好莱坞垂涎中国票仓 国产电影亟待突围

原标题：好莱坞大片垂涎中国票仓 国产电影亟待突围

7月7日，由《阿凡达》创造的13.78亿的单片内地票房冠军纪录终于被打破。6月27日，《变形金刚4》在内地上映，首日超过1.9亿、次日超过2亿、7天超过10亿、8天超过11亿、9天超过12亿、10天超过13亿……每天都创造着全新的票房纪录。业内人士预判，《变4》最终将以20亿收官，在中国电影史上树立新坐标。与此同时，近日，广电总局电影频道节目中心副主任陆红实证实，“中国的进口份额或将于2017-2018年进一步开放。”

从2001年中国加入WTO逐步开放电影市场，好莱坞大片“狼来了”，到如今的每年34部分账大片，再到未来的“进一步开放”，国家电影局局长张宏森指出，对尚处于学步阶段的中国电影产业而言，未来好莱坞大片群狼环伺的局面将成为常态。而面对越来越重视中国市场的好莱坞超级大片，国产电影除了“讲情怀”之外还能做些什么？从电影作坊到电影工业，中国电影还有多长的路要走？压力山大之下，中国电影如何实现“绝地反击”？

好莱坞垂涎中国票仓

“中国电影产业以34.57%的年增长率，从2003年的10亿起步到2013年的217亿用了十年，但这仅仅是起步阶段，不是成熟阶段。”6月25日在国产片座谈会上，国家电影局局长张宏森如是说：“必须看到，我们与美国电影的比赛全面进入状态。美国六大电影公司在中国布局，包括增强中国元素以及在营销步骤上，包机来华宣传并向发行与院线渗透。”

业内人士指出，《变4》将成为中国电影史上的一个新坐标。“新坐标并不仅仅是指它刷新了内地票房冠军纪录，更重要的是，它标志着好莱坞超级大片开始进入‘中国时间’。” 北京盛世影联文化有限公司董事长高军说。过去，好莱坞电影巨头并不待见中国市场。这一点，从媒体宣传上即可见一斑。新浪网资深电影记者王玉年告诉记者，五六年前在戛纳、威尼斯等国际影展上，中国记者想要采访好莱坞大导、明星“门都摸不着”。如今伴随着《摩纳哥王妃》、《沉睡魔咒》、《遗落战境》，妮可·基德曼、安吉丽娜·朱莉、汤姆·克鲁斯等好莱坞一线影星纷纷来华“求采访”。

导致好莱坞电影公司态度360 度大转弯的因素不是其他，正是飞速增长的中国电影市场。2014年，中国年票房有望接近310亿人民币、银幕总数接近25000块，为美国市场的一半。2018年前后中国市场将与美国市场持平，2020年之后超越美国成为全球第一。高军告诉记者，2011年《阿凡达》让好莱坞这艘航母真正领教到了中国市场的无穷潜力，就是从这一年开始，他们开始调整和转向。 2011年，导演迈克尔·贝全方位学习卡梅隆，不仅开玩3D还亲自到中国进行宣传。正是这些努力让《变3》的中国票房达到了11亿元。

当然，迈克尔·贝学到的还远不止这些，《变4》从筹备阶段开始就与中国的电影公司深入合作。从选景、选角、广告植入等方面，立体化植入中国元素。值得一提的是，这些植入并不是针对中国市场的“中国特供”版，迈克尔·贝曾明确表示，《变4》全球只有一个版本。与此同时，中国演员也终于告别了在好莱坞大片中“打酱油”的时代，在《变4》中，李冰冰不仅有台词且戏份不少。迈克尔·贝称，如果《变4》中国内地票房超过20亿，下一部李冰冰就是女主角。努力终有回报，据悉，目前《变4》的内地票房已经超过北美地区。