高尔夫消费人群分析:高频人口贡献最大

摘要： 2012年，高尔夫核心人口继续稳定增长。据2012年度《朝向白皮书》数据显示，中国高尔夫核心人口为38.6万（相较去年增长7.8%）。此外，依照《朝向白皮书》四年数据累计，测算出年满12岁，并在过去的12个月内至少下场打球1轮次的高尔夫人口总数约为92～110万。

2012年，高尔夫核心人口继续稳定增长。据2012年度《朝向白皮书》数据显示，中国高尔夫核心人口为38.6万（相较去年增长7.8%）。此外，依照《朝向白皮书》四年数据累计，测算出年满12岁，并在过去的12个月内至少下场打球1轮次的高尔夫人口总数约为92～110万。

本年度的《朝向白皮书》引入了NGF（美国国家高尔夫基金会）的人口分层模式，将高尔夫人口划分为高频人口（过去12个月下场打球25轮次及以上），中频人口（过去12个月下场打球8-24轮次）和低频人口（过去12个月下场打球1-7轮次）进行更为细化的分析。

据调查，高尔夫人口的年消费额（不含会籍购买）主要分布在5千至5万元区间，占总数的66%。年消费额在5万元以内的占总人口比例约75%。高频人口的年高尔夫消费分布主要集中在3万元之上，占该分类比例的70%。而低频人口的年高尔夫消费则主要集中在3万元以下，占低频人口比例的85%。高频人口属于现阶段最有意愿在高尔夫花销的人群，他们贡献了大部分的相关消费和打球轮次。

与去年相比，高尔夫消费总体呈现增长趋势。 调查显示，有53%的高尔夫人口提高了在高尔夫方面的花销。有12%的高频人口大幅增加了高尔夫相关消费。