旅游与文化融合非权宜之计

今年“五一”小长假期间，各地除博物馆、文化馆、图书馆等文化场馆推出群众喜闻乐见的文化服务丰富民众假日生活外，一系列特色文化活动也在各大景区频频亮相，受到游客青睐。

景区别出心裁举办特色文化活动，自然有增加人气、搞活旅游经济的考虑。但面对游客更加注重旅游文化内涵、人文价值等的消费需求，文化担当旅游配角的局面正在悄然改变。景区以市场为导向，不断提升旅游服务和产品的文化附加值已成当务之急。

当然，以市场为导向，绝不是举行徒有其表的“复古礼”，也不是背诵古文经典免门票，更不是靠遍布景区、展现所谓饮食文化的名小吃，而要真正将文化置于提升旅游文化内涵的顶层设计中，使旅游者在览名胜中重参与，于乐游园中重体验，赋予旅游文化魂，促进两者深度融合。

由此，景区打出的任何“文化牌”绝非权宜之计。