周村旅游：以古商城景区为龙头 加快发展乡村旅游

周村历史悠久，人文底蕴深厚，春秋战国时期属齐国於陵邑，素有“天下第一村”、“丝绸之乡”之美誉，是著名的“鲁商发源地”。自古工商业发达，史料记载“桑植满田园，户户皆养蚕；步步闻机声，家家织绸缎”，明末清初已成为闻名遐迩的工商重镇。

1904年，周村与济南、潍县（今潍坊）同时被清政府辟为自主对外开放的商埠，工业发展盛极一时，“日进斗金”、“驾乎省垣（济南）之上”，成为辐射鲁中、跨（长）江越（黄）河的商品集散地，被誉为“金周村”、“旱码头”。清代小说家蒲松龄曾在周村著书讲学达33年，写就了脍炙人口的名篇《聊斋志异》，周村至今仍然保存有蒲松龄书馆。周村商埠文化、丝绸文化、老字号文化源远流长，花灯、民间扮玩、五音戏等民俗艺术独具特色，其中，周村芯子、周村烧饼制作技术被列入国家级非物质文化遗产保护名录，被命名为“中国民间文化艺术之乡”。

2016年1月11日，淄博市周村区旅游局局长田磊向凤凰山东推介周村旅游时，侃侃而谈。

（1）周村旅游：以古商城景区为龙头，加快发展乡村旅游

凤凰山东：田局长你好。俗话说，干什么吆喝什么。作为旅游局长，听你介绍周村的历史文化底蕴，就像是重温了周村的历史，令人如醉如痴。近年来，淄博不断加快经济强市、文化大市和绿色城市建设的步伐，旅游产业作为文化淄博的一个重头戏，越来越受到社会的广泛关注。周村区在旅游产业开发方面，做了哪些工作？

田磊：周村区委区政府历来非常重视旅游工作，把旅游产业作为新的经济增长点进行培植，近年来周村旅游业实现了快速发展，现有周村古商城、福王红木博物馆两家国家AAAA级旅游景区。2015年，周村区旅游局围绕区委区政府中心工作，以全区旅游线路规划和全区乡村旅游规划为依据，以周村古商城景区为龙头，加快发展乡村旅游，带动了全区旅游业综合协调发展。

凤凰山东：近年来，乡村旅游成为一个热点，在这方面做了哪些工作？

田磊：大力发展乡村旅游，做好乡村旅游创建工作，是周村旅游的一项重工作。2015年，我们指导各镇做好乡村旅游规划，充分开发利用好王村镇的李家疃古村落、南郊镇的凤凰山等优质乡村旅游资源，指导王村镇、南郊镇启动编制乡村旅游详细规划；组织各镇、办分管负责人、乡村旅游发展带头人赴博山区中郝峪村、乐疃村，学习借鉴其成熟做法和先进经验。积极与各镇沟通配合，明确创建目标，做好省级乡村旅游强乡镇、特色村、农业旅游示范点验收的各项工作。

2015年，我区南郊镇被评为山东省旅游强乡镇，山头村、韩家窝村被评为山东省旅游特色村，凤湖酒店等5处酒店被评为山东省好客人家三星级农家乐。

（2）旅游推广：免费直通车，串起家乡美景

凤凰山东：俗话说，酒香还怕巷子深。在旅游推广方面，周村做了哪些工作？

田磊：2015年，我们进行了全区旅游线路宣传推广，开展文明旅游宣传。编制完成了全区旅游指南，拍摄了周村旅游宣传片。与全区旅游线路规划和全区乡村旅游规划相结合，编制涵盖全区旅游企业的旅游指南。印制了4万册，通过多种渠道免费发放给市民。拍摄了全面介绍周村旅游资源和旅游线路的旅游宣传片，大力推介周村旅游。

近年来，周村旅游景点增长迅速，为使群众充分了解自己家乡的山水和人文景观，让大家认识家乡、游览家乡，周村区旅游局于5月9日开通了“周村一日游”免费直通车，线路包含孝妇河景观带、怡然花卉、淄博少儿科技馆、凤凰山、福王红木博物馆、董永山果蔬采摘园、周村古商城等7个景点，市民乘车费用全免。直通车开通以来，广大市民踊跃报名参加，社会反映良好。

积极开展文明旅游宣传工作。紧扣创建全国文明城市主题，在景区广场和景区停车场等游客比较集中的地方设立文明旅游公益广告宣传牌，景区电子显示屏循环播放文明旅游公益广告。同时，充分利用景区网站、报纸、微信等加强文明旅游公益广告宣传，区旅游局印制文明旅游宣传材料，由各景区和旅行社发给游客。大力开展文明旅游志愿服务活动，景区设立文明旅游志愿者。

与区总工会、周村古商城管委会联合举办了“旱码头杯”周村故事旅游讲解大赛。大赛设专业组与业余组两个类别，通过比赛提升全区旅游服务水平。

（3）三山两村一园，整合开发优势资源

凤凰山东：新的一年开始了，在推进乡村旅游发展方面，将有哪些新动作？

田磊：2016年，周村旅游将贯彻落实好省、市、区加快文化旅游产业融合发展工作部署，以文化名城建设为着力点，深入开展“乡村旅游发展年”活动，以“三山两村一园”旅游重点项目建设和宣传营销两项工作为抓手，整合优势资源，拓展发展空间，加快推进旅游相关产业融合发展，构建全区大旅游格局。

具体讲，在乡村旅游资源项目开发方面，以“三山两村”重点项目为载体，带动乡村旅游实现新发展。

三山：一是凤凰山旅游度假区项目。包含四大板块和十大重点项目，四大板块为：凤凰山体及山前的山头村、丁家村、北庵村、演礼村；九鼎莲花山佛教文化园；韩家窝村董永孝文化和姓氏文化；凤凰山旅游观光大道。十大重点项目为：凤凰小镇、凤凰生态园、凤凰公园（含儿童乐园）、锦鲤凤凰园、药材标准基地、孔雀养殖与放飞园、游客中心、凤凰山旅游度假中心、两路两带沿线旅游基础设施建设和景观布置、九鼎莲花山佛教文化园。2016年计划开工两路两带等道路、水、电、气、通讯、排污排废设施等基础设施建设。二是马鞍山现代农业旅游示范园项目。计划建设10万平方高强度钢架结构智能温室大棚，以休闲养生与生态农业为主，发展绿色花果蔬菜种植，涵盖餐饮、购物、休闲等功能，打造现代生态农业旅游示范园。三是豹山森林公园风景区项目。对豹山实施生态修复，对5000亩荒山进行土地整理、土壤改良、绿化，按照市级森林公园标准进行道路、水电、游览等基础设施配套建设，大力发展“农家乐”旅游项目。

两村：一是以李家疃村为中心的传统村落保护利用项目。对李家疃村等全区12个传统村落进行整体保护和利用，挖掘和展示各村优秀传统历史文化，开发乡村文化休闲游。二是韩套村生态旅游观光项目。重点发展350亩油菜花田、150亩林地旅游娱乐和100亩农家乐项目，将韩套村打造成集花木观赏、摄影、餐饮、垂钓、休闲、娱乐于一体的旅游特色村。

凤凰山东：周村古商城不仅是周村旅游的名片，更是淄博旅游、山东旅游富有特色的一张名片，如何进一步做好保护和开发工作？

田磊：2015年，在加大周村古商城保护开发方面，重点抓了核心景区四合院改造项目、核心景区基础设施建设项目、游客服务中心项目和古商城北片区棚户区改造项目，周村古商城景区入选2015中国最具价值文化（遗产）旅游目的地、中国文化产业园区100强，被评为全国科普教育基地、山东省首批历史文化街区。

2016年，周村古商城以创建国家5A级景区为契机，以“鲁商示范园”建设为抓手，实现鲁商文化与旅游产业的融合发展。

一是加快核心景区改造提升。开发建设一批以丝绸文化为主题的四合院和博物馆群，建设鲁商商标馆、电影博物馆、历史文化展示馆等新景点，将大街打造成“丝绸文化街”。综合治理状元新街、水胡同、万顺街等街巷，鼓励发展风味小吃、民俗客栈等休闲娱乐项目。二是加快游客服务中心项目建设。计划2016年完成游客中心建设并投入使用，建成迎客中心、服务中心、信息中心三大功能区。三是做精搞活汇龙街片区。 增加文化娱乐项目，优化服务业态，调整旅游线路，改造提升文昌阁、三星庙等旅游景点，提高汇龙街人气和商气。四是加快推进古商城北片区项目建设。加大棚户区改造力度，加快推进补偿协议的签订和房屋拆除的进度，全面完成拆迁工作。加快招商引资进度，继续深化与旅游开发经营企业就北片区旅游地产项目的招商引资谈判，将北片区打造为文化、旅游、商业相结合的综合体。

（4）加强宣传营销，打造特色文化旅游品牌

凤凰山东：新的一年，周村区在旅游宣传营销方面有什么打算？

田磊：一是加强城市文化旅游形象宣传。策划提炼充分体现周村特色的文化旅游宣传口号，打造城市文化旅游形象品牌。将城市文化旅游品牌宣传推介纳入全区外宣工作总体部署，深化与主流媒体的合作，形成整体外宣合力。进一步开发利用互联网、微博、微信等新媒体手段，实现精准推介、精准营销。

二是加强精品线路策划开发。立足我区现有文化旅游资源，对接市场需求，策划开发一批“一日游”、“二日游”精品线路。继续抓好“周村一日游”免费直通车的运行，提高我区旅游景点的知名度。加强与国内外知名旅游企业合作，积极融入其旅游产业链，借势借力开拓旅游市场。

三是发展特色文化旅游品牌。深度挖掘历史文化遗迹、历史文化名人、历史文化典故等地方特色文化资源，加强文化旅游项目开发，打造“鲁商发源地”文化旅游品牌。（章欢欢）