故宫博物院逆袭文创产业 撞上移动应用

原标题：故宫博物院逆袭文创产业 撞上移动应用

资料图

日前，故宫博物院又一次通过可亲又可爱的文创产品刷新了人们心目中的“高大上”形象。继“雍正萌萌哒”和“朝珠耳机”之后，故宫再度发力，推出《皇帝的一天》iPad应用。可爱的卡通形象和丰富的交互体验让人眼前一亮。

故宫博物院院长单霁翔在采访中表示，此前推出“雍正萌萌哒”系列图片，让威严的皇帝比起剪刀手，曾担心被批“亵渎历史”，没想到赢得赞声一片，这让团队有了底气，继续大胆创新，让历史文脉活起来，传统文化逗起来。

当文物撞上移动应用，让传统文化“互联”起来

这款《皇帝的一天》是针对儿童的游戏产品，游戏设置的情景充满童趣：小皇帝厌倦了繁重的宫廷生活，出宫“逃学”一天，乾清宫门口的小狮子找到与他长得一模一样的“替身”，做一天的皇帝。从清晨5点起床更衣，请安、读书、射箭、用膳、办公、看戏……每一个小时都会安排相关的内容，所涉及到的服饰器物和宫廷文化，小狮子也会用适合儿童理解的语言简单介绍。

单霁翔说，“过去我们形容独生子女被溺爱，都叫他们‘小皇帝’、‘小公主’，其实真正的皇帝可是很辛苦的。”这个针对早教开发的移动应用，希望小朋友通过体验皇帝繁忙的一天，珍惜现在的生活，好好学习，对孩子们的修养做早期培育。

既是游戏，自然要兼顾娱乐的功能，穿插“百步穿杨”、“银牌试毒”等关卡，有多达200个交互点。可爱的人物形象，神秘的清宫文化，不仅引起了小朋友的兴趣，很多大人也加入到体验的队伍之中。

要知道，这并不是故宫博物院推出的第一个移动应用，此前《胤禛美人图》和《紫禁城祥瑞》两款应用，通过精致的画面和文字解说，介绍清代妆容服饰、家具装潢、图案寓意等内容，亦有不错的口碑。如果说这两款游戏只是将博物院的展品初步完成了虚拟化和数字化，那么《皇帝的一天》又迈进了一步，更加注重移动应用的互动和社交精神，让用户在游戏中接触传统文化，有学习，有参与，有成长。

打开文创产品思路，博物馆大有可为

记者做了一番调研，发现除故宫博物院外，国内已有不少博物馆在移动应用上有所尝试，但主要集中在展品介绍、特展预告等数字的“初级阶段”。尽管线上展示的图片精美，介绍巨细靡遗，但用户界面比较传统，更少有考虑到当下网络产品的交互需求。相较而言，《皇帝的一天》在趣味性和创意性上，都更胜一筹。只不过，就目前推出的3款移动应用来看，都是围绕清朝宫廷文化展开。虽然是北京故宫最具有标签性的文化内容，但从“博物院”的概念考察，不妨参考海外博物馆的产品，进一步打开思路。

拥有22款移动应用和游戏的美国纽约大都会博物馆，不仅在数量上拥有绝对优势，在展示主题上也更为丰富：冷兵器时代武器知识问答《超越战争》、变种“吉他英雄”《大都会吉他》等游戏体验各不相同，而名为“82nd&Fifth”的移动应用，则邀请100位博物馆负责人，以感性的角度，讲述馆内百件文物如何改变了他们观看世界的态度。而以现代艺术闻名的美国MoMA博物馆，甚至可以让用户涂鸦后与当代艺术流派的框架理念结合，让用户在名画的启发下，也过一把创作瘾。

说起来，这些精致的小游戏，看似与博物馆传统功能关系不大，投入又不小，但却能从这上面，看到一个博物馆的眼界和承担。

如今，越来越多的博物馆已经意识到，自己不仅是作为实体的公共文化空间，承担着文物保护和科研上的责任，更要利用各种形式为大众提供文化普及，而当移动应用大行其道的今天，主动出击，让传统保持时代生命力，无疑是“文化保护”的另一种方式。