弘道传媒王易宸：企业品牌营销要有品牌美学思维

我国用户接触的媒介正在逐渐发生变化，整体由传统媒体(电视、广播、报纸)转向数字媒体(手机、电脑)。2011年至2015年，中国人均日均接触传统媒介的时间并未发生明显变化，而人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时，占比也从35.8%上升50.4%。

近日，弘道传媒总经理王易宸在某品牌发布会上表示，媒体、渠道、用户的变化，使企业和品牌格局也正在发生着变化，传统的品牌营销模式面临着严峻挑战，互联网营销必然成为企业品牌营销首选渠道。山东弘道广告有限公司专注企业品牌营销管理，具有敏锐的商业触觉和卓越的执行力，以打造企业品牌、服务企业需求为主，构建多元化、品牌化、差异化的服务平台。

线上线下联动实现一站式品牌营销

据权威平台统计，2015年6月，新闻门户网站日均覆盖人数达5573.7万人，新闻门户有效浏览时间达9938万小时。2015年6月29日—7月5日，网页搜索日均覆盖人数达1.5亿人，网民到达率为59.1%。由此可见，传统的线下营销方式如促销活动、硬广、DM单页等已经不能满足企业的需要，虽然其具有时间短、见效快的优势，然而现今人们获取信息的方式更多来源于网络，因而，线上线下相融合才是企业品牌营销的制胜关键。

焦点效应零距离对话消费者

弘道传媒全方位梳理客户品牌内涵，深度调研并分析客户利益点，通过对受众、市场、对手的全面理解，精准订制主题和营销方案。精细的策划为客户打造焦点效应，提升品牌影响力和销量。企业招商活动、大型户外路演活动、快消品促销活动、大型商场开业、节点促销活动等营销策略，令品牌资讯真正实现点面高度覆盖。

视觉盛宴抢占受众记忆

标识是企业的图腾，VI是品牌形象的视觉表达，画册是企业公关交往中的广告媒体。弘道传媒依托专业形象设计团队，为客户提供平面广告创意、企业整体VI、活动宣传物料、产品宣传手册、产品包装造型和杂志排版等设计服务，帮助企业将品牌卖到消费者的记忆中去。

微信营销企业与消费者的粘合剂

微信，覆盖90%以上的智能手机，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次，微信支付用户达到4亿左右，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元。

作为我国首屈一指的社交软件，微信的传播力不容小觑。微信平台搭建、微信微博代运营、微信大号软文发布、微信活动策划，打造企业、消费者“朋友圈”，使企业实现最高的销售转化率，自有微信公众号承德范儿的粉丝引流，也在一定程度上提升了企业的影响力。

危机公关决定企业的“寿命”

中国企业的平均寿命分别走过了2年、3.5年、5年、8年的过程，这与企业逐渐重视公司的危机公关处理密不可分。因此寻找具有专业素质的危机公关处理团队，全面分析案情，做出万无一失的执行方案，就能最大程度地避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁。

打开视觉天窗 感受企业魅力

一部优秀的企业影视产品，是企业形象的完美展现，是企业文化的升华与积淀，是招商引资、展会宣传、走访客户的生动名片。弘道传媒即将上线企业广告片、微电影、脚本创意、拍摄制作、合成剪辑、配音配乐等产品。

全方位品牌整合 打造企业品牌美学

“可口可乐”、和“IBM”这样深受人们喜爱的品牌，无论是产品个性或社会主张，都隐藏着深刻的品牌理念。而这些品牌的顾客，并不仅仅作为顾客而存在，而对创造这些产品的企业及其品牌表现出一种几乎可以称得上宗教信仰一样的狂热感情。我们只想助力企业品牌，再上新的台阶！（作者系山东弘道广告传媒有限公司总经理 王易宸）