山东动漫产业面临双重压力 “大动漫产业观”呼之欲出

原标题：山东动漫产业面临双重压力 “大动漫产业观”呼之欲出

人民网济南7月14日电（胡洪林 解放）一份有关山东省动漫产业发展的分析报告指出，尽管山东动漫产业发展近年来收效可观，但与国内先进省市相比依然存在较大差距，与山东经济文化大省的地位相比也尚不相称。报告认为，山东动漫产业相对滞后的状况并未获得根本改变，而要改变这种现状，必须树立“大动漫产业观”。

这篇由山东省社科院专家杨梅撰写的《山东省动漫产业发展分析报告》已被列入刚刚出版的2014山东文化发展蓝皮书。据此报告，2011年，在全国生产制作的435部国产电视动画完成片中，山东仅有1部，列全国第21位；而2012年全国生产制作的395部国产电视动画完成片中，山东完成8部，位列第13；2011年、2012年，国家广电总局公布的全国原创电视动画片生产企业前十名、全国原创电视动画片生产十大城市均无山东企业或城市入选；2013年10月，文化部公布了2013年国家动漫品牌建设和保护计划评选结果，山东仍无一入选。

杨梅表示，这反映出山东动漫产业相对滞后的状况并未获得根本改变，该省动漫产业面临着追求数量和质量的双重压力。

针对这种情况，杨梅认为，山东应强化“大动漫产业观”，创造条件促进动漫产业与其他产业加速融合，实现动漫产业发展的倍增效应。

这位专家分析称，如今的动漫产业不在局限于动漫作品或与之密切相关的产业，而是动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用形成相互合作、相互促进的系统，动漫广泛运用于社会生活各个方面，包括教育、科普、广告、建筑、展览展示、艺术设计、安全生产、医药卫生、航空航天等诸多领域。山东的动漫企业前几年就提出了“应用动漫”的概念，将动漫广泛应用于宣传教育、游戏娱乐、广告演示，形象包装和科技实验等诸多领域，获益匪浅。因此，发展动漫产业需要高屋建瓴，树立“大动漫产业观”。

对于如何加快山东动漫产业的发展，杨梅提出了一些对策。

加强原创，打造品牌。杨梅说，与兄弟省市相比，山东至今也没有创造出具有全国影响的动漫形象。虽然，山东动漫作品中也有很多形象全国知名，如孔子、孟子、孙子等，但他们出名并非动漫之功。而真正的原创应该是天马行空、无中生有，虽凭空捏造，却深入人心。这就需要企业在创造动漫品牌时，必须牢固树立精品意识、品牌意识，加大人力、精力和财力的投入，加强作品的原创性，包括想象性、夸张性、故事性、思想性、民族性以及人文内涵、打造真正的动漫品牌。

抓住重点，做好少儿动漫。杨梅认为，动漫与少儿有着天然的关系，满足少儿的需求是动漫创作的主要任务。少儿动漫看似幼稚，实则难度极大，创作者必须深入了解少儿的真正需求。

突出民族特色、山东特色。杨梅称，在世界动画片市场上，像“花木兰”、“中国功夫”、“熊猫”等中国元素屡屡为他国所用的现象值得深思，齐鲁之地文化底蕴厚重，山东动漫企业更要通过自己的作品展示博大精深的齐鲁文化，提高原创力，突出民族特色、山东特色，用丰富多彩、类型多样的中国形象表现中国精神。

杨梅表示，在确立“大动漫产业观”的基础上，山东需要打造完整的动漫产业链，需要改革动漫界人才培养模式，整合相关高校的动漫教育资源，促进高校与企业的结合，促进艺术和技术融合，共同探索动漫高端人才培养的新途径；需要拓展动漫传播渠道，积极发展以手机动漫为主的新媒体动漫；进一步降低动漫产业融资门坎，拓宽融资渠道，改变动漫企业融资渠道单一，资金匮乏的现状。

资料显示，截至2013年底，山东拥有济南、青岛、烟台3个国家级动漫产业基地，现有动漫企业447家，10家企业通过国家动漫企业认定，动漫产业年产值近25亿元。