苹果在华“被饥饿”营销
2014年09月18日 13:05
来源:新京报 作者:林其玲
北京时间9月10日凌晨,苹果发布iPhone6/6Plus,而中国市场不在首发名单中。“自黑”不是苹果的风格,这次iPhone6的“无法入华”,显然是苹果意料之外的,甚至可以算得上是苹果公关团队的严重事故。
影响秋季换机潮不等人
买个“苹果牌Note”,不如去买个三星Note或者华为Mate7?
苹果在中国“失控”,影响巨大。
现在,苹果需要担心的是,如果iPhone6在新年前仍无法入华,苹果可能会错过中国市场的秋季换机高潮。进入9月以来,三星、华为、HTC等厂商均发布了大屏旗舰机,此外,几乎所有品牌手机厂商在近期推出了秋季新品,且性价比诱人。
有评论认为,iPhone6推迟上市可能会引发另类的饥饿营销,但也有可能让一些本来头脑发热的人冷静下来。
由于iPhone6入华的具体时间无人知晓,同时iPhone6除了屏幕上的增大之外,创新寥寥,消费者在等待中可能会有更多的想法出现——买个“苹果牌Note”,不如去买个三星Note或者华为Mate7?三星、华为等厂商将由此受益。
有运营商人士对新京报记者表示,苹果在中国的光环已经减弱,可替代产品太多,比如小米、华为、中兴等,从国内智能手机市场份额的变化就能看到,国产手机正在崛起,和苹果三星差距不断缩小。该人士认为,如果iPhone6入华受阻,那么国产手机厂商将获益。
对运营商来讲,“被摆一道”的后果是前期的巨额宣传费用打了水漂,给黄牛、水货销售商以及香港等地区销售渠道做了嫁衣。据报道,目前iPhone6水货已经炒到2万元以上。
同时,更让运营商难受的是,这样的事件发生在国资委要求运营商捂紧口袋降低营销费用的大背景下。
国资委之所以有此要求,正是因为三大运营商在苹果iPhone为代表的手机设备的补贴和营销上支出过多。以苹果为例,每家运营商不仅需要为iPhone支出数亿元广告费,补贴最凶猛的时候,每卖出一部iPhone就得补贴上千元。
在所有的利益相关方里,最受影响的是中国移动。
急于抢跑4G的中国移动最希望iPhone6早日入华,在其他两家竞争对手4G网络没有全国放开的前提下,借助iPhone6拉拢、稳定用户。在8月中移动的半年财报解读会上,奚国华表示,“我们必须位于首批销售新iPhone的运营商阵营中。”
有业内人士调侃说,苹果和移动这两个两情相悦的小情侣现在遇到的危机,正是由偏爱大儿子的婆婆出于好心办的坏事。
相关新闻:
网罗天下
频道推荐
智能推荐
图片新闻
视频
-
滕醉汉医院耍酒疯 对医生大打出手
播放数:1133929
-
西汉海昏侯墓出土大量竹简木牍 填史料空缺
播放数:4135875
-
电话诈骗44万 运营商被判赔偿
播放数:2845975
-
被击落战机残骸画面首度公布
播放数:535774