诸城激活旅游消费“乘数效应”

原标题：诸城激活旅游消费“乘数效应”

◆跨界转型丰富卖点　◆多元融合广拓市场

潍坊新闻网10月27日讯　 一个享誉世界的恐龙主题旅游项目,一条不断延伸的旅游产业链,一张多层次的“旅游+”新模式图,一个华夏龙城旅游目的地品牌,构筑起诸城“大旅游”产业格局。近年来,诸城旅游沉积蓄势,强势崛起,引燃消费增长的“乘数效应”。今年前9个月,诸城市已接待国内外游客350万人次,旅游消费总额突破42亿元。

跨界转型,卖点丰富。诸城恐龙化石世界闻名,为加快建设世界级恐龙文化旅游项目,诸城不断加强对这一龙头项目的招商建设,今年着力对接北京光合园林公司,实施从园林向旅游跨界转型,投资建设地质与生态主题乐园“帕兰王国”,增强发展竞争力。同时,引导区域企业把目光转向旅游业。工业制造企业四达公司,投资建设常山文化博物苑,收藏历代佛像及各类收藏品近百万件,成为民间收藏“第一馆”；房地产公司山东大源集团,投资建成多业态的大源生态游乐园,成为旅游重要增长点。杨春集团、金盛元集团、得利斯集团等开始跨界深耕旅游,扬起转型发展风帆。此外,以汽车改装为主的正泰公司研制开发高端旅游房车,产品打入国内外市场,年可产销高档房车200多辆。

多元融合,掘金“旅游+”。诸城市推动旅游业与其他产业融合发展,旅游+文化、旅游+生态、旅游+农业、旅游+工业遍地开花。已成功举办六届的中国(诸城)大舜文化节,每年吸引游客近20万人次,成为文化旅游的热点。“明月几时有,把酒问青天”,这首苏轼的《水调歌头》广为传诵,作为创作地的超然台声名远播,每年有数以万计的游客慕名而来体味超然文化。目前,诸城拥有800家家庭农场,其中160多家正在向“旅游+农业”产业模式转型,逐步完善旅游设施,创新休闲业态。永辉生态园、舜丰采摘园、梅香园等都备受游客青睐,年接待游客均超过5万人次。

指尖营销,广拓市场。近日,一篇名为《恐龙在诸城拐了“世界第一弯”》的文章在微信朋友圈里热传,这是诸城旅游开展“指尖营销”的又一范例。互联网和移动终端目前已成为获取诸城旅游信息的重要渠道。在巩固报纸、电视、户外广告等传统媒体营销的同时,他们瞄准“指尖营销”,利用微博、微信等“微营销”传播速度快、影响力大的特点,开通诸城旅游官方微博和微信,游客只要动动手指,就可知悉诸城景区、美食、住宿、交通等,微信微博关注率一直居高不下。

二次消费,扩张盈利。诸城推进以门票收入为主的“一次消费”向以综合效益为主的“二次消费”转变。虽然占据稀缺的特色资源,但恐龙景区和常山景区价格路线不走“高大上”,力求带来链条效益,今年以来,两大景区接待人次和收益均同比增长20%。同时,诸城着力优化公共服务设施,拉动“二次消费”。一条连接诸城和青岛机场的旅游专线,带来几千名境外青少年观光消费；一条130多公里投资3亿元的连山路,把南部山区生态景点串珠成线,源源不断地向山区搬运消费潜能,目前已成为一条旅游黄金路。

(吕光玉　李芳　王日霞)