滨州“淘宝村”取经 烟台“淘宝”缺领头人

原标题：学者赴滨州“淘宝村”取经 烟台“淘宝”缺领头人

水母网3月3日讯（YMG记者 孟宪臣 通讯员 姚玉勃 魏丽） 2月28日，水母网发布《烟台为啥没有“淘宝村”？》，报道文中“直播”了农村工作会议会上火辣辣说的原话：“全国已经有211个淘宝村，山东省都已经有13个了，作为电子商务发展迅速的烟台竟然没有一个，我们确实应该反思一下。”

报道刊发后，引发电商界、大学学者和村镇带头人的关注、热议和反思。年电子商务交易额迫近1600亿、电商从业者近2万人的烟台，为何没有“淘宝村”？怎样才能闯出个“淘宝村”名号？近日，烟台学者赴博兴和曹县“淘宝村”取经，记者进行了深入采访。

不到4000人的村子有700多家网店

“有几个开淘宝店能人的村，烟台哪个村镇都有。但这不是真正意义上的淘宝村。”在鲁东大学教授张成良看来，啥是“淘宝村”是有一个硬杠的：网商数量应达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达到1000万元以上。就这个标准来卡兑，我省的4个公认的“淘宝村”，集中在滨州市博兴县和菏泽市曹县两地。

作为一位产业现象的观察者，张教授之前利用半个月时间探访“淘宝村”，滨州市博兴县的淘宝村———湾头村，正是他曾驻扎多日的一处调研地。 “湾头村全村不到4000人,而每年的外来常住人口竟达到5000多人，派驻到这个村的快递公司达到21家！”甫一调研，张成良就吃惊不小。

现象的背后，是由一条小小草柳编穿缀着。草柳编让这个村子一年外销1.4亿元。“该村现有农户1617户，其中从事草柳编的有1400户。如今已拥有草柳编工艺品企业36家，网店700多家，年销售额过百万元的网店就有30多家！”张教授进一步解释，各家分工生产互相拿货，产品涉及30大类1500多个花色品种。

“淘宝村”里的许多人仅仅是小学学历

为啥发展淘宝村？大批致富的村民和村镇经济指标，让张教授开了眼，而怎么让产业优势村演变成“淘宝村”，张成良和他的调研团队更是大为惊讶，“接触电子商务的村民这么多，其中的许多人的学历仅仅是小学！”

一位叫贾培松的老村民就是一个具有代表性的“样本”。在张成明印象里，这个57岁的村民，只有小学学历，大半辈子做草柳编的收货，接触电脑和电子商务，贾培松开始干得很吃力，村里的能人帮忙带了一阵，加上没白没黑地钻研电脑的基本操作，慢慢也就熟了。为解决同样的困惑，目前，湾头村也开始通过集体培训的方式来解决自身在买卖产品中遇到的电子问题。

“传播学里有一个创新扩散理论，简单说就是成功的创新往往是一小撮变革者开始，我们调研发现，已命名的‘淘宝村’都是有先行者，按照这一理论来说，1000人的村子里，大抵有15个网店成功先行者，就会形成自发带动的聚集效应。”张教授说，之后就会有许多通过电子商务平台推销产品的电子商务从业者。有些参加了当地组织的培训后，就在村里就业。

烟台发展淘宝村短腿在于“缺明白人”

湾头村淘宝产业的经济效益比较大,在淘宝网上形成了湾头草柳编的区域品牌效应,还拉动了周边产业的发展,物流、电信等都取得不错的效益，更重要的是，湾头村淘宝产业经验可以为烟台所借鉴。

其一，烟台“村里缺人才”。“做电商,发展‘淘宝村’,人才是关键。”在他看来，很多人以为电子商务是技术，而实际上电子商务是管理型项目，电商经理相当于销售经理。就此而言，无论栖霞的苹果村、海阳的毛衫镇，还是莱阳的花生油村落，都缺少一批既懂电商也懂优势产业的“明白人”，尤其是年轻人。

湾头村村委主任安宝忠的经验，和张教授的调研看法不谋而合：“形成‘淘宝村’,要有电商组织者，乐于分享的带头人，以此带动产品销售。我们村早期就有这样的带头人，他做好一个行业后，才能带动其他村民做同一个行业。”