新一代电商的全盈利模式

原标题：实物+服务+数据：新一代电商的全盈利模式

2015中国电子商务创新发展峰会《贵阳共识》提出，全面做好“电子商务＋”工作的重要路径之一，就是要注重产业转型和升级，充分利用电商数据资源促进各产业发展决策科学化，提高产业发展质量。这就给电商带来了新的命题：如何在过去主要靠实物和服务实现商业盈利的基础上，探索“实物＋服务＋数据”的全盈利模式。　

解答这一新命题，要积极探索新常态下电商发展的商业规律。大家知道，商业模式是电商决胜的关键，而在“大数据”时代，数据则是电商商业模式创新的核心。如何让“大数据”给电商插上腾飞的翅膀，是众多电商企业要面对、要深思、要解答的重大命题。寻找答案的路径之一，就是要把块数据的理念引入到对电商数据价值的运用和提升中来，通过连接、共享和交易，打破数据孤岛，形成数据在区域空间内的聚集，挖掘数据更多更大的价值，在过去主要靠实物和服务实现商业盈利的基础上，努力形成“实物＋服务＋数据”的全盈利模式。　

“大数据”意味着经济学上的某种规模效应，电商可以就此进一步开发它的价值。换言之，电商需要进一步挖掘数据的潜力。比如，不少商家尝试着建立基于自己品牌的网络社交平台，在商业网站中嵌入SNS社区。将这些消费者聚集起来，必然会产生社交行为，即SNS社区网络中的互动，这就产生了大量的“块数据”，同时“块数据”又带来规模效应，而规模效应的背后是一个又一个的消费群体。如果商家能够让线上活动与现实中的商品直接关联起来，就会让网上的潜在消费者萌生购买行为。　

“大数据”意味着具备了统计学意义，其背后往往隐藏着消费者的需求。对于电商而言，“大数据”的最终意义，就是通过数据分析开发出更好的营销方式。不同的数据组合可以有多种作用，最简单也是最重要的一个作用就是帮助商家细分消费者群体，并有针对性地生产、销售商品。本文鼓吹电商积极探索“实物＋服务＋数据”的全盈利模式，其立意正在于此。　

当下，“大数据”尚处于“柳暗花明”的阶段，数据不准确及取数难、维护难等问题仍然存在，这在一定程度上阻碍了“电子商务＋”的发展步伐，但同时也潜藏着巨大的商机——谁能把握住“大数据”时代的脉搏，放远眼光、顺势而为，就一定能够收获丰美的果实。