山东景区大幅降价 价格换人气撬动门票经济

原标题：山东两景区大幅降价 价格换人气撬动门票经济

8月13日是九如山“一次购票终身免费”活动首日，当天一早，售票处排起长队。

8月正是景区旅游“捞金季”，然而，省内两处景区却大幅度降价优惠，分别推出“80元降至30元”和“一次购票终身免费”的票价新政。两景区均表示，此举是为了破除“门票经济”，通过发展吃、住、游、娱等旅游度假产业链条，以实现旅游景区由传统门票经济向旅游综合度假经济转变。

5A级景区首次降价

从8月1日起，沂蒙山旅游区云蒙景区(蒙山国家森林公园)门票价格从原价80元调整至30元，而景区内其他消费项目，如森林冲锋车、泉水漂流等也在工作日期间实行半价。

云蒙景区总经理冯英华向记者解释，此次门票调整只是一种促销手段，即在国家法定节假日外，票价将实行30元。这意味着，对游客来说，一年有330多天时间会是低票价。据了解，沂蒙山旅游区去年刚刚成功晋级国家5A级景区，作为沂蒙山旅游区的组成景区，云蒙景区也是山东近年来首个降价的5A级景区。

不久后，4A级景区九如山风景区也推出一项优惠:一次购票终身免费，即在8月13日至9月12日之间，凡是购票游客，可在非节假日凭身份证终身免购票进入景区。

旅游“捞金季”，两家知名A级景区主动大幅度舍弃门票收益，虽然是一种促销手段，却引发了业界广泛关注，在景区集聚人气方面也起到很好效果。据了解，仅8月13日活动开展当天，就有超过1000名济南游客获得了九如山景区终身免费资质。

摆脱门票经济如同“赌博”

两处降价景区优惠方式不同，但目标却几近一致:破除“门票经济”，打造延展旅游产业链条，增加游客体验性消费、延长游客逗留时间，使游客由单纯旅游观光向休闲度假方向转变。

门票下调会对景区门票收益造成冲击，对云蒙景区而言，这部分收益缺口将通过景区内部项目弥补。“景区内已经打造了度假酒店、交通摆渡车、索道等项目，通过门票价格调整吸引游客，利用完善的旅游产业链条改变单一的门票盈利模式。”冯英华说。

九如山景区门票定价120元，票价偏高、单一观光缺少配套服务项目，一直制约着景区进一步发展，年游客量始终徘徊在20万人次左右。

“景区正在修建高端度假酒店、20多座高端生态木屋别墅，并配套建设健身娱乐会所、红酒品鉴所，所有项目将于明年投入使用，现在集聚人气，为未来发展综合型旅游经济预热。”九如山瀑布群自然公园有限公司董事长刘东胜告诉记者。“初步估算此举将在未来若干年内损失门票收益两千多万元，能否转型成功需要冒点风险。”

降价个例难撼国有景区

两处知名A级景区主动降价优惠，得到旅游业内人士一致好评。省旅游局规划发展处处长蒋卫东说，A级景区由单纯观光向发展休闲度假转变，符合当前旅游发展大方向，两景区的创新探索为山东景区由“门票经济”向发展综合经济转型提供了经验。

记者从省旅游局获悉，目前为止，还没有收到其他知名景区有“降价”计划。相关专家表示，两景区的“降价”之举，预示着山东旅游市场破除“门票经济”有了较为实质的尝试和进展，但对于其他景区，尤其是泰山、“三孔”、蓬莱阁等老牌知名景区，较难产生降价的“多米诺骨牌效应”。

“《旅游法》实施后，景区门票涨价更难了。对很多知名国有景区而言，想降价也不容易，这些景区所有权、管理权、经营权并没有分离，即便降价也得通过物价、发改委等相关政府部门。”蒋卫东说。

云蒙景区和九如山景区分别由临沂金汇蒙山旅游资源开发有限公司和九如山瀑布群自然公园有限公司开发管理，这使其可以灵活调整门票价格和景区发展规划。业内人士分析，推进旅游综合改革和国有景区管理体制改革，真正实现国有景区所有权、管理权、经营权分离，是推动景区破除“门票经济”的重要制度保证。(高晓雷)