老国货化妆品去哪了？丝肽”仅剩老年粉丝

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原标题：老国货化妆品都哪儿去了？ “丝肽”仅剩老年粉丝

7月1日讯还记得这样一个铁盒吗？扁扁的深蓝色圆盒上，绘着各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近便可闻到一股浓厚的甜香。只要是出生在上世纪80年代左右的人，都知道它的名字，没错，就是百雀羚。在上世纪七八十年代人的记忆中，百雀羚是难以忘怀的。而与之齐名的，还有友谊雪花膏、雅霜雪花膏、奥琪增白粉蜜、蛤蜊油、美加净、万紫千红、咏梅奶液、宫灯杏仁蜜等等，这些产品被统一称为“香香”。

高档卖场难觅老国货化妆品

丁家宜吃尽“嫁入豪门”的苦果，剩下的国货品牌又面临欧美、日韩品牌的市场争夺战，可谓是危机重重。在近日的调查中记者了解到，市区各大购物商场的化妆品销售区，大多都是欧美或者日韩化妆品，国产老牌化妆品少之又少，很难寻到其踪迹。

市区各大商场超市的化妆品柜台前，被关注最多的是欧美和日韩品牌，不少如欧莱雅、倩碧、雅诗兰黛等品牌，虽然动辄就是上百元、甚至是近千元的价格，都不耽误其成为消费者竞相追逐的对象，这种高市场占有率令民族品牌化妆品陷入尴尬。

由于老国货在商场的“缺席”，很多年轻消费者甚至没听说过在上世纪七八十年代的这些“香香”的名字。

本土“丝肽”仅剩老年粉丝

提老国货化妆品，不能不提烟台本土品牌丝肽，烟台六七十岁的老年人一般都很熟悉这个产品。丝肽自桑蚕丝中提取，其代表性产品———袋装天然蛋白奶有着大批“骨灰级”粉丝，并远销外省。

但不容乐观的是，丝肽的消费人群略显局限性，仅限于老年群体，年轻人很少有用这个品牌的化妆品。家住大东夼的权女士介绍，“丝肽”这个名字的化妆品还是从婆婆那得知的。“婆婆一直就用袋装的那种蛋白奶，一块多一包，很实惠。”权女士说，老人擦脸擦手都用它，但自己不会用，用的化妆品都是日韩进口的。

在近期的调查中记者也了解到，虽然是咱烟台的本土品牌化妆品，但丝肽并无销售专柜，要想购买丝肽只能在一些销售蚕丝被床上用品卖场才能买到。即便是有店铺销售该产品，也很少将丝肽摆在柜台中的显要位置。

利润太低大多在网上销售

一位常年从事化妆品批发零售的肖经理介绍，由于没有强势的广告轰炸、缺少豪华包装，再加上售价低廉，在外来市场的冲击下，国货品牌的价格越来越低，在化妆品市场中处于劣势。

仅看零售价格，国货品牌与洋品牌相差巨大。大宝一款眼霜仅12元，而随便一个洋品牌的眼霜都要过百元。业内人士介绍，“国产品牌化妆品卖不上价，只能打低价牌。而要想进商场超市，成本就高了起来，目前还难以承受。”他介绍说，老国货的毛利率低，代理商要负担超市高额的进场费，但却无法赚够利润。以100克装宫灯杏仁蜜为例，厂商发给代理商的价格为2.02元，建议定价是3.7元至3.8元，毛利仅仅是1元多。

因为利润低，不少老国货只能选择在网络上销售。记者随意点开一家老国货店铺，看到整个页面都是低于10元钱的化妆品———宫灯杏仁蜜3元、黄瓜磨砂洗面奶5.5元、友谊雪花膏8元……这些价格低得令人难以想象。

在某网站论坛上，许多网友跟帖发表了使用这些国货后的感受和心得。“洋品牌不一定都适合我们，很多国货物美价廉。”网友们的好评，也让年轻人开始对“祖母级”的品牌有了新认识。

烟台有了老国货专卖实体店

随着支持国货，购买名族品牌的网络呼声越来越高，也有经营者开始寻求位置合理的店铺，与网店同时经营。

记者在三站发现了一家面积不大的老国货店铺。老板胡红星是一位34岁的湖北小伙。在这个小店中，最贵的化妆品不过百元左右。消费群体不仅仅是上了年纪的老人们，也有二三十岁的年轻人。

胡红星介绍说，“很多烟台人并不知道咱这个店，也对品牌是否正宗持怀疑态度。”于是他自己印宣传单页，自己去各处派发。一位来自幸福社区的老人，在接到他的宣传单之后，过了一个周的时间找到了他的店面。说，真没想到，现在竟然还能看到这么多的老牌化妆品。“这些化妆品在一些出生于上世纪70年代末、80年代初的女性心中占据着重要位置，更重要的是这些老牌子经过了两三代人的使用，产品质量比较稳定。”胡红星说：“赚钱是次要的，重要的是唤起人们对这些老国货的感情”。

老国货专卖店能走多远？

之前，烟台没有专营老国货的化妆品店，对于胡红星来说，拥有了广阔的潜在销售市场。然而，这也令他心里忐忑———近些年，老国货淡出市场，烟台的消费者是否能认同他的产品？

胡红星坦言，光是前期找齐这些已经在烟台消失了的众多老国货品牌，就花了整整三个月的时间，大多是从网上找齐的。而为了最大程度地降低经营风险，他刚开始的时候是挨家挨户在超市、小卖店推荐自己的产品。慢慢地，老国货有了市场销路，经过四年的努力，2012年10月份，胡红星开了属于自己的第一家国产老牌化妆品店，目前培养了一批稳定的客户群，去年10月份，他在鲁东大学附近又开了一家分店，他的目标是做烟台地区的老国货品牌总代理。

“百雀羚挺好用的。”采访中记者听到一位顾客说：“这些老品牌不仅护肤效果不错，而且价格也较为便宜，不管怎样，我们要支持自己的品牌。”