价，桂林旅游将增厚业绩35%。假设有效票价从150元提至180元，按70万游客基数计算，年增厚净利润1700万元。”海通证券分析师林周勇接受采访时表示，而黄山索道和门票也有四到五年没有涨价了，假设索道票从80提至100元，按500万接待量，黄山旅游年增厚净利润5400万元。如果门票从230提至260元，按300万游客量，黄山旅游年增厚净利润2300万元。“目前是布局旅游股的良好机会，估值不高，后续利空也不多。”林周勇表示。

景区涨价，为何游客怨、股民乐?著名财经评论人士贺宛男认为，就如公交、高速公路一样，景区作为一种公共资源，并不适合上市、以营利为目标，否则就会陷入上述怪圈。还景于民，才是解决问题的根本。