昆明精心打好旅游“气候牌”

原标题：昆明精心打好旅游“气候牌”

7月6日，农历六月初十，已是一年中最热的“三伏天”。当天，昆明阵雨，最高气温26℃。

下午5时，从大观公园赏荷归来的广东老人杨应群回到祥和老年公寓，准备小憩一下后用晚餐。最近7年，他都将昆明作为避暑之地。“广东汕头，每到夏天就三四十度的高温，太热，而这个时候的昆明，最高气温也只有30度左右，舒服。”杨应群说。

“昆明四季如春，气候特别好，公寓里的人就像家人一样，更给了我来这里过夏天的动力。”作为一名退休大学教授，杨应群认为是昆明独一无二的气候资源和优美的自然环境吸引了他。

最近3年，和杨应群一样，不断涌入昆明度暑假的“候鸟”人群不断增多。“大学生、中学生来昆明过暑假的占了四分之一，五六十岁的老人占了四分之一，其他人群占了一半。”市旅游局的统计数据显示，暑期经济是昆明市旅游经济的最高峰。数据显示，今年前5个月，昆明市接待游客总数为2279.89万人次，同比增长13.12%;旅游总收入225.59亿元，同比增长17.43%。

“昆明不仅是单纯的旅游集散地，更是云南省最重要的旅游目的地，它服务全省、辐射东南亚、南亚。”昆明市旅游发展委员会主任黄峻峰说，昆明丰富的旅游资源具有很多的独特性和唯一性，比如石林，在全世界都是独一无二的;然而气候才是昆明最大的优势。

然而，正倾力打造世界知名旅游城市的昆明，气候资源在旅游发展中开发程度如何?市场认可度怎样?发展还面临哪些问题?怎么才能打好“气候牌”?这些都值得探索。

“候鸟”避暑公寓一房难求

坐在祥和老年公寓的花园中，杨应群老人喝着自己泡的普洱茶，一脸笑意。他说，他从7年前第一次踏足昆明，就被这里的气候深深吸引。

“如果不是去年的高温，我对昆明的印象还仅仅停留在‘春城’的宣传中。”这是第二年在昆明避暑的张艺梅老人的看法。她是福建人，三伏天的福建，同样酷热难当。她认为是四季如春的气候让她爱上了昆明。

祥和老年公寓作为昆明市首家试水旅游养老的民办机构，从2005年创办至今，已经成为很多“候鸟”老人到昆明避暑的不二之选。“至6月20日，我们128个床位已全部满员，现在还不断有外地老人打电话咨询，要求住进来。”祥和老年公寓负责人周雨说，每年6月至8月底，总有十多位老人按时过来。

“无论从他们的口中，还有行动上，都不难看出，是昆明的气候吸引了他们。”周雨说，老年公寓靠近大观公园和滇池，空气质量好，很多老人都把老年公寓当度暑假的“私人别墅”。

无独有偶，可以承担外地老人暑期度假住宿的昆明柏寿老年公寓最近两年也是满员。统计数据显示，2012年6月至9月，该公寓接收了60名外地老人在此度假;2013年，这个数据上升为180人;今年，因为本地老人已经住满，外地老人的住宿请求就被“无情”地拒绝了。

记者走访发现，截至目前，除了祥和老年公寓、柏寿老年公寓等热门养老机构已经满员外，长青老年公寓等同样满员。

“候鸟公寓”的出现，事实上是昆明旅游发展到一个新阶段的注脚。市社科院副研究员尹峻认为，从“候鸟公寓”的发展中可以看出，昆明已逐渐从旅游集散地向旅游目的地转变，今后还将进一步发展。

但就目前而言，昆明的旅游还有诸多问题需要解决。

“春之城”的旅游困局

下午6时，从深圳举家来到云南旅游的伊锐和家人在翠湖散步。看着翠绿的荷叶，欣赏着温柔的垂柳，在家人的陪伴下，伊锐觉得昆明之行“太值了”。

白天玩金殿，晚上到翠湖划船，第二天去石林九乡，然后还要抽空到安宁泡温泉。伊锐说：“本来是奔着大理丽江来的，可到了昆明，就改变行程，决定在昆明多待几天，原因是昆明天气凉爽。”

令人不解的是，更多到云南旅游的人却将昆明当成旅游集散地。黄峻峰说：“平均来说，国内游客在昆明待的时间仅有1.8天，国际游客在昆明停留的时间也不到两天。这说明，昆明的吸引力还需要进一步提升。”

在海外市场方面，情况也不容乐观。统计数据显示，今年前5个月，全市接待海外游客43.95万人次，同比下降2.28%。

昆明旅游面临这样的发展境遇，该如何应对呢?

近两年来，云南省委、省政府提出要把昆明建设成为世界知名旅游城市，市委、市政府也在世界知名旅游城市的建设中不断加大投入。黄峻峰说，昆明将建立适应国际化步伐的旅游产业发展平台，设立旅游产业发展专项资金，并逐年加大资金投入力度和规模，确保世界知名旅游城市建设。

在建设世界知名旅游城市的过程中，昆明不得不面对的现实是：北京、上海等近50多个不同量级和类型的城市相继以不同的名称和方式提出建设国际旅游城市、世界旅游城市、国际旅游目的地等战略构想。黄峻峰认为，与这些城市相比，昆明最大的优势在于“四季如春的气候资源、深厚的历史民族文化资源、独特的高原湖泊生态资源、面向西南开放的国际都市资源”四张王牌。

但是，要如何才能打好这些牌?最先应该打好哪张?

世界知名旅游城市的“王牌”

“我一年四季都这么穿，刚刚好，不热不冷。”荷兰人Yur指着自己的短袖polo衫说：“5年前第一次来到昆明，我就再也不想走了。”

Yur现在是昆明一所英语培训学校的老师，到过28个国家，还骑自行车环游过尼泊尔，而现在已经在昆明结婚、定居。

“刚开始没有弄明白为什么对昆明一见钟情，住下来才发现昆明满足了我所有的要求。”Yur说：“舒适的天气和特色民族文化，让一直乐于到处旅行的我第一次有了想停下来的想法。”

“昆明就是一个大空调!”市旅行行业协会会长段庆元表示，昆明的气候，是旅行社的一张“王牌”，气候好也是很多外地游客一来到昆明的感受。“特别是近几年，过了端午全国就普遍高温，昆明此时就占绝对优势，随着其他旅游产品的配套完善，各大旅行社的城市旅游气候牌也越打越成功。”他说。

6月1日至8日，由昆明市旅游发展委员会主办的“春之昆明，避暑胜地”旅游推介洽谈会在南宁、海口、广州、深圳等城市举行。与会者纷纷表示，昆明自然山水好，民族风情浓郁。通过推介活动，开启了一扇了解昆明旅游的窗口。

与此同时，贵阳以“爽爽的贵阳”为营销口号，全力打造中国“避暑之都”，成绩不俗;而青岛、西宁更是直接打出了“中国夏都”的旅游口号，同样是反响非常。

在这样的背景下，昆明的“气候牌”要怎么打?看起来并不是一件容易的事。

“我们应当把眼光放得更长远，推动‘暑假经济’向休闲经济转化，促进资源的合理配置，破解集中消费带来的结构性矛盾。”黄峻峰说，要长期打好气候旅游牌，首先要尊重自然，珍惜上天赐予的气候资源;然后要尊重市场，尊重旅游产业发展规律，以人为本，强化旅游产品及配套服务，让市场选择昆明，让游客选择昆明。

具体说来，就是要利用好昆明“夏无酷暑、冬无严寒”的气候优势，深入开发旅游资源，积极打造户外康体、休闲娱乐、探险体验、乡村旅游等项目，并不断加大旅游基础设施建设;同时，结合世界自然遗产石林等唯一性旅游资源，加强整体包装和营销。

对如何打好“气候牌”，尹峻认为可以学习贵阳的一些做法。比如以重大活动为载体，通过开展“避暑节”、“避暑季”等系列活动，不断提高昆明的曝光率和知名度;同时，还要紧紧围绕昆明四季如春的特点开展系列宣传推介活动，在主要客源市场举办宣传推介活动;此外，也要舍得宣传，在权威媒体、门户网站以及主要客源地的重要报刊、公交站牌等媒体投放城市形象广告，使国内外游客更好地了解昆明。

尹峻认为，“爽爽的贵阳”虽已叫响全国，但仍主要停留在身体上的凉爽和感官上的清爽，缺乏精品项目支撑和经济效益的深层次发掘，以致吸引带动力不足，这是阻碍旅游业发展的“内伤”。昆明要以此为戒，注意精品旅游产品的开发。(记者赵书勇实习记者江雨珂)