昆嵛山：四大文化品牌营造仙境

烟台市昆嵛山国家森林公园管理处副主任唐忠国

随着信息化的发展通信技术不断发展，智慧旅游大时代来临。山东省旅游局党组书记、局长于冲也曾表示山东旅游目的地的发展方向就是“智慧旅游”。2014年，山东开启智慧旅游，从旅游局到景区景点、旅行社都实施了一系列举措共塑山东智慧旅游。为此，凤凰网山东特专访了山东烟青威日四地各旅游局、景区、旅行社等，共同探讨时代背景下的智慧旅游及“仙境生活海岸”区域旅游品牌。

昆嵛山：四大文化品牌营造仙境

文化是塑造品牌的重要因素，在景区资源同质化的情况下，昆嵛山凭借自身的文化优势独辟蹊径,为当地旅游业的发展注入新的生命。昆嵛山不仅生态优越，风光秀美，其历史文化底蕴也尤为深厚。具体说来，有全真道教文化、红色文化、森林文化和民俗文化四大品牌。

道教文化方面，自隋唐以来，昆嵛山就寺观林立，香火缭绕，朝暮不断。金大定七年，也就是公元1167年，全真鼻祖王重阳从陕西终南山来到昆嵛山，收马钰、丘处机等全真七子，讲道于烟霞洞中，创立了道教全真派。后来丘处机以74岁高龄，自昆嵛山始，西游35000里，会见成吉思汗，成就了“一言止杀”的历史性创举。可以说，昆嵛山是全真道教的发祥地，而全真文化也赋予了昆嵛山深厚的文化底蕴。

除了全真道教，昆嵛山还是胶东红色革命的摇篮，有着“胶东小苏区”、“胶东井冈山”的美誉。昆嵛山地区是胶东党组织早期活动的中心地区。1935年暴发的“一一·四”暴动是土地革命时期我党在胶东领导的最大规模的武装斗争，1937年的天福山起义拉开了胶东地区抗日战争的序幕，以昆嵛山红军游击队为基础走出了解放军的四个军，都在中国革命历史上留下了不朽的功勋。著名作家冯德英先生的《苦菜花》、《迎春花》、《山菊花》三部长篇小说，就是以昆嵛山为背景，描写了昆嵛山人民艰苦卓绝、英勇顽强的斗争故事。

森林文化方面，昆嵛山是森林生态宝库，有着非常重要的生态意义和教育意义。昆嵛山森林覆盖率高达92%，是中国赤松的原生地，是国内唯一的以赤松为保护对象、山东省唯有的森林生态系统类型的国家级自然保护区。这里孕育了2234种野生动植物， 是全球同纬度生物多样性最丰富的地区之一，被称为“天然物种基因宝库”。目前，昆嵛山景区正在建设省内首家森林文化博物馆，预计今年“五一”开馆，届时将向游人展示昆嵛山卓越的生态地位，宣扬尊重自然、保护生态，人与自然和谐相处的生态保护观。

除此之外，昆嵛山地区的民俗文化也别具特色。山区周边乡村，以石头民居为主体、以林果和粮食种植为主要产业，具有胶东半岛内陆乡村的风范。同时，胶东风情与山乡习俗、全真道教文化紧密联系，又使得昆嵛山地区的民俗有别于泰山、曲阜的内陆民俗，文化资源十分宝贵。

借势规划树高端休闲生态旅游品牌

作为仙境海岸品牌下重点景区景点之一，昆嵛山景区生态原始，环境优美，空气清新，负氧离子含量极高，是中国北方难得的一处天然氧吧和休闲度假目的地。2012年，成功跻身国家AAAA级旅游景区行列，2013年又代表山东省入选国内首批国家级生态旅游示范区。此次成为山东仙境海岸品牌下的重点景区之一，那么，如何最大化发挥资源优势，提升品牌建设，应从以下三个方面做好文章：

一是要保护好原生态的环境。近几十年来，昆嵛山在各种因素的融合影响下，最终相对原始地被保护下来，是非常难能可贵的。 作为一个国家级自然保护区，在昆嵛山，保护压倒一切。目前，我们正在积极修复生态破坏，清理环境污染，我们希望以这份原生态来吸引有社会责任意识、有生态保护意识的一流开发商进行整体性开发建设，做大做强生态旅游产业。这是我们目前首要要做的工作。

二是发展乡村旅游产业。当今社会，持续快节奏的都市生活，唤醒了人们对回归田园生活的渴望。昆嵛山生态优越，风光秀美，民风淳朴，这为发展乡村旅游提供了有力条件。目前，我们正在着力开发“桃园林家乐乡村旅游项目”，预计今年8月开始对外营业，以此为基础，成片带动附近村庄的乡村旅游发展。

三是发展高端森林旅游。过去一年，国内多地都经历了“十面霾伏”，面对大气污染问题，制造清新空气的森林成为一剂良方。昆嵛山森林覆盖率高达92%，禀赋独具，是不可多得的“风水宝地”。我们将立足森林资源不可替代的功能和魅力，在“保护为主、适度开发”的前提下，打造高端的森林旅游产品、吸引高端人士、提供高端享受，使昆嵛山成为一处“世外桃源”和“生命驿站”。

仙境昆嵛主打养生文化投资2亿建胶东度假天堂

省政府2013年8月出台了《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》，《意见》指出要“打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌”。在“仙境海岸”的主题概念下，省旅游局提出了以烟台、青岛、威海、日照四城市的历史文化和仙道文化为支撑，以烟台蓬莱仙山和昆嵛山、青岛崂山仙宫、威海好运角、日照东方太阳城为五大制高点，打造“仙居”、“道饮”、“仙游”和“学道”四大产品品牌的发展规划。

这对昆嵛山来说，是一个机遇。昆嵛山是胶东半岛重要的生态屏障，是支撑烟台市“一极领先，多极崛起”发展战略的重要的“生态极”，同时也是中国道教全真派的发祥地，我们将充分发挥原生态和全真文化的优势，借机“仙境海岸”品牌规划，全力打造以“生态文化+仙道文化”相结合的仙境昆嵛养生文化品牌。

目前，我们已经开发了昆嵛山烟霞洞景区的新年撞钟祈福活动和泰礴顶景区的百亩浪漫花海、汽车露营地等休闲养生项目，并连续举办了15届昆嵛山踏青节，不断做强仙境昆嵛的“仙游”品牌。我们还依托昆嵛山武术学校，打造了以武会友、练武修身的“学道”产品，来自美国、加拿大、英国、瑞士、意大利、西班牙、澳大利亚等60多个国家的学员在昆嵛山武术学校学习，培养结业生千余名，很多学员还在国内各项武术比赛中获得过很好的成绩。

另外，2013年， “仙境昆嵛”之“仙居”、“道饮”产品计划也已经启动。我们启动了具有浓郁胶东文化特色的桃园林家乐项目，预计今年8月份对外营业；计划以“花卉·度假”、“田园·度假”为主题、打造有浓郁胶东风情的精品休闲疗养、观光度假酒店，这些项目我们计划总投资约2.1亿元。

目前，《昆嵛山概念性总体规划》已经完成并通过了评审，项目规划了主入口生态旅游区、中央小镇生态旅游区、温泉度假旅游区、芳香花卉沟谷旅游区、葡萄酒生态旅游区、滨湖花田生态旅游区、森林佛禅生态旅游区七个主题功能明确的生态旅游区。此外，我们还将在保护区外围地带规划用地72.91公顷，建成胶东风情街、艺术园区、企业会所、露天剧场、滑雪场、温泉小镇、温泉度假酒店、温泉度假村、疗养院等高端养生项目，项目总建筑面积40.83万平方米，总投资约50亿元，随着这些规划项目的上马，仙境海岸之下的仙境昆嵛品牌，必将成为未来高端休闲生态旅游的一面旗帜。