商业老字号北辰进军酒店管理

原标题：商业老字号北辰进军酒店管理

继首旅之后，北京另一家大型酒店管理集团诞生。昨日，北京商报记者从北辰实业股份有限公司（以下简称“北辰集团”）旗下的北辰饭店管理公司了解到，已注册“五洲皇冠”等四个酒店品牌，并在昨日首次在自己的酒店使用“五洲皇冠”品牌。由此看来，北辰进军酒店管理业务的蓝图已经慢慢展开。

昨日，北京五洲皇冠假日酒店正式更名为北京五洲皇冠国际酒店，酒店原管理方洲际酒店集团因合约到期退出，酒店转交由北辰集团旗下北辰饭店管理公司管理。

据北京五洲皇冠国际酒店及北辰饭店管理公司总经理崔福水透露，北辰饭店管理有限公司在今年中旬已注册了“皇冠世纪”、“五洲皇冠”、“皇冠时代”和“皇冠之星”四个酒店品牌，分别定位于四-五星的不同档次酒店。此次五洲皇冠国际酒店是北辰“五洲皇冠”品牌的首次应用。

在业内看来，昔日以投资物业、零售商业为稳定收益基础的北辰集团，此举无疑是将进军酒店管理业务。北辰饭店管理有限公司相关负责人也表示，北辰集团一直有进军酒店管理的计划，接管其他酒店、输出管理是北辰未来想重点发展的业务之一。

据了解，除了刚刚接手的北京五洲皇冠国际酒店，北辰饭店管理有限公司还已签约西藏林芝“南迦巴瓦国际大酒店”、连云港市的两个五星级酒店项目。事实上，地产大鳄涉足酒店管理已不鲜见，一些大型地产公司都已组建自己的酒店管理团队。

2012年5月，绿地控股集团旗下绿地国际酒店管理集团正式发布了自己的高端酒店品牌“铂瑞Primus”；万达集团在成立自己的酒店及度假村管理有限公司后，也迅速推出了“万达嘉华”、“万达文华”、“万达瑞华”三个酒店品牌，覆盖了五星酒店的高、中、低三个档次。

尽管目前地产品牌自主管理酒店并创建品牌已成趋势，但如何使品牌更具生命力，是现阶段地产大鳄们应该深思的问题。

业内人士认为，这些品牌虽然暂不具备与老牌外资品牌竞争的优势，但同时也不再受外资管理方的“限制”，如果经营妥善会得到更大的收益。华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱则建议，这些酒店目前应该着重进行品牌建设与经营管理，而非只追求发展速度，达到稳扎稳打、不急于求成的战略。

业内人士普遍认为，酒店业主方开辟新的管理业务是本土酒店成熟的一个过程，也是未来的趋势，本土酒店管理公司需要培养自己的品牌文化。