《变形金刚4》为何看上广汽传祺

原标题：《变形金刚4》为何看上广汽传祺

钱瑜

日前，《变形金刚4》全球首映，这部好莱坞大片向来是豪华汽车品牌的盛宴，但来自中国的广汽传祺的亮相却让外界吃惊不小。不过，广汽传祺此次参演《变形金刚4》确实有些无心插柳，是该影片的导演迈克尔·贝主动找到了广汽传祺。

以往，像《变形金刚》这类以汽车为主要题材、具有全球影响力的美国大片向来是豪车的天下。据说，那些渴望在《变形金刚》中露脸的欧美大佬们，直接用直升机吊着价值上千万的豪车送到迈克尔·贝的住处，以期能获得试镜机会。广汽传祺却破天荒成为全球汽车经典大片《变形金刚4》中的角色之一，实数不易。

在《变形金刚4》中出现的首个中国汽车品牌是广汽传祺的新能源概念跑车E-jet。借助这次露脸，广汽传祺无疑将提升国际市场品牌知名度，为扩大产品的出口打基础。

虽然收获颇丰，但广汽传祺此次参演《变形金刚4》确实有些“意外”，用广汽传祺的话说就是“我们还没有这么大的营销需求和能力”。其实，广汽传祺能够参演《变形金刚4》，是因为导演希望在电影中增加中国元素，加强对中国观众的吸引力。

当然，能够得到导演迈克尔·贝的赏识，广汽传祺也有自己的过人之处。2013年，传祺E-jet新能源概念车在北美车展首度亮相，引发国际媒体及行业人士的高度关注，也引起了迈克尔·贝的注意。这些机缘巧合和彼此的利益需要，加上广汽传祺团队的积极参与，最终使E-jet植入《变形金刚4》。

其实，这也体现了广汽传祺一向重视的品牌塑造和传播。四年前，广汽就是借赞助广州亚运会的时机，推出传祺品牌和首款产品。此外，虽然2011年第一款车型才进入市场，但作为中国本土汽车品牌，广汽传祺拒绝走模仿捷径，每款产品都是在技术上的正向开发得来的。

当然，广汽传祺参演《变形金刚4》，目前看起来还不能像雪佛兰那样将品牌、产品和电影元素密切融合，这也是传祺后续需要考虑的问题。但从另一方面来看，《变形金刚4》邀请传祺加入，已表明中国汽车制造开始引起世界关注，中国汽车品牌已向国际舞台迈进一大步。