“双11”前夜茅台与电商大战

原标题：促销前夜 工商介入茅台与电商大战

就在“双11”大促来临前夜，工商部门正式介入茅台与电商之间的大战。昨日，茅台向四川省工商行政管理局投诉四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司（以下简称“1919”）低价倾销53度飞天茅台，随后1919方面回应承认已接到四川省工商行政管理局的通知。业内表示，电商促销并非倾销，是当前市场条件下的正常商业行为。北京商报记者昨晚登录1919天猫旗舰店发现，特价茅台依然在销售。

工商介入

据1919董事长杨陵江介绍，上述四川省工商行政管理局通知明确，由于贵州茅台酒股份有限公司投诉1919低价倾销53度飞天茅台，要求1919接受调查。杨陵江透露，自己所在的1919昨日已经去过相关部门，同时聘请法律事务所配合调查，近期将以书面方式进行回复。

针对1919收到的投诉通知，茅台相关负责人吴德旺昨日在接受北京商报记者采访时表示并不知情，需做进一步了解后给予回复。但截至发稿前并未得到回应。

倾销存疑

对于茅台所指的倾销，包括企业及业内多位人士并不认同。一位律师介绍，所谓倾销，是指以低于市场价格或低于成本价格将其商品抛售，其目的主要在于消灭竞争对手，垄断市场。“低价倾销往往是恶意的，但是现在1919是销售行为，是为了提升销售，并没有恶意贬低茅台，不构成倾销行为。”白酒行业分析师蔡学飞表示。在他看来，电商的折扣促销属于自由竞争的市场表现。

杨陵江介绍，他们的“双11”促销是全国性的活动，而且是限量的。“茅台置市场规律和消费者利益不顾，认为该价格违返市场流通规律，要我们刻意抬高。他们在‘双11’给出的飞天茅台价格是799元/瓶。至于茅台这次将矛头指向1919，‘积怨太深’。”杨陵江称，“茅台太强势了。”

酒仙网董事长郝鸿峰昨日在“双11”启动仪式上披露，该公司“双11”给出的飞天茅台价格在899元/瓶。“酒仙网和茅台股份公司2013年进行了半年合作，但他们要求我们将价格标到1159元/瓶，如果标到这个价格，我们将损失所有消费者，所以没有签订这个合同。但是，我们的产品是来自茅台排在前几位的一级经销商。”

酒企自食其果

在郝鸿峰看来，电商可以给出这么低的价格，主要在于投放量太大。据知情人士透露，在总销售量的重压下，茅台曾经降低经销商门槛，扩大经销体系，大规模铺货，而在市场转冷的情况下，主管部门又未对茅台“减压”，其不得不通过扩张渠道等形式放量，而这种放量正是给了后期低价倾销创造了条件。

蔡学飞认为，电商低价促销触动了茅台大经销商的利益，公告形成的效应不强，采取投诉工商部门表明态度。但如此一来，可能会招致被动。“在这个事情上，1919胜诉可能性比较大。若最终结果得出，1919的茅台酒来自茅台经销商，可能引发其他经销商效仿，对茅台价格可能会产生进一步影响。”

公开资料显示，曾因操纵市场价格，2013年初，茅台和五粮液被国家发改委处以4.49亿元的天价罚单。北京商报记者马骏昊