夏陈安谈未来传媒业态发展

原标题：夏陈安回归母校：泛90后将改变今后整个传媒业态

中国经济网北京4月21日讯（记者魏金金） 4月20日晚，浙江卫视原总监夏陈安于中国传媒大学做了关于“未来总在想象之外—谁决定了泛传媒的明天”的主题讲座。据中国经济网文化产业频道记者了解，此前夏陈安请辞浙江广电相关职务，现已正式回归母校，并将担任中国传媒大学网络视频研究中心执行主任，以及经管学院和MBA学院的硕士导师。“泛90后是天生具有大众娱乐的消费基因，绝大多数具有媒介消费习惯”，夏陈安认为，90后作为互联网时代的原住民，将极大地影响今后的网络生态，并表示，泛90后将是传媒时代最大的参与者、消费者、生产者、创造者和推动者。

夏陈安于“中国传媒大学1500报”演讲现场中国经济网记者魏金金/摄

文化产业处于风口期市场依旧饥渴

对于当前我国文化产业发展的环境与现状，夏陈安认为，我们应站在一个比较高的视角和格局去看待并理解现在的文化创意产业。一方面，从硬实力上来讲，当前我国GDP排名名列第二，仅次于美国，物质比较丰富；但另一方面，从软实力来看，当前我国文化软实力不够强，尤其是文化原创力相对疲软。这不仅表现在国内许多网站模式都是借鉴引进的，同时国内很多现象级综艺节目也都只是所谓的“舶来品”，并非本土原创。

“从国家的大格局来看，对文化软实力的重视，会带来制度的变革，而制度的变革又会形成政策红利，推动经济增长和行业繁荣。现在国家意志就需要我们把文化软实力做大做强”，夏陈安表示，当前我们需要真正认识到国家给予文化创业的政策空间，“我们正处于文化饥渴、行业井喷时期，整个行业的发展给我们提供了很好的发展前景”。夏陈安认为，各行各业都在进军文化产业，从行业的发展大趋势来看，这是一个最好的时代。

见证电视大片到来看好网络大片未来

夏陈安表示，就个人而言，他始终有着“大片的情结“，此前在接受媒体采访的过程中，曾说过要做“顶层设计”、“电视大片”，并提到，在打造“中国蓝”系列品牌的过程中，浙江卫视经历并实现了由单点突破、到线性统筹、再到面上围合、最后自成一体的系列过程。“从节目上来讲，就是《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》的大片探索过程”，夏陈安谈到。作为最新的现象级节目，“跑男”的成功在极大程度上证明，一个现象级节目所需要具备的五要素，即“模式+团队+明星+宣发+平台”，并表示，“这五大要素越极致、离现象级节目就近”。

对于未来的判断，夏陈安认为互联网必将会出现一档全新的现象级大片，同时对当前我国视频节目的现状作了精炼的总结概括，即“三个没有一个有”： 原创的现象级节目模式还没有，网台联动的现象级节目还没有，出现于互联网平台的现象级节目还没有，制播分离的现象级电视节目只有一个。“我相信，这些没有的，未来都会有。正因为如此，我选择了中国网络视频研究中心，而不是其他传统的研究中心，（因为）未来的最大可能性还是互联网”,夏陈安说到。

泛传媒时代互联网发力内容才是制胜之道

对于“互联网+”这一概念，夏陈安提到，而“互联网+传媒”则将会是一个泛传媒时代，泛传媒是囊括了未来的一切媒介和传播的主体。夏陈安认为，进入泛传媒时代，未来传播介质的壁垒将被进一步打破，所有的传播将将只有内容和平台之分，无论传播介质如何变化，只有生产出优质产品才是制胜之道。“科技的发展与硬件的进步为“泛传媒”时代的到来提供了基础，碎片化的生活方式将重新定义未来媒体发展的趋势，而在这个过程中，网络视频必将焕发出巨大的生命力，为新节目模式的研发研制提供广阔的平台”，夏陈安在现场这样谈到。

那么，泛传媒时代谁来主宰？

未来十年将是泛90后的黄金时代

据中国经济网文化产业频道记者现场了解，当前国内19-35 岁人群已经占据整体电影观影人群的76%，而16-32 岁人群则已占据整体网游用户的62%。夏陈安在现场表示，“未来十年是泛90后的黄金时代”，对于电影、电视、视频网站等媒体来说，尤其是移动互联网，泛90后将更加是其主要受众群体和消费群体。“泛90后是天生具有大众娱乐的消费基因，眼界相对开阔，家庭生活水平普遍较高”，夏陈安同时谈到，当前，90后渐成互联网娱乐付费的主流人群，这些人将直接带动的是包括电影、游戏等在内的大众娱乐消费的崛起。与此同时，越来越多的广告客户也开始将关注的焦点从节目的收视率转移到节目在互联网上的影响力。

夏陈安认为，泛90后是泛传媒时代的生产者，也是泛传媒时代的改变者，今后，90后将改编整个传媒业态。简单地来讲，首先，娱乐表达改变了内容的形态，对于90后来说，随时娱乐、随时表达、随时生产，是最常见的一个行为模式。在这几年之内，传媒的内容形态或是两个极端化的并存：大片化和碎片化。其次，互动分享改变了传播的方式。90后的传播方式已由单向更迭为互动。最大的变化就是，越来越多的新闻首发平台有传统媒体转移到互联网。再者，个性追求改变了组织的结构。90后鲜明的个性追求，在潜移默化中，将对未来的传媒结构产生深刻的影响。夏陈安表示，“未来的媒体组织行为，会形成两个极端：一端是大平台、大集团式的庞然大物，另外一端则是扁平化的“小而美”的众多自媒体”。

夏陈安补充道，所谓的“泛90后”其实并不是指年龄，而是指80尾等拥有“90后思维和90后生活方式”的人群，习惯独居但乐于分享，拥有个性但容易被影响，“‘泛90后’”将从一定程度上改变传媒的生态逻辑”。

最后，夏陈安借用任正非对那些寄希望于互联网思维就想一夜暴富的年轻人的忠告做为结语：“互联网虽然促进了信息的生产、交流、获取和共享，但没有改变事物的本质，即使在互联网时代，车子还是车子，内容还是内容，豆腐还是豆腐”，进一步强调互联网时代做好原创内容的重要性。