揭网店造图内幕：剪裁合体全靠夹子(图)

迷局好形象

原标题：网店造图矮穷矬变白富美 兼职麻豆月入过万（图）

理想很丰满，现实很残酷：网购的小熊蛋糕收到以后变"猪头"蛋糕；照片里大牌范儿十足的衣服拿到手居然和地摊货没两样；看着质地通透、色泽明亮的高档玉器，收到货怎么看都平淡无奇……经常网购的市民恐怕都有这样类似的经历，在网上看图片产品是标准的白富美，但实际收货就成了悲剧的矮穷矬。在实物与样品的巨大反差刺激下，货不对板逐渐成为网购投诉的重灾区。究竟这些能展示白富美、高大尚形象的图片是怎样产生的？消费者收到的货品又为何反差如此之大？近日，记者通过采访网店"麻豆"（模特）、摄影师以及网店店主，为大家撕开网店白富美的内幕。

服装往往货不对板

"最烦的就是实物和图片差距大。""感觉最大的问题是货物以次充好，照片像是正品，但拿到手完全不是一个东西，做虚假宣传。"……近日，记者随机采访了身边20位网购达人，超过半数的人在网购中最烦恼的事情是买到"与图不符"的货物，三分之一的人则是烦恼买到"仿冒正品",几乎所有的网购人士都希望有关部门能约束网店的货物展示，要实物拍摄，且图片不能做任何效果美化和修饰，尽量真实地展示出货物。

"眼见不为实。"面对记者的采访，网购达人林女士经过多年的网购洗礼，仍感慨网店的图片欺骗性太强，她总结近10年的网购经历认为，衣服、首饰等商品的图片与实物差距最大，图片上是嫩粉色，拿到手却成了土粉色；图片上模特穿的衣服剪裁十分合体，实物却是腰身肥大；还有的衣服图片上质地显得很厚重、做工精细，但拿到手是轻飘飘的材质，线头也很多。

市民王女士更是无奈地表示，一些知名购物网站的商品信息都很多，但展示时用的多是网络上制作精美的图片，甚至还挂有一些大牌明星的杂志照，"特别是服装，点开网页，很多网店卖的同款衣服，用的也是同一张图片，没有实物照片；而即使有实物照，也多是美化的。"王女士认为，经过美化的照片确实让人赏心悦目，很有购买欲望。很多消费者就是被这些美图给吸引后拍下货品，等实物邮寄到，才发现实物和照片有差距。即使可以退货，也要浪费不少精力，所以最后不少人选择凑合留下。

"麻豆":剪裁合体靠夹子

"麻豆"小唯是大三学生，近两年也断断续续为几个网店拍过服装鞋帽的展示照。用小维的话说，参与过拍摄，才真正认识到"现实和理想"的差距。"大多数模特呈现的实物图片就像女人化过妆一样，看起来都是白富美，可一旦卸了妆，半数是恐龙。"小维直言不讳地表示，所谓实物图都是广告图片，展示的全是产品优点，缺点一律被掩盖。首先，店主在挑选模特上遵循"有特点无缺点"的原则，模特的外貌、体型本身就出众，加上化妆和造型，已经是很好的艺术照底子了，再通过模特的动作来放大产品的优点、特点，轻易就勾起消费者的购买欲；其次，图片呈现出的产品效果很大成分是造出来的。比如一件衣服看图片是相当合体，展现出模特玲珑的曲线，实际上背后可能是靠十几个夹子夹住衣服肥大多余的部分，有些小细节则是用曲别针来造型，当摄影师拍一些部位特写的时候，还可能有其他工作人员用手在后面揪着，总之最后照片呈现出来的就是完美贴合身材，但买家自己穿上身才会发现，这衣服剪裁没那么到位。

作为模特，对衣服材质的敏感度很高，所以给网店拍照时小唯会留意样品的材质。"很多衣服一看就知道容易起球，或者洗一水就变形，甚至做工很粗，衣服反面布满线头，但是照片绝对呈现不出来。"小唯说，一方面衣服是新的，拍照时显得很光鲜；另一方面，店家往往不会拍摄材料等会减分的细节图，所以消费者只会看到衣服最完美的假象，收到货有了触感才发现货不对板。

摄影师：光线背景美化产品

"其实拍过婚纱照的人应该能理解网店照片的欺骗性，再破烂的婚纱拍出来都可以是纯洁唯美的。"摄影师阿海总结给网店拍产品图片的技巧时表示，光线、角度、背景加后期修图，都能让产品的档次提升好几级，"100块钱的衣服能拍得像商场里1000块钱的。"

灯光是基础，对产品形象有决定性作用。阿海告诉记者，在室内拍摄衣服鞋帽婚纱等，需要用到地光、天光等三四盏灯，必要时台灯、手电筒也会上阵，为的就是突出及美化产品的色彩、立体感甚至质感。尤其是珠宝首饰类产品，经过清洗、擦拭的拍前准备后，放进专业的拍摄箱，再通过光线以及色彩强烈对比的背景布映衬，最终照片呈现出的产品亮丽透彻，又大又突出，要比实物出彩得多。角度方面也有讲究，给服饰等拍照会仰拍，显得人高瘦，衣服自然好看；拍首饰则选广角镜头，显大，这也是很多钻戒在图片上比实物显得大很多的原因。而且，阿海还透露，作为广告图片，店家肯定只会突出产品的优点、忽略瑕疵，比如线头拍不出来、肥瘦拍不出来，材质也可以拍不出来，加上后期修片，进一步调整光线，虚化背景，甚至帮模特进行局部瘦身、美容，最终让图片呈现完美的状态。