建设世界知名旅游城市 公园升级提档主打文化牌

  原标题：建设世界知名旅游城市 公园升级提档主打文化牌

公园意味着什么？

  对于许多昆明人来说，公园是从幼儿园开始到高中的郊游目的地，是在五天工作日后接触大自然“放风”的好去处；是在薄薄暮光中上演的“人约黄昏后”；是退休后父母呼唤着老伙伴们去晨练、广场舞的“健身房”。

  据市园林绿化局统计，昆明全市共有209个公园，“金殿朝晖”、“长联映月”、“圆通樱潮”、“龙泉探梅”……昆明几大“老牌”公园不但有着各具特色的灵秀风光，还有着丰富的历史文化。

  对以建成世界知名旅游城市为目标的昆明来说，公园的公益性和服务性不但要体现在为本地市民提供休闲娱乐锻炼健身的场地，更为重要的是作为一张城市“名片”，发掘公园内在历史文化、通过提炼文化产品、赋予文化内涵，让抽象的文化在公园得到具象的表达，让“远方的客人”能够留下来，让富有昆明特色的文化产品可以透过公园这扇“窗口”打出一手漂亮的文化“牌”。

  去年底，在拥有几百年历史的翠湖莲华禅院里开了家“拾翠”滇文化中心，皮影艺人从幕后来到台前，各种穿着花衣裳的小人儿被交到稚童手中，早年间被嫌弃的粗糙土瓷碗在重新经过一番设计后变成朴质的茶器，有股傻头傻脑的可爱劲儿。新建的莲花池公园也唱起了云南首部庭院情景戏剧——《圆圆曲》，阑珊夜色中配着二胡的咿咿呀呀道尽陈圆圆一世爱恨情仇，并以580元/位的票价接连上演九场。今年起，为了延续“三山一水”文脉，市园林绿化局将以“文化建园”为主线，对包括黑龙潭公园在内的10大公园拟将集体改造升级。这些拥有深厚历史文化底蕴的公园到底该怎样挖掘文化价值，怎样打好文化牌？从翠湖公园及莲花池公园的转型中或许可探得一些“门道”。

  案例一

  翠湖“拾翠”营销云南文化

  几乎每天都要到翠湖公园晨练的老赵头在公园里发现了一处新“玩场”——翠湖莲华禅院“拾翠”滇文化中心。那天早上，赵大爷回家的时间比平常晚了一个钟头。

  2013年11月，在经历2个多月的试营业之后，拾翠滇文化中心正式营业，“龙云戏台”上演的不仅是滇剧，还有瑞典著名打击乐组合BubbleBeatz带来的打击乐舞。3000多平方米的经营场地内，这个以滇文化为主题的文化产业项目采用“互联网”式经营模式，充分利用昆明民族民间文化资源丰厚、民族文化产品丰富和民族民间人才聚集等优势，恢复龙云戏台、打造云南非遗体验区、翠湖文化主题区、云陶、良绣、皮影等十大文化项目，让民众不但能看，而且能体验云南丰富多元的文化。

  今年春节期间，“拾翠”一天的客流量最高达3万人。“就文化产业而言，这算是一个奇迹，也证明我们的路子行得通，消费者买账。”“拾翠”总经理陈璐介绍，他们正着手把极具云南风情的饰品照片整理上传到淘宝店铺，供淘宝客人购买，“这只是我们的自有品牌‘良绣’旗下一小部分产品而已。”陈璐说。

  “拾翠”更像是一个文化类的小型商业综合体，更多地体现为一种文化体验。陈璐介绍，“拾翠”有一支专门的设计团队，通过对本土文化的深入了解、挖掘和保护性开发，先传承、后调整，更适合现代人的生活。譬如把云南鲜花通过压花工艺制成镇纸、项链、戒指等实用美物，在顾客购买的同时，让这种工艺得到有效传播。“拾翠”的文化产业发展路子，走的是O2O文旅体验——把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付线下商品、服务，再到线下去享受服务，开了云南文化产业项目发展先河：采取线下展示云南非遗文化、线上运营非遗产品电子商务模式，将极具云南特色的剪纸、刺绣、木雕、陶艺在经过工艺传承与创新设计后化身为饰品、茶具、家居用品等毫无距离感的实用文化产品，以亲民形式为探索非遗生产性保护“造血”。

  “也许你听过‘拾翠’但不知道具体位置，只要关注我们的微信公众号并回复指定数字，就可以把整个路线规划推送给你，同时把当天最新的活动告诉你；这里10多个铺面里吃喝玩乐的东西都可以通过手机支付购买；扫一下茶杯下的二维码，点击支付，等你回家茶杯也就发货了。”陈璐介绍，“‘拾翠’目前正全面建设互联网板块的所有构件，力争未来成为线上人和线下人的相互转化。我们希望能成为一个巨大的窗口，吸纳喜欢云南美物的人进到我们平台，扫一扫二维码就能了解云南的文化。”

  “我们主要走互联网的平台盈利模式，即让每个人都有可能成为消费者，而非只有高位消费者才有购买能力。”陈璐说，“拾翠”的核心收益模式是三三制，纯粹租金、联营店、自有品牌投资收益各占三分之一。将来准备在西双版纳等地建立其他类似项目平台。她希望，政府能在低息贷款等方面给予金融政策扶持，同时给予“拾翠”里一些文产产品税收优惠。

  案例二

  莲花池畔再现《圆圆曲》

  继去年11月18日、今年1月3日两次试演后，今年2月22日《圆圆曲》正式在陈圆圆故居所在地莲花池公园公演。观众座席安排在庭院之中，两侧的厢房、走廊等都是演出的舞台，演员与观众零距离，让人有“人在庭院里，戏在古与今”的身临其境之感。尽管580元的票价令人咂舌，但仍不乏远道而来的观众，一睹何谓“鼎湖当日弃人间，破敌收京下玉关。恸哭六军俱缟素，冲冠一怒为红颜。”不得不说，制片方抓住了看客的好奇心。

  学者颜全毅评价，《圆圆曲》是小剧场戏曲借力庭院园林产生的一种崭新演出样式，其创作理念的核心是：借助现代戏剧理念，在似戏非戏的古典音乐氛围中，在演员的投入饰演中，在全景观视角投射中，戏随人而走，人因景入戏，为观众提供360度的视觉体验。

  这是全国首部园林情景戏剧。背后却是长达5年的坚持以及超前的眼光和胆量。2008年公园建成不久，出品人邵筱萍接手莲花池公园管理工作，这个来自江南的女子当年就超前提出，除景观外，依托莲花池公园承载的悠久昆明历史，传承与激活云南传统文化，提升昆明历史文化名城形象，推进古今文化资源和名城文化资源的融合，打造经典剧场，以陈圆圆经历为背景创作一部庭院情境戏曲，让丰富的历史文化资源成为现代城市生活的组成部分。此后，邵筱萍所在的文化传播公司几经努力，特邀中国戏曲学院副院长周龙带领该校数位教授，历时一年多创作后，终于让《圆圆曲》于去年亚艺节时“露脸”。除了《圆圆曲》，邵筱萍还计划在莲花池公园内开办一个关于明清文化的博物馆，让游客、市民有更多机会了解莲花池甚至昆明的历史文化。 (下转2版)

  2013年，为全面推进世界知名旅游城市规划、建设和管理工作，昆明明确重点打造“六大片区”、“十大景点”、“十大公园”，为世界知名旅游城市构筑有效载体。

  业内人士分析，作为中国历史文化名城，春城昆明拥有深厚的文化底蕴，积极利用悠久的历史文化资源，嫁接得天独厚的旅游资源，大力发展文化旅游产业，将为昆明建设国际文化旅游城市提供新动力，为调整产业结构促进经济发展提供新活力。昆明景观独特且富有深厚人文历史底蕴的文化旅游资源开发，理应成为关注焦点。

  “文化建园”的路子，早几年昆明几大老牌公园就开始施行，主要是通过举办各类花展、灯展等小型节庆活动，打造自己的公园品牌。翠湖公园经营科张科长透露，这类节庆活动市民“叫好”，但由于节庆活动类型有限，市场并不“叫座”。她介绍，翠湖文化底蕴深厚，有700余年历史，是承载昆明人记忆的地方，但很多文化尚未挖掘出来。目前正考虑引进文化项目产品，呈现有昆明烙印的东西，让翠湖成为展现昆明文化、昆明记忆的窗口。

  在去年底举办的昆明旅游城市建设媒体座谈会上，市园林绿化局副局长张磊透露，已制定全市“十大公园”2014年至2016年改造提升方案。根据方案，金殿名胜区将建成集文物古迹与自然景观于一体的北部名胜；大观公园建成全国知名的文化旅游胜地；昆明动物园将投入2亿多元资金进行改造升级；黑龙潭公园将以梅花为主题；西华公园打造西南首家高品质“儿童主题公园”；昙华寺公园建设为东部片区最大的旅游公园；郊野公园则做强做大“桃花”品牌；翠湖公园未来要恢复“小三山一水”大翠湖片区；西山风景名胜区则规划建设成为滇池西岸风景区；海埂公园突出“海埂风情”。

  市园林绿化局负责人表示，将以“文化建园”为主线，通过公园景观和基础设施的改造和提升，突出公园各自的景观特色，加强日常管理，为市民和游客创造“优美景观、优质服务、优良秩序”的公园游览环境。究竟如何挖掘公园内在文化，打出自己的文化牌，该负责人也坦言，目前还在探索阶段。

  文化旅游产业是最具发展活力、最具发展潜力、最可持续发展的朝阳产业，具有广阔的市场发展前景。发展文化旅游产业，对于激发经济发展活力，壮大地区经济，提升地区知名度、影响力和吸引力，具有不可替代的作用。对于翠湖公园、昙华寺公园等十大公园来说，如何把文化产业与旅游产业结合，打造成昆明建设世界知名旅游城市的窗口，形成品牌集聚效应，值得浓墨重彩。