曲艳丽：做强休闲养生 塑仙境海岸品牌

南山旅游集团部长曲艳丽：做强宗教文化 共塑仙境海岸旅游品牌

随着信息化的发展，智慧旅游大时代来临。山东省旅游局党组书记、局长于冲也曾表示山东旅游目的地的发展方向就是“智慧旅游”。2014年，山东开启智慧旅游，从旅游局到景区景点、旅行社都实施了一系列举措共塑山东智慧旅游。为此，凤凰网山东特专访了山东烟青威日四地各旅游局、景区、旅行社等，共同探讨时代背景下的智慧旅游及“仙境生活海岸”区域旅游品牌。

做强宗教文化 丰富仙境海岸旅游文化内涵

南山旅游景区旅游资源丰富，除了拥有知名度较高的南山大佛以外，南山景区还拥有道教文化园、南山大院、“青少年历史教育基地”上下五千年历史文化园 等文化景点，形成了融佛、道、儒教三教文化精华于一身的综合性宗教历史文化景区。另外，在东海旅游度假区，景区还拥有长达20多公里的黄金海岸线，环境优 美，每年夏季全国各地游客慕名前来避暑度假。

作为“仙境海岸”品牌下的重要景区，南山集团在不断做大做强宗教文化与海洋文化的同时，近几年加大投入，不断丰富南山养老养生文化，通过软硬件建设，丰富“仙境海岸”旅游文化内涵，进一步提高了海内外游客对南山景区的认知度。

加大休闲养生养老产业投入 塑造旅游品牌

近年来，面对现代旅游快速发展、旅游企业数量规模极具扩张、同质化严重的情况，南山旅游度假区充分发掘自身资源优势，创新发展思路，提出“立足优势 产业，着眼新兴产业，实现度假区跨越发展”的指导思想，在整合原有旅游景区、酒店、高尔夫等优势旅游资源的同时，不断加大南山休闲养生养老产业投入,不断 深化和丰富“福寿南山  养心天堂”的品牌内涵。

先后组建成立了南山老年大学、国际休闲疗养中心、山东省南山老龄事业发展基金会、老年健康养生发展中心、阳光艺术团等机构，创办了老年杂志——《阳 光依然》，并成功举办了第三届中国老年文化节服饰大赛、2013年全国老年人体育健身创新项目交流大会、全国老年大学文艺汇演等全国性活动。除此之外，自 2001年起，南山便创办了自己的国际老年文化活动品牌——即一年一度的南山国际长寿文化节，十多年来，活动内容不断创新丰富，文化影响力不断扩大。一系 列文化活动的举办，为南山“福寿文化”的传播发挥着积极而深远的作用。