北京五洲皇冠假日酒店正式更名

原标题：北京五洲皇冠假日酒店今起更名

北京北辰实业股份有限公司与洲际酒店集团长达十年的管理合约昨日到期。据了解，北京五洲皇冠假日酒店将于今日正式更名“五洲皇冠国际酒店”，这也意味着业主方北京北辰实业股份有限公司将对该酒店进行自主管理，并借此涉足酒店管理市场。

根据《洲际酒店集团与北京北辰实业股份有限公司（原北京五洲皇冠假日酒店业主）联合媒体声明》，双方经协商后决定，在酒店管理合同到期后双方将不再续签合同。

洲际酒店集团大中华区公关总监陶悦告诉北京商报记者，洲际酒店集团与北辰集团合作的其他项目合约仍在继续，业主方希望自己管理酒店也属于顺应市场发展多样化的需求。五洲皇冠国际酒店（原北京五洲皇冠假日酒店）相关负责人向记者透露，酒店在这十年期间积累了不少酒店人才与管理经验，在与洲际酒店集团的管理合同自然到期后，北辰集团希望进行自主管理，北辰在未来也有创建自主酒店品牌的打算。

据了解，近年来本土旅游企业逐渐发力打造自己的酒店品牌，例如首旅集团的“诺金”、海航集团的“唐拉雅秀”等。

面对本土酒店品牌的崛起以及本土酒店业主方的转型，华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱认为，目前除了香格里拉、半岛等少数品牌外，跨国酒店管理公司在中国基本上是纯粹管理，不涉及投资的轻资产运作模式。而本土酒店从重资产模式向轻资产模式发展，培育自己的酒店管理品牌十分合理。中国酒店业必须改变“投资大国、管理小国”的现状，发展具有独立知识产权的品牌，改变重投资轻管理、重硬件轻软件的现状。

在赵焕焱看来，本土酒店品牌建设应该逐步从单纯派出酒店总经理及管理班子发展到实现管理支撑、完全体系化营运阶段。