山东济南“创新旅游商品营销”实现新突破

“美丽泉城”旅游配套不断完善，综合旅游环境不断提升。旅游商品开发营销，在创新中出现新突破。济南在旅游商品营销上，为全省创出一个可供参考的精品范本——坐落在大明湖西南门外的优特山东特产超市正式开门，广纳四海游客。它是济南创新旅游商品营销模式的一个典型代表，并作为一个全新的旅游商品营销模式在全省扩张。大批富有地方特色的旅游商品创意频现，现代化的旅游商品专卖店正在增多，旅游购物环境越来越好。

近年来,随着我市旅游主管部门，对旅游商品开发销售工作力度加大，济南旅游商品研发、生产、营销近几年取得跨越式进步。龙山黑陶、木鱼石、平阴玫瑰、平阴阿胶、鲁绣、商河老粗布、糖酥煎饼、兔子王泥塑等具有非常鲜明的地方特色，而且旅游商品生产企业都初具规模，如山东福胶集团有限公司、济南南湖玉露茶叶科技开发有限公司、龙山陶艺研制中心德功陶艺工作室、山东济南九州玫瑰制品有限公司、济南野风酥食品有限公司等，都具有一定品牌知名度，其中部分企业已经开始走向品牌化、规模化发展道路。记者从市旅游局获悉，2012年济南旅游购物收入占旅游总收入比重为22.56%。去年，我市实现旅游总收入461.8亿元。从比重上来看，游客旅游购物消费能力不小，结合我市旅游商品店的现状来看，旅游商品消费潜力将会更大。

近几年，我市购物场所在数量和质量上都有了较大提升，已形成银座商城、贵和购物中心、恒隆广场、万达广场、和谐广场、鲁商广场、泉乐坊、华联等一大批游客喜爱的购物场所和街区。旅游商品专卖店数量不断增加，打造的旅游商品营销品牌知名度逐渐提升。如优特、贡万佳、锦绣源等，都是专营旅游商品和土特产的专营店。其中，优特山东特产连锁超市在济南已有好几个分店，包括高铁西客站、火车东站、趵突泉东门、大明湖西南门、芙蓉街等店，这些店址地理位置优越，多是游客集中的区域，为我市旅游商品打开新局面。

“山东100”全省旗舰店是山东优特旅游商品营销有限公司精心打造的，位于大明湖西南门外的开元广场，毗邻五龙潭和趵突泉公园，处在“天下第一泉”景区核心区，总面积近500平米。据了解，该店已经过3个月的筹建和试运行。记者看到，购物点分两层，一层为齐鲁工艺精品展厅，黑陶、木鱼石、泰山玉、淄博红瓷、青岛贝雕等精品荟萃。二层为土特产卖场，周村烧饼、德州扒鸡、高粱饴、山东大枣等山东各地市特产一应俱全，多为名优特产和中华老字号品牌。共分济南特色旅游商品、“山东100”特色商品占去，“山东三珍”展区三个特色区域。

该店内，游客休闲区、卫生间等设施配备齐全，店外配有大型停车场，专为接待旅游团队打造。据悉，购物店的运营，也为“天下第一泉”景区及济南旅游一定程度补足旅游购物的配套。

集好客山东之旅游商品，汇十七地市之名优特产。“优特”不仅为游客提供汇集山东名优特产，更开创一种新的旅游商品营销模式。在汇集吐纳过程中，济南的“优特”，带着全新旅游商品营销模式在山东布局。

如今，优特在京沪高铁山东段所有客站（济南西站、泰安站、曲阜东站、滕州站、枣庄站）及济南、泰安、青岛、枣庄、德州、日照、菏泽等城市开设优特连锁超市，山东特产连锁超市已达36家。大明湖的优特超市被当做“旗舰店”来打造，旗舰店的开业，开启了济南“优特”全省布局的进程。