好视力眼贴再陷虚假宣传风波 屡查不改

　　-屡次被查处

针对上述问题，好视力眼贴品牌部门相关负责人孙晓平对新金融记者回应称：“针对有媒体质疑好视力海南地区经销商在销售过程中存在超范围宣传的情况，我们也非常重视，正在抓紧时间核实。一旦核实完毕，情况属实，我们一定会严肃处理。就我公司而言，在日常宣传中，公司自主发布的广告一贯要求：严格遵守医疗器械广告发布标准，只阐述对因近视和视疲劳引起的症状有一定的预防和辅助治疗作用。任何形式的超范围宣传都是我公司明令禁止的，所以对于存在违规宣传的市场，绝不姑息。”

然而，好视力眼贴在此前却有过多次因虚假宣传而遭受查处的经历。

自2006年至今，好视力眼贴曾先后被云南、广西、浙江、福建等地的工商、药监等部门查处过。

2012年8月，国家食品药品监督管理局发布2012年第2期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总。在此次公告汇总中，国家食品药品监督管理局对10种违法情节严重、违法发布广告频次高的药品、医疗器械、保健食品进行了公告，其中就包括郑州市新视明科技工程有限公司生产的医疗器械好视力眼贴。

来自国家药监局的信息显示，郑州市新视明科技工程有限公司生产的医疗器械“好视力眼贴”，其适用范围为“对近视和视疲劳引起的症状有一定的预防和辅助治疗作用”。但广告宣称“使用3-5分钟，眼贴活性物质透皮进入眼部，扩张毛细血管;使用5-10分钟，开始清除毛细血管内堆积的垃圾，促进新陈代谢;使用15分钟后，放松眼部神经，消除炎症，修复受损组织，加速新陈代谢。您有白内障、青光眼、飞蚊症、玻璃体混浊、老花眼、视神经萎缩、黄斑变性吗?不妨来试试好视力眼贴吧”等。

国家药监局认为，该产品广告宣传的适用范围超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者形象和名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。

尽管全国多个省份的药监、工商部门针对好视力眼贴虚假宣传的查处已经持续了多年，但其违规宣传行为依然没有得到有效治理。王海认为，这与惩罚力度有很大关系。

“一般处罚都不会超过1万元的，”王海说，“所以不会起到太大作用。”

另外，王海也指出，有关部门应该制定相应政策支持社会监督，比如完善揭露虚假广告消费者的奖励机制等。

除此之外，广阔的市场前景和丰厚的利润也是重要原因之一。

相关数据显示，在中国，有接近4亿近视患者、940万青光眼患者和400万因白内障致盲的患者，这构成了巨大的眼部健康保健市场。

目前，海南省食品药品监督管理局已将好视力眼贴违法广告文件移送海南省工商局调查。副调研员苏文杨表示：“根据初步调查，好视力眼贴确实存在任意扩大适用范围、扩大疗效等违法宣传，目前我们已经依据我们的工作职能责令相关部门停止该违法广告的播出。”