山东省旅游综合景气指数为120.26 处较为景气区间

原标题：山东省旅游景区景气指数报告(2015年第三季度)

一、旅游景区景气指数调研背景

景气是对经济发展状况的一种综合性描述，是用以说明经济活跃程度的概念。景气指数又称为景气度，是用来综合反映某一特定调查群体或某一社会经济现象所处的状态或发展趋势的一种指标，它是一种认识事物变化规律的重要方法。对旅游景区开展景气指数的研究和监测工作，一方面有助于为政府决策提供依据，提升政府对旅游产业的调控能力，更好地推进旅游景区行业的资源优化分配和产业结构升级；另一方面也有助于旅游景区企业及时掌握整个行业的发展动态，及时改进市场决策，提升景区企业的战略判断能力和经营绩效。

2015年第三季度的旅游景区行业景气状况调查，是自2014年第一季度项目启动以来开展的山东省范围内第七次季度性调查，它有利于改善对旅游景区宏观监控和长期监测不足的现状，提升旅游景区的整体竞争力。本次调查仍采用第三方调研的方式，继续聘请山东大学、南开大学、山东财经大学、山东旅游职业学院部分师生组成项目组，承担各项调研工作。项目组组长由山东省旅游专家委员会委员、山东大学旅游管理系王晨光博士担任。

二、研究方法和调查取样程序

本次调研采用以问卷调查为主、业内人士和专家座谈为辅的方式进行。通过对旅游景区负责人及财务负责人发放问卷，询问其对相关指标的“上升”、“下降”或者“持平”情况的判断，初步获取旅游景区经营情况和企业家信心状况的定性判断数据，并以此作为旅游景区景气指数计算的基础。此外，结合旅游业专家及业内人士的访谈，对已有调查结果进行补充和修订，以克服单一调查方法可能存在的不足，使调查结果更具实践指导意义。

共有96家旅游景区参与了本次调查，共回收问卷160份，其中问卷A回收96份，80份有效；问卷B回收64份，46份有效。问卷A、B合计有效问卷126份，达到了数据分析的基本要求。

本次参与调查的96家旅游景区，以4A旅游景区为主，共64家，占调查总体的66.67%， 5A级旅游景区12家，占到了总体的12.50%，3A级旅游景区13家，占调查总体的13.54%，2A级旅游景区7家，占到了总体的7.29%，见图1。

三、旅游景区企业景气状况

（一）旅游景区企业综合景气指数

旅游景区的综合景气指数由企业家信心指数和旅游景区经营状况指数两部分构成，根据专家意见，两部分分别赋予40%和60%的权重， 也即：

旅游景区综合景气指数=企业家信心指数*40%+景区经营状况指数*60%

企业家信心指数和景区经营状况指数的计算，则是通过因子分析法，分别确认其因子构成状况，并将每个指标的因子负荷量作为权重，对相应指标的均值进行加权平均，由此而得出每个子类别的景气指数。表1具体列出了因子分析后所形成的旅游景区景气指数的三级指标。 

在对旅游景区的问卷调查中，采用了［很不乐观 不乐观 一般 较乐观 很乐观］、[大幅降低 降低 持平 增加 大幅增加]等量级，并将以上定性判断统一对应转化为[1 2 3 4 5 ]进行定量计算，最终将结果转化为0-200之间的景气分值。本次调研中，景气指数的取值范围均在0-200之间，以100为临界值。当指数大于100时，反应企业是景气的，越接近200表示企业越景气；反之，当指数小于100时，企业是不景气的，越接近0景气状况越差。根据国家统计局对景气指数的定义，具体划分标准为：180以上为“非常景气”区间，[180，150)为“较强景气”区间，[150，120)为“较为景气”区间，[120，110)为“相对景气”区间，[110， 100)为“微景气”区间，100为景气临界点，(100，90]为“微弱不景气”区间，(90，80]为“相对不景气”区间，(80，50]为“较为不景气”区间。经过测算，本季度我省旅游景区企业的综合景气指数为120.26 ，根据国家统计局对景气指数的划分，本季度我省旅游景区企业处于“较为景气”区间。

此外，我们将参与调研的景区进行了分类，选取了六种较有代表性的景区类型进行了分析。这六种类型分别是工业旅游类、主题公园类、生态/农业旅游类、森林公园类、温泉/度假村类、纪念馆/博物馆类，分别测算了其景气指数，具体结果见表2。六种类型的旅游景点中，本季度森林公园类的景区综合景气指数最高，其次是纪念馆/博物馆类、主题公园类、生态/农业旅游类、温泉/度假村类、工业旅游类的景区，见图2。

表2: 2015年第三季度六种不同类型旅游景区的景气指数

（二）企业家信心指数

本季度的企业家信心指数为132.98 ，处于“较为景气”区间。而下一季度的企业家信心指数则略有上扬，为140.49 ，仍处于“较为景气”区间。之所以会出现以上变动，究其原因，在下季度，受十一黄金周等节假日的推动，外出旅游的居民会增多，下一季度景区景气指数较本季度会略微提升。

从企业家信心指数的各项指标得分情况来看，下季度中的“企业总体运行状况”、“行业总体运行状况”、“企业发展环境政策” 、“宏观经济状况”四个指标的得分均稍高于本季度，企业家表现出了对下季度相对较高的信心水平。企业家信心指数的四个测度指标均稳步提升，这说明景区经营者认为，通过采取一系列措施，未来可以有效缓解因国家政策、气候等因素带来的影响。