威海乳山打造旅游产业升级版

原标题：风景这边独好—威海乳山打造旅游产业“升级版”

年初岁首，回眸过去的一年，乳山市凝心聚力，紧紧围绕建设国内知名旅游目的地城市的战略目标，深度实施以规划提升、产品锻造、服务升级、品牌创树、生态优化、营销创新、模式突破、海上拓展、商品开发、文化融合为切入点的旅游提升“十大工程”，着力推进产业融合、壮大市场主体、打造旅游精品、创新旅游营销、提升服务品质，旅游产业发展成效显著，旅游综合带动效应凸显。　　

随着数字化时代的到来，乳山旅游迎来发展新机遇，旅游明珠的璀璨之光愈发闪耀。　　

多维拓展打造旅游产业“升级版”　　

依托区域良好的自然生态环境和传统文化资源，乳山有效打造起了“母爱乳山、养生福地”的旅游品牌，先后荣获“中国优秀旅游城市”、“中国十佳休闲旅游名市”等荣誉称号。　　

为进一步打造旅游产业“升级版”，乳山着力多维度拓宽“风光卖点”。　　

海上旅游实现新“破题”。2013年5月8日,扬帆游艇俱乐部开业暨海上看乳山旅游启动仪式举行,目前已推出了海上摩托艇急速体验、海上欣赏大乳山、环岛海上游、快艇登岛游等多个特色项目,为滨海休闲旅游目的地增添了新亮点。　　

旅游产品频现新“面孔”。2013年5月1日,多福山景区、圣水宫景区和正华石佛山景区正式对外开放,福如东海文化园试营业。这些新景区、新项目集中亮相“五一”,加之前期的营销造势,极大地拉动了人气。　　

商品销售增添新”力量”。支持、引导振宇电脑公司在乳山新汽车站南开设了乳山特色产品展销中心。该中心经营面积2000多平方米,设置有秦米寨虾、海洋食品、金银饰品、手工艺品等六大展销区域,销售品种达800多个。　　

创新营销打响“母爱乳山”品牌　　

旅游品牌要营销，旅游营销看创意。去年，乳山市旅游抓住“养生”和“文化”制造营销热点、创新营销方式，积极探索创新营销手段，多元化推介乳山旅游，实现了旅游营销模式的“三大突破”。　　

突破营销投资模式。由威海市旅游局牵头组织、相关景区联合投资，成功举办了“百家旅行社经理走进乳山”推介活动。期间，来自省内外142家旅行社经理通过实地考察、深度体验，对乳山的景区及品牌有了直观的、自主的认知和理解，从而极大提高了对乳山旅游的认同和销售的积极性。　　

突破营销载体模式。在全省县级市率先开发和开通了乳山旅游网络信息平台和智能手机旅游客户端系统，并与山东省旅游信息数据库中心并网，实现了乳山旅游网上推介、网上咨询、网上预订、网上销售、网上投诉和智能手机实时实地自助导游服务，开启了乳山旅游网络化新时代。该项工作荣获山东省旅游产业创新奖“旅游目的地体系建设创新奖”二等奖，成为全省仅有的2家县级获奖单位之一。突破营销传播模式。按照“同一个形象，同一个声音”整合营销思路，推出了大乳山、多福山景区联票，并在日照百货集团连锁商场推出“购物奖励乳山旅游联票”活动，实现了景区间以及旅游与其他行业间的资源互补、客源共享，在提高区域旅游综合竞争力、推动旅游目的地创新升级方面开辟了新途径、迈出了新步伐。　　

积极联动促进产业融合发展　　

旅游产业是综合性的大产业，旅游业与三次产业融合发展是关键。乳山旅游产业主打“文化牌”、“养生牌”和“生态牌”，初步形成“大旅游”协作格局。　　

打文化牌，为景区发展注入源动力。乳山鼓励旅游企业实施文化植入工程，以文旅结合的形式，打造一批优势文化项目。大乳山景区围绕休闲旅游、休闲运动等养生文化元素，加快建设国家海洋公园、热带雨林休闲谷等。总投资20亿元的福如东海文化园对文化核心区进行提升设计、更加注重养生文化的融入。　　

打生态牌，坚守可持续开发的红线。乳山很多景区都调整规划,走“生态路径”,打响生态游旅游品牌。以原生态为基础开发的多福山景区,自建设之初就屡次调整规划,取消大部分人工新建工程,尽最大限度保护原有植被；正华山庄利用山区优势,种植茶叶百余亩,在发展经济作物对山体进行绿化的同时,还带动周边地区发展茶叶千余亩,形成特色生态观光茶园；冯家镇在通往温泉景区的道路两侧发展千亩果蔬采摘带,弥补了夏季温泉人气低的现实问题,带动了镇域观光采摘农业发展。大乳山景区累计投入6亿元,栽植各类花草树木2500多万株,铺设草坪近300万平方米,改造盐碱湖10个。　　

打养生牌，促旅游地产蝶变升级。伴随着获得“中国长寿之乡”的牌匾,乳山2013年高调亮出旅游产业“养生牌” ,重点培育医疗康复产业、安全食品产业、高端养老产业、温泉疗养产业、运动健身、健康产品等七个优势产业，探索专业机构养老、社区养生养老、居家养生养老和医疗机构康复养生等四种模式。　　

在一系列组合拳的叠加推动下，乳山旅游综合效益全面升级，全年旅游接待游客人数突破700万人次,实现旅游综合收入40亿元。