德国书业年度报告出炉 实体书店带来惊喜

德国胡根杜贝尔（Hugendubel）连锁书店位于慕尼黑的实体店

近期德国书业协会在法兰克福召开新闻发布会，公布了最新书业年度分析报告。数据显示，2013年，德国实体书店销售额增长率（同比增长0.9％）首次超越了在线书店（同比下降0.5%）。这一趋势一直到2014年至今仍在延续。

引入创新理念推出新品，是书业持续稳定发展的重要原因。实体书店购书即时性、价格稳定性、个性化购书咨询等优势，以及向“多渠道战略”转型，为其健康发展构筑了坚强的堡垒。德国已经有65%的出版社启动了电子书项目。在电子书市场小幅增长的同时，读者对纸质书的偏爱度居高不下。传统零售商把开发新目标群体和树立更有时代感的形象作为开拓市场的巨大机遇。

在数字化和网上业务大幅挤压各国传统书业的格局下，德国书业为全球书业提供了一个绝佳的成功样本。　

“德国图书市场的文化多样性、包罗万象的产品类型、以及实体书店广阔的覆盖面，在世界范围内堪称表率。”德国书业协会首席执行官斯基普斯先生在新闻发布会上强调。然而，这种多样性正在遭受来自外部的冲击。因此，在自由贸易的前提下，德国图书业也在致力于保护其文化特殊性，抵御准垄断企业对图书市场的破坏性入侵。“总体来说，目前的市场发展呈积极态势”，斯基普斯先生表示。“图书市场正处于持续而稳定的发展中。这要归功于各种创新理念的引入，它们能够与现有图书市场参与者的优秀作品相结合。相信在图书业未来的发展中，出版社和书商将会更加灵活和自信。”　

实体书店销售增幅反超网店

实体书店的积极发展的确让人惊喜。扩大网上业务，专注于阅读咨询和购书建议，以及电子书业务能力的扩张令人刮目相看。在过去一年中，最引人注目的趋势就是线上书店销售额的下降，以及线上线下截然相反的发展趋势。实体书店的购书即时性、价格稳定性、个性化购书咨询等优势无可比拟，令在线书店难以取代。顾客显然也意识到了这一点。此外，实体书店正在向“多渠道战略”转型，寻求向更多领域发展的可能性。　

尽管电子书肯定会在德国市场占据一席之地，但是，如果你期待它的表现会像在美国市场一样动力十足，那么现实恐怕会令人失望。不过，未来会有越来越多的人养成阅读电子书的习惯。绝大多数出版社和书商正在计划推出电子书相关产品，以应对未来读者的需求。　

年度数据显示健康成长　

从图书销售数据看，实体书店2013年营业额达46.4亿欧元（与2012年相比增长0.9%），占图书行业总营业额的48.6%；在线书店营业额在2013年经历了0.5%的轻微下滑，共计15.6亿欧元，占书业总额的16.3%；传统邮购渠道下滑明显，2013年下降12.4%，营业额218万欧元，占比2.3％。　

与此相反，出版社的直销增长稳健，同比增长1.5%，为18.8亿欧元，占市场总额的19.7%。　

从图书出版统计看，2013年，生活类图书销售额与上一年相比增长5.5%，市场份额由13.8%增至14.5%。同样有所增长的是少儿图书，销售额增长1.3%，市场份额为15.8%。在经历了表现异常出色的2012年后，文学类图书2013年销售额下滑3.5%，市场份额为33.8%。　

2013年上市新书约8.2万种。其中，增幅最大的是文学类图书，新增15610种，其后为少儿新书8268种。德国的年新书出版总量曾在2007年和2010年达到峰值，分别达8.6万种和8.4万种。　　

2013年新出译著数量为10731部，几乎与2012年持平。最主要的译著源语言为英语、法语和日语。2013年德国图书版权售出量有所下滑，由2012年的6855种降至6466种。版权市场最受欢迎的图书种类是少儿图书，售出2357种（36.5%），文学类图书售出1146种（17.7%）。　　

电子书消费增长 读者仍爱纸质书　

根据书业协会2013年的调查，电子书在大众图书市场（不包括教科书和专业书籍）的销售份额增长至3.9%，而2012年该数字仅为2.4%。值得注意的是，购书者的平均购买量也有所增长，由每年5.5本上升到6.4本。2013年，有340万读者购买了2150万本电子书。而在2012年，仅有240万人购买了1320万本电子书。　　

调查表明，读者对纸质书的偏爱度居高不下。不过与此同时，大家对电子书的接受程度也在不断提高。79%的受访者表示，“我太钟爱纸质书了，电子设备根本无法满足我对阅读体验的要求。”2009年持这种观点的人曾多达88%。在未来只愿意购买纸质书的读者由40%下降至38%；愿意同时购买电子书和纸质书的读者由13%上升到了15%。另外，电子书购买者期待更加开放的阅读平台。近80%的受访者表示，电子书是否能够在不同厂商的阅读设备上使用，是其购买时的重要考量标准。　

出版社、实体店求变迎机遇　

德国65%的出版社启动了电子书项目，大型出版社已全部涉足电子书领域。整个电子书市场上，49%的电子书属于大众书，35%为专业图书，教材占15%。约有74%的电子书通过在线平台实现销售。85%的出版社为电子书提供与纸质书相比更加低廉的定价，其中近一半的电子书比纸质书便宜20%以上。　

近80％的实体书店在销售电子书或电子阅读器，比去年同期增长6%。书店将电子书市场看作自己业务的重要组成部分。虽然不断壮大的在线书店俨然成为了电子书市场中越来越强大的威胁，但是新目标群体的开发和更加有时代感的形象建立仍被图书零售商看作是巨大的市场机遇。只有40％的书商认为，未来由于电子书的冲击，传统图书销售额会有所下降。而2013年持此观点的书商占57％。(德国图书信息中心供稿)

注：原文登载于2014-07-22