周村获山东十佳文化旅游品牌

原标题：周村古商城荣获"山东十佳文化旅游品牌"称号

近日，山东省淄博市周村古商城景区喜获“2012山东十佳文化旅游品牌”荣誉称号。据悉，此项评选活动是由山东省委宣传部、省发展改革委、省文化厅、省旅游局等10个单位共同主办的“文化齐鲁创意山东品牌100”推选活动的一部分，获此殊荣的还有好客山东、趵突泉、崂山、蓬莱阁、泰山等10个知名文化旅游品牌。近年来的主要做法有：

保护开发，打造“寻古怀旧地”文化旅游品牌

周村古商城是周村文化遗产保存最完整、最丰富的地区，也是周村悠久历史和灿烂文明的最好见证，寄托了周村人民很多复杂的历史情感。为更好地利用这一历史遗产，古商城先后实施九大工程：

一是基础设施改造工程。采取管线入地的方式，将古商城内的供水、供电、排污等所有线路都埋入地下，路面恢复为青石板路。二是古建筑修复工程。按照“修旧如旧”的原则，收集老材料，聘请老工匠，运用老工艺，对古建筑进行全面修复。三是老字号回归工程。积极联系瑞蚨祥、周村烧饼、清馨斋等老字号在古商城设店经营，展示老字号企业文化。四是小景点建设工程。根据历史记载及老人记忆，恢复修建了千佛寺、状元府、大染坊、大德通等10余处景点。五是业态调整工程。将原先经营五金电器、茶叶、日用品为主的普通业态，逐步调整为经营烧饼、陶瓷、丝绸、老粗布、古玩字画以及其他旅游纪念品为主的商业业态。六是灯饰工程。对景区内建筑进行灯饰美化，把古商城打造成灯火辉煌、游人如织、繁华热闹的“夜商城”。七是主题四合院工程。进行周村烧饼博物馆、状元府东扩、尚书府、金五福民俗客栈等规划建设，并进行酒吧、醋吧、陶吧等主题四合院的规划设计。八是形象提升工程。统一制作了门店牌匾、布幌等，并对街区和景点全面绿化，进一步提升了景区形象。九是居民搬迁工程。对核心景区的环境容量进行科学测量，合理迁出部分居民，但保留适当的居民继续生活，防止了文化遗产保护过程的“文化空壳”现象。

通过以上措施，古商城基本恢复了明清时期的历史风貌，历史沧桑感的石板路、青砖灰瓦的老建筑、迎风招展的旗幡……让人感觉仿佛穿越了时空，恍如隔世。

高端策划，打造“鲁商发源地”文化旅游品牌

晋商文化的代表平遥古城和乔家大院，徽商文化的代表西递和宏村，近年来成为游客竞相参观的旅游目的地。而鲁商作为与徽商、晋商、浙商、闽商并列的中国五大商帮之一，其起源地多年来未有定论。为打造“鲁商发源地”这一金字招牌，周村区做了大量工作：

组织专家学者进行鲁商文化的基础研究。近年来，先后编写了《周村开埠与山东近代化》、《百年商埠周村》、《周村商埠文化与鲁商文化研究》、《鲁商发源地――周村》等系列书籍。2006年，组织策划“寻访祥子号，探源鲁商文化”文化考察活动。相关研究为“鲁商发源地”品牌的打造提供了科学有力的佐证。

与央视合作拍摄鲁商文化系列专题片。近年来，先后与央视《鉴宝》、《探索发现》、《走遍中国》等栏目合作，拍摄了《民间寻宝记――走进周村》、《周村寻古》、《商埠周村》、《中国商人》等专题纪录片以及电视剧《旱码头》，周村收藏、瑞蚨祥、铜响乐器、周村烧饼……这些文化符号与元素响彻大江南北、长城内外。

组织专家学者进行论证。2009年，中国工商学会、中国商业史学会等单位的专家一致认定，周村是鲁商的发源地，周村古商城是鲁商发源地的重要载体。浑厚的商业文化底蕴吸引了众多游客来此领略鲁商文化精髓，汲取经营哲学与经营智慧，以期达到问道鲁商，经纬天下的人生目的。

情景表演，打造“民俗展演地”文化旅游品牌

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。从一定意义上讲,没有旅游的文化就没有活力,没有文化的旅游就没有魅力。周村古商城通过各种形式使文化特色充分展示、活化，使文化成为可赏、可看、可参与的文化大餐，传统民俗文化也因为旅游得到弘扬和延伸：

市民百姓日常生活画卷。漫步于古商城内，品茶的、闲聊的、写生的、遛鸟的、拉二胡的、打扑克的……当今普通老百姓的日常悠闲生活，构成了一幅幅最具吸引力的民俗生活画卷。

推出百年情景化表演。策划组织了抛绣球择夫婿、杂技魔术、鸣锣开市、花轿巡游、真人雕塑、货郎挑子等百年场景再现项目，再现了明清时期市井百姓原有的生活经营场景，使游人一走进古商城，仿佛时光倒流。

策划民俗节庆活动。写福字、贴春联、挂灯笼、包饺子、放鞭炮、划旱船、骑毛驴……原汁原味的周村民俗年，成为春节期间引领山东民俗旅游最为亮丽的一张名片。抬花轿、过火盆、跨马鞍、挑盖头、合卺酒、拜天地……传统民俗婚礼活动，吸引了国内外数十对新人参与。身着汉服的虔诚少女，上香、祭酒、宣读祭文……一道道古老庄重的祭月仪式让仿佛穿越了时空的屏障。只有民族的，才是世界的，生动鲜活的民俗文化展演吸引了众多游客的媒体的广泛关注。

漫步于周村古商城，人们时刻都在触摸着文化脉搏、感知着文化的神韵、汲取着文化的营养，原汁原味原生态。（伍策曹三强沈燕）