[综合]独家评论:刘翔不在 假装追一下孙杨吧

新闻背景：十二运会辽宁开幕，各个赛场烽烟四起。但一个没有当红超级明星的赛事，哪怕它是事关各省市荣誉、充满利益算计的全运会，也注定难以享受嘹亮喝彩。

你比你的，我玩我的，至多，等最后的结果出来，看看金牌或积分排行榜，看看自己所在省市的名次，一届赛事就过去了。十二运会，深恐难逃此劫，因为郭晶晶在坐月子，刘翔在疗伤，李娜忙着打美网。官方的人说，还有孙杨、张培萌，值得你们追捧。但追星这事儿，是号召不来的，不管你官儿多大。

作为粉丝，膜拜追捧一个人，意味着情感喜好、自我认同，并在生活、工作甚至精神层面，加以深度模仿。也就是说，他们会利用明星作为自己处理现实问题的借鉴，发展到极致时，整个人生都会比照偶像加以调节。

基本上，每一个人，当回望自己一路走来的通道，都会发现有那么几个人，至少一个人，像一座绕不过去的大山，影响着自己的路向选择。

张培萌刚出道，还不值得惊声尖叫，以孙杨为例吧。论成绩、论个头、论外形，完全能接替刘翔。但现在显然不行。尽管他在去年的奥运会和今年的游泳世锦赛上，拿到了5枚金牌并打破了一项世界纪录。

刘翔的制胜法宝恐怕孙杨永远也学不会。那就是征服公众的魅力。魅力不是数学概念，跟金牌数和破世界纪录的次数有关，但也不尽如此。

《耐克——明星造市》作者唐纳德·卡茨的总结，堪称体育明星制造的最高律法，运动员不仅要在其项目赛事中出类拔萃，还必须能够充分展示个人技巧与性格、外形魅力，并拥有令观众疯狂的“X元素”。

他说的这一堆，其实核心还是“魅力”二字。事实上，运动员的魅力得以不断放大，更大程度上取决于品牌营销的力度。刘翔的主赞助商正是耐克，一家以制造体育明星驰誉世界的体育装备制造商，刘翔出道十余年，无论其狂破纪录还是黯然伤退，这家公司都会及时推出激动人心的话题，与粉丝共勉。

以刘翔的最近两届奥运会为例。2008北京，刘翔伤退，耐克即可把“比赛第一”的广告词修改为“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”。4年后，伦敦重演伤退，耐克的“反应”只有一句，却足以撩动全中国的人心：“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”。

品牌爱护自己旗下运动员的声誉，正像爱护自己的羽毛一样。说穿了，声誉和羽毛就是财富。并非偶然的是，中国体育的女一号李娜，也在耐克旗下。李娜在多个场合，包括她那本《独自上场》中，不遗余力地感谢耐克对她的帮助，这当然是商业需要，但她所言非虚。

在孙杨风雨如晦的岁月里，很多人呼吁，游泳中心应与浙江省体育局联合成立孙杨团队，像刘翔那样，全方位立体化营销，包括他该说什么，该做什么。其实刘翔拥有的，不过是训练和后勤保障团队，至于商业运作，由田管中心一手操办，也难言专业。

真正对刘翔进行魅力包装的，是他的主赞助商。主赞助商不断根据形势，制造应时应景的先锋概念，其他非竞品类赞助商一拥而上，刘翔，包括李娜的身价，水涨船高。

好吧，我们回头再看看孙杨，它的主赞助商——如果算有的话，并无意在游泳装备上有什么作为只是像其他将他作为一个普通的形象代言人使用。没有“研发”团队，更谈不上出神入化的包装，甚至，听任一个新鲜出炉的金凤凰，被恶搞成乌鸦。

你可以用人红是非多来解释孙杨，但把是非转变成一种个人的正能量，却是一门高超的艺术。这有赖于明星制造的商业主机的高速运转。孙杨跟刘翔，是商业上土枪与洋炮的差距。

至于对刘翔复出的期望，也许一句话的评价就够了。作为运动员，职业性的衰退无可避免。我们总不能靠一个期望撑着。

十二运会，星光黯淡毫无悬念，就假装追一下孙杨吧。毕竟他游得快。