解析2015卫视重新布局 剧场之争打法变味

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原标题：解析2015卫视重新布局 剧场之争打法变味

2015年春季档即将落幕，也是让电视人彷徨不安的“一剧两星”正式落地实施整整三个月，最终电视荧屏有着什么样的变化？卫视格局是否重新洗牌？各家卫视是否寻找到各自“见招拆招”的砝码？记者对话多位业内人士，解读2015年卫视如何重新布局。

现象：卫视呈现“迷茫状”，收视整体跌幅10%

2015年，卫视不仅要面临“一剧两星”的政策，且每晚播出数量不超过两集，同时还要面临“21:20-22:00不能播电视剧”的规定，每周黄金档不超过两档娱乐节目，如此多重的限制政策，毋庸置疑给电视台晚间编排及购剧方向都带来巨大的困惑。

影视策划人谢晓虎告诉记者，整个春季档所有卫视无论是购剧还是编排，各家卫视都在摸着石头过河，谁都不敢拍着胸脯表示，自己有什么应对良药。经过三个月的试水，大家依旧苦苦寻找灵活又适合自身平台的编排方式和清晰明确的购片思路。

数据显示，一季度收视率平均城市网破1%的仅有7部，比去年同期的8部减少一部。但在剧集播出数量上，一剧两星同期播出量比此前增加32.8%。选择多了，收视却下滑厉害，据谢小虎表示今年比去年同期收视整体跌幅至少10%。

其中，所谓的大剧《平凡的世界》在索福瑞CSM50收视榜单上，始终未能突破1%的门槛，该剧排名只在第六、第七的位置徘徊，收视率也基本在0.6%和0.9%之间浮动。据谢晓虎分析，这并非是收视的诡异现象，因为观众及卫视都在适应“一剧两星”的过程。

成效：浙江凭改良出位，第二矩阵成绩不稳定

收视的暗疾，卫视的迷茫，并不代表各家卫视丝毫没有任何作为。如何在黄金时段播出两集的情况下释放电视剧的能量？如何对21:20-22:00不能播出电视剧和综艺节目的时段进行编排？2015年春季档，各家卫视对晚间时段编排均有不同程度的调整，卫视格局再一次蠢蠢欲动。

湖南卫视坚持迎合青年观众口味，推出的《武媚娘传奇》、《锦绣缘华丽冒险》、《活色生香》等靠男色、女相来吸引观众的偶像剧模式。尽管排名和收视始终占据前列，但业内人士黄欣则认为，湖南的表现并非如预期的惊艳，仅仅是实力范围内的呈现。

被誉为综艺大台的浙江卫视，本以为会放弃“剧场阵地”，殊不知2015年从春季档最初，便从自身平台实力的基础上进行了调整，首先以1.5轮跟播《武媚娘传奇》这种新概念编排方式，有力地吸引住观众。尤其在剧场定位上，从以都市生活情感剧为主流，逐渐改良以年轻观众为受众基础的偶像情感剧风格。先是以独播模式试水推出《淑女之家》，反响和口碑上均得到观众认可。紧接着推出“春季恋歌三部曲”这一主题概念，不仅持续拉动收视，还能稳定和培养受众群。

从收视反响看，浙江卫视收视和排名非常稳定，始终紧跟湖南卫视，坐实卫视格局金字塔尖的地位。而江苏、东方、山东、北京等第二矩阵的卫视表现稍显不稳定。如去年的“黑马”山东卫视，剧场主要涉及抗战剧和80年代为基础的生活剧，但收视却忽高忽低，《大刀记》首播收视破一排名在前三，而到了《我爷爷和奶奶的故事》时，收视一路下滑排名也到七八左右，同样北京卫视、东方卫视与山东卫视表现如出一辙。

解析：卫视剧场之争打法变味，内容才是王道

2015年春季档即将过去，经过3个月的摸爬滚打，在一剧两星的新政下，卫视如何重新布局？尤其作为平台收视基础的剧场阵地，应该如何建立新的竞争优势？记者采访业内人士为大家一一解析。

1、 编排要用巧劲，要打“系列”“主题”牌

电视研究员龚袁方告诉记者，从春季档的卫视的表现就看出来，平台编排方式很重要，如浙江卫视就善于用巧劲。开年第一部戏大胆启用1.5轮跟播的全新模式，不仅从收视和反响上大获成功，甚至同行也跟着纷纷效仿，如安徽卫视也以1.5轮模式推出《何以笙箫默》，据悉今年至少有10部电视剧打算用1.5轮跟播，来缓解“出货”压力。

龚袁方分析，浙江卫视的编排“巧劲”并非是在1.5轮上尝到甜头后，就逮着一只羊捋毛，而是紧跟着放弃1.5轮，打出“独播”牌，作为大台，以独播来突围效果自然不会差，在受众的收看习惯稳定了，再推出“春季恋歌三部曲”这一主题模式。

龚袁方透露，“你千万别小看浙江的三步棋，这都是有设计和心思的。打的都是配合战，1.5轮是省钱搭乘顺风车行为，独播则是彰显大台实力，主题模式注定是将三部稍微小成本的剧，用主题的模式重新包装，这三步棋分别起到了吸引、巩固、稳定收视和受众的作用。”

2、 购剧不能盲目，不一味追“土豪、大腕”

从春季档整个播出情况看，反倒是一些正剧、大剧折在了收视上。江苏卫视《隋唐英雄5》最高收视也就0.78%，排名在四五左右。安徽卫视《封神英雄》从未冲进前五，《平凡的世界》两家卫视均没有突破1%的收视。

黄欣告诉记者，由于一剧两星的原因，市场上播出的剧种增加一倍，今年黄金档剧集数量达240部，如此观众的选择空间增大。原来观众的收视习惯或许就那几个台，却都是在播一部剧，作为卫视更多的在拼平台实力，如今观众有更多的选择空间，他们会更加看重题材和内容。

浙江卫视品牌宣传部主任朱挺表示，现在购剧绝对不能盲目，大制作、大明星虽然有他的优势，但也不是说就能够起到决定性的作用。在他看来“购剧内容一定要符合平台定位，如今年从《武媚娘传奇》到《淑女之家》再到“春季恋歌三部曲”的《如果爱可以重来》、《天使的城》、《想明白了再结婚》，每部剧题材内容及受众群是具有延续性的，都是以情感为中心题材来锁定年轻观众。”

3、 综艺电视剧玩混搭，一线卫视独播成趋势

很多人以为一剧两星之后，电视剧备受打压，综艺市场却机会连连。黄欣认为，综艺的受众与电视剧受众是可以相通的，并且综艺和电视剧绝对能够谋求协同。这点浙江卫视表现尤为突出。

有着“综艺大台”之称的浙江卫视，首先通过《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》及今年的《我看你有戏》及《一路上有你》等系列综艺节目吸纳了大量年轻观众群，从今年春季档开始，浙江卫视便在购剧和编排方面多角度考虑与综艺节目契合的剧目和受众。

朱挺向记者分析，“春季恋歌三部曲”这样的都市情感主题剧的编播方式非常符合综艺受众，从内容上看《天使的城》中有李晨、马苏助阵，这些明星符合偶像剧的风格，同时具备《跑男》元素。随后播出的《想明白了再结婚》中的王丽坤也与《跑男》有重合度，而佟大为更是综艺界当红小生。“把同气质的三部剧以及一大堆大中小明星打包在一起，能够提升明星的利用率和档期安排，使得电视剧和综艺节目两个大领域形成互相支撑、互相拉动的协同效应。”

2015年，各家卫视在“一剧两星”等多个政策下生存，也催生了卫视进行重新洗牌。谁具备“见招拆招”的能力，最先找到突围的方式，谁就能成为卫视霸主。（文/蘑菇伤）