汶上：旅游节庆活动摆出“接地气姿态”

4月21日，一年一度的中国汶上宝相寺太子灵踪文化节在山东汶上如期开幕。今年，汶上县一改以往盛大开幕式、拜佛祈福的旅游“规定动作”模式，在围绕传统文化的延伸、打造民俗活动上进行了积极的探索。节日期间到汶上的游客，在虔心拜佛之余，可畅游莲花湖湿地、体验民俗，到名家讲坛静心聆听经典，品味传统文化的魅力。游客的参与变得更简单、更轻松、更实惠，让众多游客耳目一新。汶上县这种接地气的平民旅游节庆活动姿态，理应成为节庆品牌化之路的基础。

重参与，全民的节日关注民生

汶上县委宣传部副部长杨奉明坦言，在门类繁杂的节庆活动中，几乎不约而同的向主办升格、排场更大、明星重多等方面升级。汶上县今年的太子灵踪文化节活动中，则立足参与性，大众化的办节思路，关注健康和民生。在莲花湖湿地设计推出了亲近自然山水，感悟风土民情的活动，突出抓好群众性、互动性，彰显佛教文化特色。通过“游景区、赏民俗、看表演、品美食”，充分展示汶上优美的自然风光和朴实的民俗风情。

特别值得一提的是，今年的文化节，汶上县取消了各类大型文艺演出项目，只在宝相寺景区举行了简单的太子灵踪文化节开幕仪式。第一项活动就举办了为雅安震区灾民祈福的法事活动。来自海内外的70余名大德高僧及佛教、佛学界权威人士共同举行了“情系灾区祈福雅安”大法会，为雅安地震中失去生命的同胞和整个雅安灾区人民祈福。主办方将法会特意命名为“2013梁皇宝忏消灾祈福法会”，意为宝相寺所有大德高僧为四川雅安灾区人民祈福，愿逝者离苦得乐，往生莲域;生者消灾延寿、福慧增长，普愿世界和平、风调雨顺、国泰民安、众生安乐。唯此一举，广受赞誉。

重传承，文化节里普及文化

汶上县曾是孔子初士之地，佛教兴盛之邦。儒家文化，佛教文化，运河文化，始祖文化在此交相辉映，素有“千年佛都，儒贤圣地”的美誉，汶上是一个传统文化富集的地方。

4月25日，可容纳上千人的汶上喜客来国际会议中心座无虚席，广大听众不时报以热烈的掌声。著名藏学家、印度学家，复旦大学历史学系教授钱文忠先生做客汶上太子灵踪文化节“名家讲坛”。钱文忠阐述了孔子宰中都期间，以人为本的儒家施政理念。他还对瑰宝佛牙，回向与感恩的慈悲超越精神，以及运河文明进行了深刻讲解。让现场观众受益匪浅。

自2012年开始，汶上县在文化节期间，开办了名家讲坛活动。讲坛首年，便邀请了著名文化学者、作家余秋雨先生;河南大学文学院教授、中央电视台《百家讲坛》栏目主讲王立群先生。文化大家到汶上传道、授业、解惑，给节日的汶上增添了更加浓厚的文化氛围。

在去年启用的中都民俗馆内，喜庆民俗、民间文化艺术、生产生活三大展区，八个展厅内收集展示了5000余件实物展品。通过图片展现、文字述说等形式,再现了汶上当地的民俗风情。

其间，按照民国年间的婚礼场景布置的婚礼厅的墙上，向游客展示着不同时期的结婚证书展品，其中有最早的红纸墨书手写式结婚证书，也有民国时油墨印刷式结婚证书，还有现在的小巧型结婚证书。古式结婚习俗，嫁妆实物等激起很多游客对婚礼传统文化的兴趣，纷纷拍照留念。

另外，游客在莲花湖湿地还可体验，中都民俗活动展演、举行中式汉服周制婚礼、大花轿婚礼展演、全民大闯关、民间艺人表演、中都美食节等系列活动。

在古典的传统婚礼现场、大红典雅的传统服饰、古式的结婚礼仪，虔诚、平等、典雅、神圣的文化氛围中，让游客重新拾起对传统市井民俗的美好记忆。

汶上县通过民俗文化与旅游相结合，形成了民俗文化传承发展的新载体。通过文化与生活相融合，保持了民俗与旅游相结合旺盛的生命力。

重休闲，文化串联“旅游一盘活棋”

杨奉明介绍，近年来，汶上县整合佛文化、水文化、民俗文化等资源，打造成一盘旅游活棋，在今年的太子灵踪文化节活动中，汶上县委县政府做了一次有益的尝试。汶上县成功以宝相寺景区作为旅游“龙头”，将南部的南旺运河历史文化旅游区，北部的莲花湖湿地和大汶河度假区，融为一体，整合出以泉河、小汶河景观带为廊道的“三区一带”旅游发展格局。

汶上县文物旅游局副局长宋毅表示，在汶上得天独厚的文化资源条件下，切实促进旅游产业的繁荣发展，并借机承载传统的民俗文化，打造独具汶上魅力的旅游品牌，是目前汶上旅游产业发展中最重视的问题。汶上县宝相寺、莲花湖湿地公园、南旺分水龙王庙遗址公园这些独特的旅游资源，有效整合后，将实现汶上由品牌旅游到品质旅游的华丽转身。

“汶上旅游，要打造成游客愿意来、来了有得看、看完留得住、走了还想来的旅游目的地。传统旅游与文化的融合的结果，正是满足当下重视休闲养生、健康快乐、慢生活的旅游述求。文化的串联整合，让汶上旅游更加充满激情和活力。”宋毅说。

随着国民休闲时代的到来，旅游已经不是生活的奢侈品而是群众日常生活的一部分。而在这种全民化、日常化的旅游需求下，旅游业者当须从这一角度对旅游休闲产品进行重新定位，而就旅游节庆活动本身，其举办的中心意义就在于产生人们去休闲旅游的诱因。而汶上县这种接地气的节庆活动行为，正是节庆活动的初衷和本质所在。 (张令伟)