梦金园：品牌打造不停步

原标题：梦金园：品牌打造不停步

本报记者 张锐

1989年，王忠善拜著名工艺美术大师南志刚为师，开始了追求黄金珠宝艺术的梦想。随后，他又亲手创立了梦金园珠宝品牌，从一间生产车间起步，逐步将梦金园建设为享誉全国的黄金珠宝企业。王忠善,也成为了我国黄金珠宝首饰行业近30年快速发展的见证者与亲历者。

珠宝业：转型升级成关键

自上世纪80年代以来，我国黄金珠宝首饰行业走过了迅猛发展的30年，一大批优秀企业纷纷涌现，创造了巨大经济效益。然而，黄金珠宝首饰行业也遇到了许多问题，同质化竞争、服务滞后、款式老旧等因素正在制约着行业的进一步发展，黄金珠宝首饰行业已经走到了转型升级的关键节点。

成绩喜人，问题突出是很多业内人士对黄金珠宝首饰行业发展现状的共识。资料显示，随着经济的发展，我国已成为世界最大黄金消费国和世界最大的珠宝首饰的制造加工基地，黄金珠宝首饰也正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。

“但世界最大黄金消费国和世界最大的珠宝首饰的制造加工基地这些荣誉并不能掩盖黄金珠宝首饰行业当前所面临的问题。”梦金园黄金珠宝集团总裁王忠善对此有着清醒的认识。

与此同时，整个黄金行业的规模也在不断扩大。中国内地珠宝首饰加工生产企业，由20世纪80年代初几十家发展到现在的3000多家；珠宝玉石销售企业，更是从最初几百家发展到2万多家。

在王忠善看来，企业间的同质化竞争严重，缺乏核心竞争力；售后服务严重不足、无法在消费者心中形成持续的品牌效应；款式老旧，难以与国际品牌比肩等问题亟须解决。王忠善举例，从国际市场的成功经验看，卡地亚、蒂芙尼珠宝等之所以能以高端价位赢得全球消费者的信赖和喜爱，靠的就是品牌这一核心竞争力。