“枣乡”招牌推动乐陵旅游发展

原标题：山东省乐陵市：如何让旅游业走出“寂寞”？

或大如鸡蛋、或小若鸡心；或形如茶壶，或状若磨盘；一树树、一串串青若碧玉、红如玛瑙、形态各异的大枣、小枣，让来自山东济南的李女士如“刘姥姥进了大观园”，目不暇接。9月10日上午，和家人、朋友一起慕名而来的李女士，漫步在位于山东省乐陵市50万亩千年枣树森林公园腹地百枣园空中廊道上，放眼四周一望无际、浩若瀚海的枣林，羡叹不已：“这里真是太美了，以前只听说乐陵的枣林景色不错，没想到这么美、这么壮观！”

最近两年，慕名到山东乐陵来逛枣林的游客络绎不绝。然而，前些年，说起乐陵的万亩枣林，却鲜有人知。“过去，乐陵的旅游资源就像散落在大海里的珍珠，很难被人发现。近年来，我们依托50万亩千年枣林等独特资源，构筑精品旅游线路，把这些被大家‘忽视’的珍珠串成项链，让它光彩夺目，实现了乐陵旅游从无到有、从小到大，从‘养在深闺人未识’到更多的游客慕名前来。”乐陵市委书记鄂宏达说。

从无到有

乐陵有全世界独一无二的50万亩天然金丝小枣园林，有上万亩黄河故道生态杂果林，有汉代魏王城遗址、明代文庙、碧霞元君祠，有开国将军肖华在这里创建的抗日革命根据地遗址，有在卢沟桥打响抗击日寇侵略第一枪的抗日将领宋哲元故居。这些都是独有的旅游资源呀!然而，前些年，却少有人知，乐陵的旅游发展亦是停滞不前。

旅游产业是充满活力的朝阳产业，面对乐陵旅游的尴尬局面，乐陵的决策层坐不住了。守着这样得天独厚的旅游资源，何愁挖掘不出享誉八方的旅游景点？于是，该市开始依托50万亩枣林做文章，大力开展景点和基础设施建设，深入挖掘枣文化，相继开辟枣乡生态文化游线路8条，建设名人园、百枣园、结义园、母子树、观枣塔、枣乡碑等精品景点40多个，搜集整理典故与故事100多个。同时，把推动旅游业发展与举办节庆活动有机结合，借助一年一度的金丝小枣节活动平台，与全国百家知名旅行社联姻，共同拓展旅游市场，提高乐陵旅游品牌的知名度，开辟长线旅游产品，吸引越来越多的人到乐陵观光旅游。 2007年8月，50万亩千年枣树森林公园被评为“国家AAA级旅游景区”，乐陵旅游业迎来了前所未有的发展机遇。

从小到大

“在枣林建红色文化体验区这个创意不错，以后到乐陵游枣林既能赏绿景、吃鲜枣，又能逛‘红区’，不但增加了新鲜感，还能避免审美疲劳，建成后一定来这儿感受感受。”9月10日，得知乐陵正在旅游路东建“枣乡红韵”红色主题公园，一位来乐陵逛枣林的游客高兴地说。

近几年，乐陵市在旅游规划和投入方面频频发力，但旅游业发展还是不温不火。几经探究，该市找到了症结所在：季节性强、项目单一。“我们确立主打生态文化游和红色文化游，去年开局，今年起步，明年大发展，把旅游区建设得游客来得了，玩得好，留得下，带得走。 ”主抓这项工作的乐陵市委常委、副市长王海林说。

为此，该市新建了金丝小枣文化博物馆、枣林观光路及景观桥，建起了首个以农民枣树画为主的“中国画枣村”，开辟了四处小枣采摘园。在百枣园增建了空中廊道、休闲茶社、烧烤台等场所。在大孙乡黄河故道1万多亩梨、杏、桃、桑椹、山楂、柿子等杂果林，新辟建了百果园生态游览区，建设了大型停车场、采摘园围墙、游览便道、鲜果交易服务用房等基础设施。围绕生态采摘游，还建起了国强源生态有机蔬菜基地、郑店镇草莓采摘基地、碧霞湖风景区生态养殖园和有机藕园等生态旅游景点。

同时，按照“一心两带四区”规划，建设马颊河、漳卫新河游览带、花园古镇文化游览区、城区现代工业展游览区等特色景区，成功推出“以枣林游览区为中心的生态游、以梁锥希森新村为中心的新农村游、以碧霞元君故居和文庙为中心的古文化游、以碧霞湖为中心的水上运动休闲游和以泰山体育为中心的工业游”五大旅游品牌。正在建设中的还有枣乡红韵主题公园及革命纪念馆、大孙“千人坑”纪念馆、乐福洲度假区和枣林景观河(水上游枣林)等特色旅游景点。

此外，该市加大开发以小枣为主的深加工系列食品、饮品和旅游特色产品，发掘、推出具有枣乡特色的枣糠窝头、片儿汤、枣年糕等特色小吃30多种，枣木系列工艺品60多个以及大量以枣树为主题的书画作品，让游客眼里看着，嘴里吃着，手里提着，走时捎着，高兴而来，满载而归。目前,乐陵市拥有“国家AAA级旅游景区”3个、“国家AA级旅游景区”2个、“全国农业旅游示范点”2个、“山东省工业旅游示范点”3个、“山东省旅游强乡镇”2个、“山东省旅游特色村”1个、“山东省旅游休闲购物街区”1个、三星级旅游饭店1家，旅行社4家。

从“养在深闺”到慕名而来

最近一段时间，每天都有成批游客慕名来到乐陵，品金丝小枣、游千年枣林，采大孙瓜果，赏生态美景。

1989年，乐陵举办首届金丝小枣节时，外地人很少知道乐陵，更不知道乐陵有50万亩千年枣林等这样独一无二的旅游资源。之后20多年里，每届金丝小枣节，都有来自全国各地的客商、游客涌入乐陵，大大提升了乐陵旅游品牌的知名度，推动了乐陵旅游产业的发展。

旅游业的发展，离不开旅游宣传营销的推动。该市连续5年在京沪、京台等高速公路沿线投放大型广告宣传牌，在报纸、省内外电视媒体进行广泛宣传推介，大大提升了乐陵旅游的知名度。今年，该市斥资100多万元，将“枣乡乐陵，“枣”来“枣”好的城市宣传片“搬”上央视几大主要频道的黄金时段；同时，投资370万元，在济南国际机场二楼旅客进站口显要位置设置宣传台，做了为期四年的全方位城市形象和旅游文化宣传，通过展示枣林不同季节的多样风情，真正擦亮乐陵“枣乡”金字招牌，让这一养在深闺的“寂寞”美景被更多人所熟知。

“过去，我们虽然有不少成型的旅游产品，但一直没有在更高定位上进行宣传推介，知名度不高，游客也仅局限于本地及周边地区，限制了旅游实现更大的突破。通过近两年的大力宣传推介，乐陵旅游品牌的知名度大幅提升，每天都有大量全国各地的游客慕名而来。今年前八个月，我们已接待游客70万人次，旅游综合收入达2.45亿元，比去年同期分别增长22%和35.3%。”乐陵市旅游产业办公室主任李新平说。（完）