去年福建接待游客首次突破2亿 旅游收入超2千亿

原标题：去年福建接待游客首次突破2亿 旅游收入超2千亿

2013年，福建省旅游局深入贯彻落实《旅游法》和省委省政府《关于加快旅游产业发展的若干意见》的精神，积极应对国际国内形势变化，着力促进旅游消费，着力转变发展方式，着力提高发展质量，着力提升服务水平，全省旅游经济发展取得显著成效。

一、旅游经济总体情况

2013年，福建省旅游经济主要指标全面完成年初预定目标。全省旅游接待总人数首次突破二亿人次大关，达20054.16万人次，同比增长16.9%；旅游总收入首次超过二千亿元，达2286.47亿元，同比增长16.1%。其中，接待国内游客19542.03万人次，同比增长17.3%，实现国内旅游收入2003.41亿元，增长17.7%；接待入境游客首次突破五百万人次，达512.13万人次，同比增长3.7%，实现外汇收入45.73亿美元，增长8.2%。各项指标增幅均超过全国平均水平。

2013年福建省主要旅游经济指标表一

二、旅游经济运行主要特点

（一）国内旅游市场

2013年，《国民旅游休闲纲要》和《旅游法》相继颁布实施，国民旅游在旅游市场中的比重和支撑作用愈加明显，福建省国内旅游市场保持较快增长势头；随着全省交通条件的进一步优化，江西、湖北、湖南等中部地区以及北方的客源大幅增加，旅游客源市场持续扩大，旅游市场结构不断优化，人均旅游消费不断提高，国内旅游收入增长高于人数增长，呈现效益型发展态势。

1、立体交通网络日臻完善，高铁旅游效应凸显

连接重点景区的高速公路网络覆盖全省，航空航线也较为便捷，高铁与公交、客运、出租车的站内衔接、订购车票等网络平台发展迅速，旅游信息渠道畅通。尤其是向莆、厦深铁路的开通，使全省立体旅游交通网络进一步完善，增强了福建省旅游的可进入性，提升了游客出行的便捷程度，同时也激活周边旅游市场，在福建省构建起3-5小时的“高铁旅游圈”，使高铁旅游成为亮点，福建由此进入“高铁旅游”发展的快车道。

高铁旅游促进福建省旅游客源市场有效拓展。据抽样调查，向莆铁路开通后，江西、湖南、湖北等华中地区客源市场占比不断扩大，从2012年的11.8%提高至16.9%，提升5.1个百分点。其中湖北客源市场比重上升1.5个百分点，湖南、江西客源市场比重均上升0.4个百分点，河南客源市场比重上升3.1个百分点。“坐动车，看美景” 、“快旅慢游”成为人们新的出游方式。截至12月11日，向莆铁路共计发送旅客280万人次，日均客座率达80%，最高客座率达112%。动车沿线地区游客接待量大幅增长，其中福州市全年接待游客同比增长17.4%，莆田市增长20.4%，三明市增长17.7%，龙岩市增长21.9%，宁德市增长21.4%。

2、假日市场健康繁荣，自助、自驾游成为市场主体

黄金周期间，福建省游客人数屡创新高，消费集中释放，吃、住、行、游、娱、购等链条效应带动了商业、餐饮、娱乐、交通、住宿等发展，旅游消费不断攀升，假日旅游综合带动效益凸显。2013年春节黄金周期间，全省接待游客822.98万人次，占上半年接待游客量的10.0%；国庆黄金周接待游客1293.68万人次，占下半年接待游客量的11.5%。国庆假日期间，宁德市酒店平均出租率达95%以上，泉州市平均客房出租率达93.4%，厦门市客房出租率达80%以上，均创历年新高，许多重点景区所在的城市假日期间“一房难求”。

而随着交通路网、汽车租赁、公共信息服务、景区配套设施等日趋完善，加之私家车普及和节假日小客车高速公路免征通行费政策的促进，更多游客在假日期间选择自助、自驾游。对重点景区的监测表明，中短途旅游中自驾车比例大幅提升。据不完全统计，国庆黄金周期间，自助游、自驾游占游客比重达80%以上，已成为假日旅游市场主体。国庆期间通过高速进入武夷山市的自驾车达4.13万辆，比增19.18%，自驾游比例达到50%；进入太姥山景区车辆共11042辆，自驾游比例高达99.1%；进入厦门的自驾车及小型客车有51.66万辆，比春节黄金周增长32%。

3、创新旅游营销模式，新兴景区游客量大幅增长

2013年，福建省旅游局着力创新旅游营销模式，旅游品牌知名度和影响力进一步提升。营销事件亮点纷呈，绘就了一幅精彩的福建旅游“营销画卷”：“清新福建”成为福建旅游主题营销金字招牌，海洋旅游主题年活动展示千里钻石海岸风情，高铁系列营销活动掀起福建旅游热潮，全球10亿qq用户共赏福建美景，福建中秋博饼民俗走向全球五洲十国，福建文化旅游引起美国业界精英高度关注，首届“海峡两岸微电影大赛”微动两岸，福建旅游官方新媒体跃居全国先进行列，“福建旅游官方旗舰店”开辟“网淘福建”新天地，“市长带你游”品牌营销活动打造升级版，“安安圆梦”开创全国旅游公益活动先河等。

一系列的创新营销举措取得显著成效。“清新空气游”和“最美向莆线”倍受热捧，客源新市场开拓取得明显成效，新兴景区游客量大幅增长。福州三坊七巷全年接待游客925.49万人次，比增12.1%；福州青云山27.06万人次，增长136.4%；福鼎太姥山97.06万人次，增长14.6%；永安桃源洞41.55万人次，增长16.1%；东山风动石67.06万人次，增长109.1%；仙游九鲤湖25.96万人次，增长68.5%；厦门北辰山50.54万人次，增长169.9%。

4、产业融合不断深化，新型业态蓬勃发展

生态旅游魅力凸显。武夷山、龙岩梅花山成功创建首批国家生态旅游示范区，厦门天竺山、平和三平寺、邵武瀑布林、连城冠豸山成为首批省级生态旅游示范区。加之福州、厦门连续进入全国主要城市空气质量排行榜前十的正面宣传造势，“福建空气游、生态游”赢得市场热烈反响，众多北方游客慕名前来福建领略生态旅游魅力。据抽样调查，2013年北方客源市场占省外客源的份额比2012年提高3.4个百分点，达30.1%。生态旅游景区游客量较快增长，永泰云顶景区全年接待游客26.73万人次，比上年增长70.5%；连城冠豸山78.52万人次，增长34.7%；三平风景区78.65万人次，增长11.6%。

乡村旅游持续升温。全省新增4家省级工农业旅游示范点，48家星级乡村旅游经营单位，全省星级乡村旅游经营单位达到116家。集休闲农业、农家乐、森林人家、水乡渔村、特色旅游景观名镇名村等多种类型产品规范化发展的乡村旅游产品体系不断完善。以上杭五龙村、宁德上金贝、莆田九龙谷、长泰山重村、漳平永福高山农业旅游区等为代表的一批乡村景区游客接待量保持稳定增长，分别为82.54万人次、33.30万人次、79.77万人次、35.1万人次和25.44万人次，增长12.7%、135.1%、6.1%、130.9%和120.4%。

海洋旅游受到热捧。2013年是“中国海洋旅游主题年”，福建省旅游局紧抓市场热点，发布了十条海洋旅游精品路线，推出向莆铁路“梦幻滨海”线路等，滨海景区游客量持续增长。漳州滨海火山地质公园全年接待游客78.89万人次，同比增长10.1%；湄洲岛267.03万人次，增长17.9%；平潭石牌洋41.73万人次，增长12.5%，宁德三都澳14.05万人次，增长139.3%。

文化旅游倍受青睐。传统文化景点人气不减，福建土楼永定景区和南靖景区分别接待游客313.25万人次和171.55万人次，比增10.6%和21.5%；新兴文化景点人气火爆，龙岩志高神州欢乐园接待游客突破百万人次，达161.51万人次。厦门方特2013年5月开业截至年底已接待71.61万人次。各地举办多种文化节庆活动，吸引大量人潮，以节促游成效显著，如泉州第五届海峡论坛?台湾特色庙会，5天人流量超过20万人次。

红色旅游人气旺盛。2013年，福建省大力培育以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路，进一步加大省际旅游区域合作力度，与江西、湖南、广东联合举办了“红色文化之旅”自驾游活动，还先后启动5条红色旅游线路，不断增强红色旅游的吸引力、感染力和影响力。上杭古田会议旧址接待游客168.87万人次，增长17.0%，马尾船政文化博物馆59.64万人次，增长60.4%，长汀博物馆20.11万人次，增长101.7%。

温泉休闲游渐成时尚。福州贵安温泉和青云山御温泉分别接待游客78.45万人次和41.21万人次，同比增长203.5%和113.5%；云霄金汤湾温泉39.05万人次，增长23.4%。其他如登山和马拉松等休闲活动也越来越多人参与，2013年元旦的全国新年登高活动和年初的厦门马拉松均吸引上万人潮，全民健身体育与旅游融合的活动深入人心，成为一种时尚追求。