服装节购物节温暖节双十一商场“造节”忙

双十一临近，各大电商提前推出了多类商品优惠方案。临沂本地商场、家电商场有些“不淡定”，纷纷推出各类促销方案。

5日，记者走访了解到，针对双十一电商促销，本地商场打出了自己的“旗号”：服装节、购物节、温暖节……这些“造”出的节日主打折扣牌，以期在与电商的大战中分得一杯羹。

商场“造节”　吸引消费者

5日上午，记者走访了市区沂蒙路、红旗路、解放路多家商场及家电卖场。在多数卖场门店外，均能看到写有定期优惠促销的巨幅海报，“温暖节”、“冬季服装节”等字眼惹人注意。

在推出的节日字眼中，“秋冬季男女装1-5折”、“床品3折，保暖内衣6折”等促销充溢眼球。这些节日平时不见，为何此时却如此注重宣传呢？市区一大型超市百货部策划经理曲女士表示，11月天气变化明显，为换季服装销售旺季，推出的促销商品主要是穿着类。另一家大型商场服装部负责人也准备从本月8日起，推出冬季服装节详细促销方案，优惠活动持续10天；商场美妆部也准备从9日起首次推出“化妆品购物节”，促销手段主要为打折、满减等。

对于商场来说，没节造节成为一种趋势。某家电商场策划部负责人坦言，节日期间的优惠促销确实能吸引更多顾客，薄利却能多销，“原本几天就能搞完的活动，如今拉长时间，并在特定时间段推出特定促销商品，每天都在促销。节日就像助推器，帮助卖场销售更多的货。”

“造节”尝到甜头，　今年加大宣传力度

记者了解到，在2011年双十一期间，电商促销大战尤其激烈。从此，原本的线上购物狂欢刺激了临沂本土卖场，部分商场开始加入到促销行列，并在与电商的大战中分得一杯羹，尝到甜头的商超在今年更下足了功夫。银座商场便是一例。

商场百货部策划负责人曲女士告诉记者，11月是传统的服装销售旺季，正是2011年电商双十一促销的诱惑，在2012年双十一期间，百货部推出了促销节日及方案，促销结束后，卖场初步测算出在该期间的营业额比去年同期猛增50%，同时也比往日盈利一倍多。

尝到“造节”甜头后，今年卖场加大了宣传力度。从10月底开始，卖场便推出部分促销商品；该促销档期一结束，另一批促销商品随即跟上，“今年双十一，包括黄金珠宝、化妆品在内的多数商品应该会同时推出不同的优惠，吸引更多的消费者。”

沂蒙大楼从去年开始推出冬季服装节，时间也在双十一期间。卖场服装部一负责人表示，与电商相比，实体店的促销时间一般选择在周末举行，因而今年的服装节选择在11月8日周五开始，宣传和促销力度均比往年有所加大。　

家电卖场比较淡定

双十一电商大战并非局限在穿着类商品，大小家电也是其一。不过，5日，记者采访我市本土家电卖场了解到，对于即将而来的双十一，他们虽然大多淡定，却在双十一前期推出少数品牌家电的促销。

在金鹰家电、九州宜家佳、大润发等卖场前，有关部分家电促销的巨幅海报十分显眼，如11月1日至3日及11月1日至10日，某几个品牌家电的让利促销及买赠活动；从11月5日开始的“过冬家电节”；从11月中旬开始的卖场周年庆。不过，卖场负责人均表示，此类促销并非针对双十一，而是根据厂家或卖场推出的系列优惠档期而来的。

金鹰家电旗舰店林科长告诉记者，双十一电商大战也涉及家电，但整体上对家电市场并不能形成有力的冲击，对于冰箱等大家电，他认为临沂市民更喜欢相对保守的进店选购方式，“看得见、摸得着，心里才踏实。”而这也是本土家电卖场在双十一期间相对冷清的原因。

记者赵辉