福王：挖掘红木文化背后的产业创意

山东福王家具有限公司组建于1988年。公司建有现代化工业厂房6万平方米，拥有1.1万平方米的福王家居广场，1.5万平方米的福王红木博物馆和周村古商城福王艺术馆。“福王”商标连续三届被评为“山东省著名商标”、2012年荣获“中国驰名商标”。公司是中国红木标准起草单位、国务院发展研究中心资源与环境研究所重点跟踪扶持单位、中国红木家具领军企业、山东省守合同重信用企业、山东省林业产业龙头企业、山东省消费者满意单位、山东博物馆木质文物修复基地。2013年，福王红木博物馆被评定为国家AAA级红木文化旅游景区，2013年福王红木传统雕刻被列为市级非物质文化遗产。2014年12月份，更是荣升AAAA级旅游景区。

2016年1月11日，市人大代表、山东福王家具有限公司总经理万翠华坐客凤凰山东，就“红木与产业”结合的问题阐述了自己的观点。

（1）加强红木创意产品开发，培育新增长点

凤凰山东：福王家居作为淄博家具行为的龙头企业，为什么要创办山东福王红木博物馆？

万翠华：加强红木文化创意产品开发，已成为企业培育新增长点的关键。十七届六中全会以来，在国家大力发展文化产业的方针政策下，公司深刻认识到文化生产力的巨大价值，结合地域文化保护开发，依托企业实际情况实施“文化兴企”的发展战略。

目前，国内文化产业正迎来一个快速发展的黄金时期，面临着极好机遇和有利条件。一是中央和省委省政府高度重视发展文化产业，出台了一系列促进文化产业振兴的政策措施，支持力度之大前所未有。二是山东是人口大省、经济大省、文化大省和消费大省，经过多年快速发展形成的经济基础和积淀深厚丰富的历史文化资源，为加快文化产业发展提供了重要的物质保障和要素支撑。红木文化产业“黄金时代”的大幕已然拉开。

山东是著名的文化圣地，是全国经济社会发展改革的排头兵。在不断在国内外经济、和会和文化舞台上扮演着重要角色。山东需要怎样的文化名片，又如何策划、开发、打造独具山东特色、富于文化魅力、体现先进理念、传递时代信息的文化名片？公司经过全面细致的考察，认识到深入挖掘中华传统历史文化资源，古为今用，利用传统红木文化艺术加以创造性的研发，加强非物质文化遗产保护开发，研发特色旅游产品，打造富有时代意义的红木文化创意产品的重要意义。基于这样的认识，我们创办了山东福王红木博物馆。福王红木博物馆于2009年7月奠基，10月开工建设，占地11.75亩，投资1.06亿元，建筑面积1.5万平方米，是山东省内红木专业卖场面积最大、档次最高的大型家具商场。博物馆于2011年9月23日正式开放。

（2）文化和旅游，与产业密不可分

凤凰山东：这是不是企业向文化旅游产业进军，或者是转型的一个标志？

万翠华：旅游是文化的一个重要组织部分，无论是“文化”还是“旅游”，都与“产业”密不可分。如果把“文化”比作是“鱼”，那么，“产业”就是“水”，文化和产业是鱼和水的关系。

山东福王红木博物馆的展示，从红木家具文化开始至红木家具的发展方向，从整体上演示中式传统红木家具文化的历史，现状和未来，使观众能领悟红木文化的博大精深，经受一次中国传统文化的洗礼。福王红木博物馆馆藏明清风格中式古典家具，名家字画，艺术品，打造以中式古典家居文化研究为主，集传统家居文化、书画鉴赏、收藏鉴宝文化、名家艺术沙龙等综合性红木会馆文化，旨在为高端群体、各类社会名人和文化名人提供交流的平台，通过他们来挖掘发展和传播传统文化，带动福王红木文化产业迅速发展。博物馆分为几个版块，比如一楼，展示的是珍品级红木家具，以黄花梨、紫檀材质为主，精心打造珍品级展厅；五楼是福王艺术馆，以经营高级工艺品和艺术品为主，为企业转向文化产业之路建立基础平台；六楼是家居体验馆，让顾客感受实际的家居效果。

山东福王红木博物馆依托生产研发基地和专家智囊团队，以及完善的现代企业制度、先进的企业文化，设计创作一系列传承传统和融合创新的，有自主产权的文化产品，精心打造山东文化创意的新亮点。福王红木博物馆建成运营，成为山东省内品种最多、功能最全、销售收入最大的红木博物馆，从而大幅度提升周村家具产业的知名度和影响力。

（3）福王红木，承载着弘扬中国传统文化的责任

凤凰山东：从你刚才的介绍看，“红木”仅仅是一个文化的载体，如何把这个小载体，做成大的文化产业？

万翠华：红木是中国传统家具及传统文化的重要组成部分，今天的红木家具作为一种文化载体而深入人心。福王红木作为行业发展的主要力量，承担着中国传统文化及制作技艺继承弘扬的责任，承担着为迈向小康社会的人民提供美好家居的责任，也承担着保护和建设绿色家园的责任。

在传承中式传统制作技艺，特别是在吸收明清红木制作技艺的基础上，公司投入资金引进先进的生产设备和材质烘干设备，购置先进的红木原材微波设备和雕刻设备，培养专业技术人员和管理人员，把传统的红木生产工艺进行革新、发展。提高专业化生产程度，提升红木产品附加值，利用现代高新技术，逐步改造传统家具制造工艺，用信息化带动家具产业制造的技术改造，着力提高特色产品的技术及文化含量，形成具有自主知识产权的品牌。

山东福王红木博物馆基础上，我们精心打造了福王红木文化产业创意园项目，这是一个涉及生产、加工、贸易、商业、旅游、信息和电子商务等多个相关行业的发展集群，项目的建成将极大地推动淄博红木文化产业和地区经济、社会的发展，通过整合行业资源，优化资源配置及地区产业结构，完善红木文化产业配套，提升红木文化产业水平，做大做强山东红木文化产业，确立山东在中国红木文化产业化发展的前端地位，同时，增加财政收入，创造良好的经济效益和社会效益。

（4）文化产业创意园，推动经区经济发展

凤凰山东：福王红木文化产业创意园项目，对于促进地区经济发展、推动文化旅游产业的发展，有哪些积极作用？

万翠华：首先，项目设计符合国家产业政策，是科学发展观的实际体现，项目选址具有区位优越、资源优势、人才优势、信息优势、市场优势，具有合理性，不但可以充分利用本地的文化资源，人力资源，技术优势，推动地区经济的发展，而且能有效拉动交通运输、餐饮服务、旅游业等相关产业发展，进一步打造鲁中地区旅游一站式目的地。

其次，项目的建设能快速高效地聚积人气，扩大辐射，进一步拓展市场空间，活跃地方经济。

此外，项目的实施对于挖掘、整理中华民族传统文化，打造中华传统文化教育基地，传承、弘扬中华民族优秀文化有着重要的意义。（章欢欢）