《小苹果》 向流行致敬 曾改变四十多次

原标题：《小苹果》红了 流行乐绿了

《小苹果》红了流行乐绿了

现在若再唱《江南Style》和《最炫民族风》就OUT了，如今最火的“神曲”是“筷子兄弟”创作的《小苹果》。这首歌充斥在大街小巷的广场舞等各个角落，并在网络上被改造成世界杯版、手术室版、职场版、水兵版、马戏团版等等。有专业人士分析，《小苹果》有可能将收获上亿元的商业回报。这首“神曲”是如何出炉的，它又是如何成了“神曲”的呢？

创作缘起

《小苹果》曲子改了40多遍

“筷子兄弟”的首部大电影《老男孩之猛龙过江》将于本周五上映，《小苹果》作为其宣传曲早在5月3日便已经推出。

作为《小苹果》的词曲作者，王太利坦言自己创作原因有两点：“以前大家听了《老男孩》那首歌都哭，我想我们总不能成为悲剧之王吧；第二点是因为我年纪比较大，从小喜欢迪斯科音乐，常听“荷东”“猛士”等迪斯科舞曲，心里也有这个情结，所以，就想做这样一首歌曲，让大家高兴快乐起来。算是我们对流行的一种致敬，也是‘老男孩’对青春的一种怀念”。

《小苹果》听着简单，可是为了做到这个简单，“筷子兄弟”下了不少工夫，“为了能瞬间把人们带回那个所有年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代，曲子一共改了40多遍。” 而为何取名《小苹果》，王太利说因为苹果是人们最爱吃的水果之一，用苹果比喻珍爱的人和物十分贴切。

鸟叔工作室打造MV 不介意被称“神曲”

《小苹果》MV在韩国拍摄，该MV正是由鸟叔工作室打造，编舞正是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善。 

《小苹果》MV推出不到两周，就位列酷狗、酷我、网易云音乐等热歌榜第一名。随后不少人的社交网站页面都被《小苹果》频频“刷屏”，商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲，也都充斥着这首“神曲”的旋律。李小璐等明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频，已有近2000个，其中一个伴着《小苹果》旋律起舞的“快闪”活动视频，点击量超过3000万次。唱吧等歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛等等。如此使得《小苹果》成了最火神曲。

《小苹果》火爆之后，人们常拿这首歌曲与凤凰传奇的《最炫民族风》对比。王太利表示，两首歌曲毫无相似之处，“《小苹果》传递的是一种简单的快乐，风格幽默诙谐。” 而对于网友把《小苹果》和广场舞神曲相提并论，王太利表示，绝对不介意，“好多人对广场舞有偏见，一说到洗脑神曲，他们就难免带一丝贬义。其实我本人一点都不觉得广场舞和神曲是不好的事儿。网友随便改我们的《小苹果》，我们也很高兴。”

营销秘诀

病毒式营销属有意为之

业内人士分析，两大原因造就《小苹果》成为“神曲”：一是旋律简单，容易“洗脑”；二是病毒式营销。

2012年，韩国的科研机构就对《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期，将5个音节重复4次。这样算来，整首歌中这5个音节被重复了百次以上，这样的节拍与人在慢跑半小时后的心率几乎同步，令人瞬间产生的兴奋感达到最强。这足以解释为什么大多数人乐于跟着节奏摇晃起身体。同理，在《小苹果》中，没有惊世骇俗的曲调编排，也没有文艺范儿的歌词，音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说，也绝无挑战的难度。尤其《小苹果》副歌部分，反复而简单易上口的旋律，会让人不自觉地在脑海中一直循环、循环，最终被“洗脑”。

《小苹果》MV在网站推出后就奔着洗脑、刷街的方向宣传，“神曲”的标签更是一早就贴上了。记者从《老男孩之猛龙过江》制片方乐视影业了解到，影片宣传方确实为《小苹果》做了有计划的推广，前期的各种“刷屏”，实际上就属于“病毒式营销”，之后的地面推广中，各地广场舞大妈的“捧场”起了很好的推动作用。

商业回报

可能收获上亿元商业回报

《江南style》走红时，根据韩国媒体报道，刚推出的时候就净赚约合8600万元人民币，广告代言、商业演出等后续收入更以成倍的速度增收。由此，业内人士分析，《小苹果》商业价值绝对不逊于鸟叔的《江南style》，保守预测，《小苹果》不仅会大力助推电影票房，而且本身也有可能收获上亿元的商业回报。而对于其“商业前景”，“筷子兄弟”倒是表示“没想到”。 

文/本报记者肖扬

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网友辣评

小苹果一天不听，浑身难受，根本停不下来。

记得刚刚听小苹果的时候，听第一遍：啥破歌。听第二遍：这歌怎么火起来的。第三遍：感觉很一般般啊。第四遍、第五遍：你是我的小呀小苹果儿~~~~~

恶搞歌词

你是我的小呀小苹果，6千来块都不嫌多。超大的屏幕温暖我的心窝，点亮我生命的火——火火火火！”

你是我的小呀小苹果，诚信考试一定会过。自信的眼神是复习的结果，不作弊铁定会过，过过过过。

曾经“神曲”

神曲是专门用来形容一些特殊的音乐，风格独特，个性十足。洗脑的意思就是大脑就像被控制了一样。近来，曾经红火一时的“神曲”至少有鸟叔的《江南style》、凤凰传奇的《最炫民族风》、让雪姨王琳爆红的《你有本事抢男人》、龚琳娜的《忐忑》《法海，你不懂爱》、《金箍棒》，以及五个萌娃版《爸爸去哪儿》等。

整理/实习生吉佳