章丘208种农产品统一婆家 章丘大葱推百脉泉牌

原标题：章丘208种农产品统一婆家章丘大葱推百脉泉牌

“正宗章丘大葱！”在经十东路的一个路口，葱农张云理和往常一样，将一棵棵高逾1米的大葱绑好，套上“章丘大葱”的外盒。然而，他还不知道，他所售卖的大葱，以后可能会冠上另一个名字：“百脉泉牌章丘大葱”。作为农产品区域公用品牌价值排名山东第十的章丘大葱，近日突然调整步伐，推出新品牌“百脉泉”，并试图吸纳章丘本土其它名优农产品来壮大自己，目标直指全国第一农产品品牌“寒地黑土”。　

“百脉泉”牌章丘大葱

208种农产品只有大葱叫得响

10月31日下午，章丘上空阴雨绵绵，在女郎山有机大葱生产基地，成片的大葱却在雨水中越发挺拔，和天气形成了鲜明的对比。“章丘大葱是我们章丘的名片，在山东名气大着呢，”葱农张云理告诉记者，要论单一农产品的区域公用品牌，章丘大葱当属“带头大哥”，最能代表章丘的地域特色。

记者在《2012年中国农产品区域公用品牌价值排行榜》中看到，章丘大葱排名全国第四十九、山东第十，品牌价值高达26.79亿元，而在上榜的全国421个农产品区域公用品牌中，章丘鲍芹作为章丘第二个进榜品牌，品牌价值却只有1.59亿元，被榜单甩到了355名开外。而章丘其余四个上榜品牌明水白莲藕、曹范核桃、明水香米以及白云湖甲鱼品牌价值分别为1.39亿元、1.07亿元、0.32亿元和0.32亿元，白云湖甲鱼的品牌价值与排名第一的寒地黑土相差123.65亿元，仅为后者品牌价值的1/388。章丘市农业局秘书科科长张才表示，章丘目前认证为“三品一标”的农产品有208种，数量全省第一，在全国也排在前列，但除章丘大葱外，其余品牌仍然只占据区域性市场的一个角落，单个产品在全国的市场占有率普遍不高，并没有形成强劲的市场影响力和竞争力，“长期来看，不利于章丘农产品的整体发展。”

差点儿叫“章丘大葱”牌

“当时地域公用品牌名称‘海选’的时候，我们本来想用‘章丘大葱’牌，但‘章丘大葱’牌鲍芹、‘章丘大葱’牌小米等这样念出来，又觉得有些不妥，所以后来就定下了‘百脉泉’。”章丘市农业局局长李厚学回忆说，从2009年开始，章丘市委市政府就确立了品牌立农的发展思路，编制了《“十二五”现代农业发展规划》，并按照规划实施品牌农业建设年、推进年、提升年、效益年和创新年的相关工作。“今年作为品牌农业创新年，我们在前四年品牌建设工作顺利完成的基础上，主要着眼于挖掘、提炼出章丘名优农产品的地域特色、独特品质和文化内涵，打造一个能体现章丘特色、富有创意并普遍适用的地域农业公用品牌。”

李厚学告诉记者，从今年年初开始，章丘市农业局等部门组织了“章丘农产品地域公用品牌”、“章丘名优农产品最美包装”公开征集活动，经过反复推敲，历时4个月，从全国各地提供的百余个品牌名称中，最终确定使用“百脉泉”。“‘百脉泉’　不但能体现出章丘的自然特色和文化属性，还能表现出章丘农产品都由百脉泉水灌溉而来这一独特品质。综合来看，它决不输于‘章丘大葱’牌。”

据了解，因“百脉泉”商标之前已被其他企业机构抢注，章丘市花费10余万元才抱得“美标”归。

珍贵的“邀请函”

“可以说，现阶段，不是所有章丘农产品都有资格叫‘百脉泉’。”在章丘市农业局环保站站长孙桦看来，如果把农产品的安全质量等级比作一个金字塔，那么达到有机、无公害、绿色等标准的章丘农产品最多算处于金字塔的上游位置，而“百脉泉”品牌的推出则向这些农产品发出了迈向金字塔顶端的邀请函。据了解，章丘在推进名产与名牌相结合的过程中，主打农产品的安全质量牌，投资85万元，购入业内先进的仪器，使农残检测项目得以由22项扩展到58项，大大提升了农残检测能力，农产品质量监督检测中心也已获得山东省技术监督局、山东省农业厅“双认证”，有权独立对外发布检测结果。同时，章丘建成农产品质量安全监管追溯平台，将分散在重点镇街、基地、市场的32处农残检测室采集到的检测数据进行实时汇总，并购入执法车辆、成立“农业110”执法队伍，对章丘全市443家农资经营业户每月进行一次不少于10天的定期执法检查和不定时突击检查，并在农资经营业户购入种子、农药、化肥时进行实名登记备案，对农产品的生产、销售环节进行全程监管。而根据孙桦的说法，在此之前，章丘市政府只在经营业户提出认证申请时进行一次性监管。

值得注意的是，在监管过程中，章丘实行“能进能出、能上能下”的弹性化管理原则，也就是说，随着章丘市检测技术的提升和监管模式的创新，章丘想使用“百脉泉”商标的农产品都不得不面临申请门槛抬高和随时出局的严峻形势。

品牌运作借鉴“寒地黑土”模式

和章丘市的农产品数量相类似，黑龙江绥化也拥有11个门类200余个知名产品。而与章丘农产品靠百脉泉水灌溉不同，作为世界仅存的三大黑土块的最肥沃地带，绥化的物产都是由黑土地孕育而出。据了解，20多年前，典型的农业大市绥化在全球率先提出寒地黑土这一经济概念，打造出“寒地黑土”这一地域公用品牌，借助当地资源整合产品、形成品牌合力，最大限度地把“原”字号产品变成精深加工的产成品，创出了一条高效回报的路子，做大了绥化的绿色食品产业，并且扶强、扶壮了一大批当地的企业。在《2012年中国农产品区域公用品牌价值排行榜》上，寒地黑土以123.97亿元的品牌价值，位列榜单第一名。“我们就是要借鉴寒地黑土的品牌运作模式，结合自己的特色，打造出在山东乃至全国全世界都具有影响力的顶级农产品品牌，逐步走出一条农业品牌经济之路。”章丘市农村工作办公室副主任潘广利告诉记者，今年上半年，章丘市曾组织农业领域的相关人员到寒地黑土集团“取经”，了解到寒地黑土如何经过20余年摸索，将人力、物力、财力和技术能力统一集中到农业资源开发上，使地域公用品牌一步步从理念进入到市场，发展至今，拥有当地注册“寒地黑土”证明商标8大系列155个品种，进入全国商超1000个网点，7大网点布局电子商务，与4家大型旅行社合作设立旅游特许经销店，品牌直销店遍布全国的“秘籍”，并结合章丘目前的情况，制定《“百脉泉”农产品区域公用品牌管理办法》，要求使用该品牌的企业、园区和单位缴纳产品质量保证金，从政府层面严格监控品牌运行过程。“我们的长期规划是，采取产品、品牌、网络、资本四位一体的综合运作模式，建立电子商务网络，形成上游产品网络、下游营销网络和电子商务网络有机结合的经营网络，并利用统一制定的产品标准统领一切进入营销网络的农产品，形成可靠的品牌质量保证体系。同时，利用统一制定的网络服务标准，创建统一形象展示的高标准市场销售终端，合力打造出‘百脉泉’的高端品牌形象。”“‘百脉泉’品牌的发布只是一个开始。”谈及下一步的品牌推进工作，潘广利显得很有自信。

专家说法

整合是第一步　关键在持久

“与其各自为战，不如合作共赢。”章丘大葱首席专家胡延萍认为，要破解章丘农产品品牌“小、乱、杂”的问题，整合是必然的。“以章丘大葱为例，目前，光章丘大葱的生产企业就有几十家，品牌也有十几个，而大葱种植基地的规模普遍偏小，外地葱冒充章丘大葱的‘李鬼’事件频繁发生，这些因素都制约了章丘大葱的品牌发展。而放眼整个章丘的农产品市场，情况则更加令人担忧。”

胡延萍表示，前期，章丘已经按照产地、产品质量相一致的原则，采取政府引导和市场化运作的方式，逐步整合品牌，推进“一品一牌”和“多品一牌”。现阶段，应充分发挥章丘的资源和环境优势，将章丘的农产品分门别类梳理整合，叫响一个统一品牌。“要将‘百脉泉’打造成在省内外甚至国内外真正叫得响的品牌，将章丘农产品的含金量不断放大。”

中国“三农问题”专家，浙江大学胡晓云教授认为，地域公用品牌即使完成了战略规划，也不能简单套用其它品牌的战略管理模式，类似的问题还有品牌运行战略的选择，是打稀缺牌还是大众牌，是做精品效益品牌还是做规模效益品牌，农产品品牌是市场做还是市长做，这些争议若不及时解决，地域公用品牌就会呈现“失血”状态，无法持续成长壮大。

中国人民大学农业与农村发展学院院长温铁军谈到，围绕着地域农业公用品牌做文章，应该是政府、企业、行业协会等的综合力量。“要加强品牌维护能力，地方政府相关部门应主动介入，给企业和农户以指导，帮助他们合理利用与保护自然资源、人文资源和地理遗产，更有效地提升优质农产品和特色产业的发展，让地域农业公用品牌发挥应有的财富效应。”温铁军同时表示，要树立系统的品牌经营意识，按照统一品牌、统一标准、统一质量、统一包装、统一价格、统一宣传的原则，开发目标市场，实现从品牌标识、企业标识、产品包装等多方面的系统整合。“章丘能采用科学的品牌运作模式并持之以恒，相信，‘百脉泉’会和‘寒地黑土’一样，拥有一个光明的未来。”